Високий ступінь сприйняття; широкі можливості вираження ідей різними художніми засобами; висока якість відтворення; тривалість існування і використання; відсутність обмежень за обсягом інформації; відсутність матеріалів конкурентів; велика потенційна можливість охоплення аудиторії
Трудомісткість технічного виконання; відносно висока вартість виготовлення; недостатня оперативність випуску (в нашій країні);
образ «макулатурности»; труднощі організації, поширення серед груп цільового впливу
Практично для всіх видів товарів, промислової продукції та послуг; для товарів масового попиту використовуються переважно такі недорогі види, як листівки, буклети, плакати
Гнучкість, широке охоплення, високий ступінь довіри до надрукованої інформації; високі виборчі можливості спеціалізованих видань; аудиторія "вторинних читачів"
Недостатня оперативність, короткочасність існування, відносно висока вартість
Практично для всіх видів товарів, промислової продукції та послуг (суспільно-політичні видання - переважно для товарів і послуг масового попиту, спеціалізовані видання - для промислової)
Масовість охоплення; оперативність виходу в ефір, можливість вибору ефірного часу і програми; відносно низька вартість
Для товарів і послуг масового попиту, ефективна в якості супутнього заходи при проведенні ярмарків і виставок
Гнучкість і оперативність; висока частота повторних контактів; як правило, слабка конкуренція (по сусідству)
Відсутність вибірковості аудиторії; певні обмеження можливостей втілення
Величезні потенційні можливості оперативного встановлення прямих ділових контактів із споживачем у разі його зацікавленості