Дмитро БЕРЕЗОВСЬКИЙ. директор / продюсер REDPRO Production Studio (www.redpro-studio.ru)
Ми беремо представника аудиторії і поміщаємо в ситуацію, яка викликає ті чи інші емоції, і це працює на підсвідомість. Один товар покращує поточну реальність, інший відправляє героя в емоційний подорож, яке глядач сам ніколи не зробить, хоча дуже хоче.
Ми також використовуємо цікавий і привабливий образ протилежної статі, який плавно перетікає в бажаний товар. Для жінок це може бути перевірений чоловік, на якого можна завжди покластися. Для чоловіків - красива, сексуальна жінка.
Головне - викликати сильну емоцію. Саме емоції створюють вірус і спонукають глядачів ділитися роликом з друзями. Яскраво це зображено в ролику «Аlways like a girl». «Як дівчисько» - значить сильно і рішуче. Жінки всього світу взяли цей ролик на ура.
Бренди будуть частіше руйнувати стереотипи. Unilever, наприклад, запускає кампанію Unstereotype. Їх дослідження показали, що наближення до сьогоднішньої реальності може відмінно позначитися на доходах.
Анастасія МЕЛЬНИКОВА. продюсер Artman Group
Звичайно ж, це відбувається підсвідомо. Більшість людей - адекватних і не думають: «Зараз я куплю собі цю тачку, і Маша нарешті буде моєю». Але десь глибоко в підсвідомості їм хочеться прагнути до образу з екрану. Спробувати, яке це - бути крутим парубком.
Використання матеріалів «Версії» без індексується гіперпосилання заборонено