Візуальне сприйняття влаштовано таким чином, що колір запам'ятовується нами набагато краще, ніж форма, кількість і інші якісні характеристики об'єкта. Відповідно до маркетингових досліджень, колір підвищує впізнаваність бренду до 80%.
Грамотно підібрана колірна гамма виділить бренд з натовпу і створить вірне уявлення про цінності і місії компанії.
Зробити вибір допоможе короткий гайд про особливості і символічне значення різних кольорів.
Червоний - екстрим, пристрасть, азарт і енергія
Значення. У всі часи червоний колір ніс в собі безліч асоціацій: з одного боку, це завжди вогонь, небезпека і кров, з іншого - любов, сексуальність і пристрасть. Це в усіх відношеннях сміливий, енергійний, живий колір, символізує з силою, впевненістю і владою.
Корисна порада. Оскільки червоний досить амбітний колір, використовувати його в брендінгу бажано з обережністю. Але якщо ви мрієте виділитися з натовпу, червоний стане ідеальним варіантом.
Канадський бренд Kombi випускає теплий одяг, тому червоний колір відмінно вписується в дизайн логотипу: асоціюється з теплом і з кольорами національного прапора Канади.
Фірмова продукція Шведської демократичної молодіжної ліги
Червоний - колір демократичної партії в Швеції, який, в свою чергу, пов'язаний з символом червоної троянди. Тож не дивно, що демократична ліга молоді вибрала для себе саме таке колірний рішення.
Помаранчевий - свіжість, молодість, креативність і пригоди
Значення. Помаранчевий поєднує в собі теплоту червоного і оптимізм жовтого. Апельсини і морква теж оранжевого кольору, що робить цей колір символом здоров'я, молодості й енергійності.
Корисна порада. Оскільки помаранчевий колір більше пов'язаний з молоддю і новизною, він може не підійти брендам luxury-сегмента і компаніям, які займаються серйозною діяльністю.
Візитні картки співробітників Feeding the Self
Компанія Feeding the Self допомагає жителям Південної Африки у благоустрої власних садів і городів. Їх логотип є прекрасним відображенням їх діяльності.
Символіка креативного агентства Full Orange
Помаранчевий в кольорах логотипу - символ креативності та енергії компанії.
Жовтий - оптимізм, життєрадісність, веселощі і щастя
Значення. Жовтий - колір сонця і посмішок. Незважаючи на нібито несерйозність, жовтий можна побачити на дорожніх і інших запобіжних знаках, на рятувальних жилетах і обмежувальних стрічках, які поліцейські та інші служби використовують для оточення.
Корисна порада. Завдяки своїм позитивним ноток жовтий - один з найбільш вдалих квітів в брендінгу, але будьте уважні - деякі відтінки жовтого можуть виглядати дешево.
Фірмова продукція компанії виробництва електромобілів
Колір брошур вибраний не випадково, адже жовтий асоціюється з електрикою.
Символіка агентства Impero
Жовтий на чорному тлі виглядає досить ризиковано, однак в поєднанні з оформленням і шрифтом стає символом оригінальності і елегантності.
Зелений - природність, життєві сили, престиж і багатство
Значення. Зелений колір породжує відразу два абсолютно не пов'язаних асоціативних ряду: з одного боку, це природність і екологічність, з іншого - гроші і багатство. Зелений - колір листя і природи, але в той же час це колір американської валюти, яка в усьому світі символізується з багатством і розкішшю.
Корисна порада. Світло-зелені відтінки - синонім свіжості, життєвих сил і поновлення; темно-зелена глибока палітра уособлює престиж, багатство і достаток.
Символіка фестивалю Kokoro Moi
Фестиваль їжі Kokoro Moi вибрав зелений як символ свіжих і екологічно чистих продуктів.
Візитки організаторів кінофестивалю Filmfaktisk
Темно-зелений (землистий, сосновий) відтінок в логотипі фестивалю є символом престижу і глибини.
Синій - товариськість, надійність, спокій і чесність
Значення. Синій - ще один з найпоширеніших в брендінгу квітів. Це улюблений колір брендів Facebook, Twitter і Samsung - компаній, чиїми цінностями є надійність, відповідальність і відкритість. Синіми в природі бувають море і небо, тому цей колір досить часто асоціюється зі спокоєм і умиротворенням. Для англомовної аудиторії синій може уособлювати депресію, оскільки в англійському існує вираз «to be blue». що перекладається як «бути засмученим», «сумувати».
Корисна порада. Палітра синіх відтінків неймовірно різноманітна, тому будьте на чеку - використовуйте відтінки, які викликають правильні емоції, а не занурюють ваших клієнтів в зневіру.
Фірмова символіка коучингової компанії Siegfried
Синій колір в дизайні бренду - символ професіоналізму, незалежності і сили волі.
Символіка ресторану Wo Hing General Store
Ефектні відтінки синього в логотипі ресторану східної кухні символізують яскраві фарби Азії в поєднанні з умиротворенням всесвіту.
Фіолетовий - царствена, велич, духовність і таємничість
Значення. Фіолетова палітра викликає досить нейтральні емоції. Глибокі відтінки створюють атмосферу таємничості і величі, в той час як бузковий, колір лаванди або аметистовий виглядають жіночно і сентиментально.
Корисна порада. Як показують дослідження, фіолетовий найбільше підходить жіночої аудиторії. Для відомих брендів використання цього кольору швидше виняток.
Візитки фірми Tidepool
Для компанії Tidepool, що займається розробкою програмного забезпечення в області медицини, використання темно-фіолетового - спосіб виділитися з натовпу конкурентів і підкреслити власний статус.
Візитка дизайнерського агенства Bella Casa
Фіолетовий колір в логотипі Bella Casa символізує французький шарм і шик вікторіанських інтер'єрів. Прекрасний вибір для дизайнерської компанії.
Коричневий - органічність, порядність, чесність і простота
Значення. Коричневий колір символізує природність, і виглядає органічно, коли мова йде про продукти харчування, товари для краси і догляду за тілом. У логотипах інших компаній він може асоціюватися з чесністю і надійністю.
Корисна порада. Будьте обережні з коричневим, оскільки іноді він нагадує бруд. З іншого боку, якщо ваша діяльність пов'язана з грунтом або яким-небудь брудним виробництвом, коричневий буде як не можна до речі.
Буклет музею керамічного мистецтва і ремесел
Коричневий - колір глини, і цим продиктований вибір дизайнерів.
Фірмова продукція магазину XXY
Відтінки дерева символізують простоту і сталість в фірмовому дизайні fashion-бренда XXY.
Рожевий - жіночність, сентиментальність, романтика і захват
Значення. Стереотипне уявлення, що рожевий - один з найбільш несерйозних квітів, кануло в лету. Палітра рожевих відтінків настільки різноманітна, що кожен з них гідний окремого розгляду: блідо-рожевий символізує ніжність, запорошений рожевий - сентиментальність, яскраво-рожевий - романтизм. Кислотні відтінки асоціюються з молодістю, драйовом і задоволенням.
Корисна порада. Вибирайте відтінки рожевого відповідно до того, яке враження ви мрієте зробити на глядача. Не бійтеся використовувати колір, якщо ваша аудиторія складається не тільки з жінок, а й з чоловіків. Грайте з відтінками.
Логотип британського кінофестивалю British Independent Film Festival
Яскраво-рожевий колір в логотипі чіпляє погляд і є символом молодості і креативу.
Фірмова продукція архітектурного агентства Georgia Gamborgi
Ніжно-рожеві відтінки символізують молодість і свіжий погляд на архітектурний дизайн.
Чорний - вишуканість, офіціоз, розкіш і скорботу
Значення. Чорний символізує класику і, незважаючи на причетність до смерті і всього таємничого, при правильному використанні може зробити ваш бренд самим впізнанним. У брендінгу чорний колір асоціюється з ексклюзивністю і розкішшю.
Корисна порада. Чорний відмінно поєднується з золотим і білим кольорами. Важливу роль відіграє текстура: в залежності від того, матова вона або глянсова, може змінитися посил дизайнерської задумки.
Символіка кінофестивалю Design Film Festival
Завдяки поєднанню різних текстур і чорно-білої гами, дизайн логотипу вийшов класичним, але в той же час неймовірно вишуканим і екстравагантним.
Білий - чистота, простота, невинність і мінімалізм
Значення. Білий - це прозорість, простота і досконалість. Наочним прикладом використання цього кольору в брендінгу є Apple - білий втілює простоту, функціональність і сучасний дизайн їх девайсів.
Корисна порада. Вибравши білий як колір вашого логотипу, доведеться докласти всіх зусиль, щоб підкреслити власну індивідуальність. Навіть у простого об'єкта повинна бути родзинка.
Логотип дизайнера Thomas Wightman
Логотип символізує стиль самого дизайнера, підкреслюючи його лаконічність і мінімалізм.
Фірмовий логотип студії дизайнерських меблів Håndvaerk
Родзинка бренду Håndvaerk - вишукана простота, чіткість ліній і стримана розкіш. Всі ці якості поєднує в собі їх фірмовий логотип.
Різнобарвний - різноманітність
Значення. Строкатий логотип символізує різноманіття. Досить поглянути на Google або олімпійські кільця.
Корисна порада. Зверніть увагу, чи однаково ефектно різнокольоровий логотип виглядає, як і в друкованому, так і цифровому форматі. Залежно від особливостей техніки, кольори можуть виглядати по-різному, і це навряд чи буде вам на руку.
Емблема скачок Giddy + Up
Емблема кінного забігу поєднує в собі любов до Гельветіка, плакатів в швейцарському стилі і традиційним кольорам жокейський форми.
Розвиваюча дитяча серія Hello Ruby
Різнобарвний дизайн символізує багату дитячу уяву, оптимізм і прагнення пізнати нове.