Маркетологи підхопили набирає обертів тенденцію
Закінчилася ера фастфуду і газованих напоїв, і зараз в моді здорове сильне тіло і правильне харчування. Маркетологи підхопили набирає обертів тенденцію і все частіше заманюють потенційних клієнтів такими словами як «еко», «органік», «фіто» і «здоров'я». З поширенням і зміцненням нового тренда з'явилися і нові можливості заробляти, вільні і актуальні ніші на ринку харчування та фітнесу. Тут в свою чергу спрацювало правило: є попит - є і пропозиція.
Виконувати бажання клієнтів взялися нові фітнес-клуби, кафе і магазини, фахівці-дієтологи, розповсюджувачі БАД і спортивного харчування. Що відбувається на ринку харчування та фітнесу і за допомогою чого зараз можна заробити на популярності ЗСЖ, розбирався кореспондент ділового видання «Капітал.kz».
Найчастіше протягом робочого дня у сучасної людини не залишається часу подумати про своє харчування, яке безпосередньо впливає на стан здоров'я і загальне самопочуття. Але як це змінити? Правильне харчування вимагає підготовленості, осмисленості та, звичайно, часу, щоб підготувати необхідні страви. Здоровий раціон повинен бути в першу чергу збалансованим, самостійно розібратися в цьому досить складно. Однак заповзятливі бізнесмени вже придумали вихід. На ринку Казахстану успішно функціонують кафе здорового органічного харчування. Найбільш відомі точки - це Go! Cafe, Vitamin Raw Food, Healthy meal, Zen Energy Cafe, «Стиль життя», «Весна всередині» та інші. Вартість правильних страв незначно відрізняється від пропонованих в меню звичайних кафе і ресторанів, а програми збалансованого харчування з розрахунком калорійності на 21 день коштують від 100 тисяч тенге і вище. Крім готового харчування, попитом користуються індивідуальні програми схуднення (наприклад, «Худнемо разом»), послуги дієтологів і БАДи.
Дуже великий ажіотаж викликала продукція Energy Diet. Її концепція полягає в повній заміні всіх прийомів їжі коктейлями з різними смаками. Програма отримала безліч послідовників, які, крім споживання продукції, також почали займатися дистрибуцією. Думки про ефективність і користь таких програм розходяться. Більшість людей, захоплених ЗСЖ, залишаються вірні правильного збалансованого харчування. А спортсмени і активно займаються фітнесом люди додають в свій раціон спеціальне спортивне харчування - білкові коктейлі, батончики і інше.
Заняття фітнесом допомагають не тільки впоратися із зайвою вагою або, навпаки, набрати м'язову масу, але і є ефективним антидепресантом. З збільшилася популярністю фітнесу та спорту серед чоловіків та жінок різних вікових груп на ринок стали приходити гравці, які пропонують нові і нестандартні напрямки. Наприклад, незвичайні курси плавання і бігу I love swimming (4 тижні) і I love running (7 тижнів). Основна мета цих програм - навчити людей правильно бігати і плавати за короткий термін. Цікаво, що учасникам пропонується можливість брати участь у великих марафонах і заплавах. Вартість коливається від 50 тис. Тенге і вище.
Незвичайним захопленням став Кроссфіт - функціональне багатоборстві, що включає в себе елементи з різних фізичних дисциплін. У Казахстані на сьогоднішній день функціонує більше десяти залів, вартість абонемента починається від 10 000 тенге. Кроссфіт є торговою маркою і відомим брендом. Для того щоб відкрити свій зал, потрібні великі вкладення, а за франшизу необхідно платити $ 3000 в рік.
Також щорічно набирає обертів новий спортивний напрямок pole aerial sport - робота на гнучкість, силу і розтяжку на пілоні, повітряних полотнах і цирковому кільці. Зараз в Казахстані налічується велика кількість студій, спеціалізованих шкіл і фітнес-клубів, що пропонують тренування з цирковими снарядами. Найбільш відомі з них - це школа Diamond, Motus, Carpe Diem, Step up, Pink Leopard, Cat, крім того, програму рole sport пропонують в таких великих фітнес-клубах, як, наприклад, Luxor.
В окреме громадський рух виділили workout - вправи з власною вагою на вуличних спортивних майданчиках - хороша можливість привести себе в порядок безкоштовно. На перший погляд некомерційне напрямок, але на цьому теж будують власний бізнес: розробка і встановлення обладнання (турніки). Іноді свої послуги за невелику суму пропонують досвідчені тренери.
Крім цього, на ринку Казахстану успішно зайняв своє місце всесвітній бренд Zumba fitness, який є найбільшою зареєстрованою торговою маркою фітнес-індустрії. Zumba - це фітнес-мікс, що включає в себе елементи латиноамериканських танців в поєднанні з простою хореографією. Основна мета - забезпечити ефективну, високоінтенсивні тренування, націлену на всі групи м'язів. Zumba fitness набрав величезну популярність, захоплюючи аудиторію перш за все нестандартним підходом і доступністю. Програми цього напрямку можна знайти практично в кожному фітнес-клубі.
Залучати людей на сторону ЗСЖ можна не тільки за допомогою цікавих фітнес-програм, але і незвичайними проектами. Наприклад, в Росії величезною популярністю користується проект «Скажена сушка», з кожним роком набирає все більшу кількість учасників. На вітчизняному ринку вдруге проводять конкурс «Варто тільки захотіти». Ідея проста: потрібно правильно харчуватися і виконувати задані організаторами вправи протягом декількох тижнів, а учасник з найкращим результатом (фото до і після) отримує грошовий приз. Участь в проекті платне.
Зміна інтересів суспільства і поява нових трендів сприяють розвитку нових пропозицій на ринку. Тенденція ЗСЖ - це не тільки громадський рух, але і можливість розвивати свій бізнес. У свою чергу почати займатися собою ніколи не пізно. Змінити своїм звичайним звичкам не так складно, і до того ж захоплююче. Здорове харчування може бути і смачним, а фітнес - цікавим хобі. Як казав Лев Толстой, «треба неодмінно струшувати себе фізично, щоб бути здоровим морально».