Багато відомих людей, якщо не сказати переважна більшість, в Росії і в світі знайшли свій відмітний іміджевий сигнал, знак, що носить характер символу, символу будь-якої цінності, ідеї або образу, які вони уособлюють. Ці знаки, які можуть бути візуальної, аудіальний, пластичними, часто називають називають «фішками» (англ. Fish, chip - фірмовий прийом, коник). Це репрезентаційних техніки, апелюють до прототипам, прообразів і вбирають частково їх значимість, силу і вплив. Вони переносять останні на новий об'єкт публічної уваги.
З словнику Ф. Ф. Ушакова «фішка» (фр. Fiche) - бляшка, гурток, кістяний кубик і т. П. В різних іграх, що служать для рахунку очок, хабарів і т. П. Це ще марка, товарний або фірмовий знак , символ, емблема, зареєстроване в установленому порядку оригінально оформлене художнє зображення. Є ще одне значення сло-ва «фішка» (англ. Counter, contrary) - протистояти, суперечити, заперечувати. Воно підкреслює відмінність персони від інших, здатність її відразу ідентифікувати і запам'ятовувати.
Студенти РУДН, майбутні державні і муніципальні службовці, про-аналізували відмінні іміджеві «фішки» відомих політиків, артистів і керівників держав. Ці символи і знаки роблять цих людей не тільки узна ваемого, але міцно закарбовується в пам'яті мільйонів людей.
Йосип Сталін: всім відома люлька Сталіна. Його зображують кращим у фільмах, описують в книгах, жартують з цього приводу в анекдотах. Трубка надавала ще більшу харизму вождю. Він виглядав з нею задумливим і строгим, «вмів вирішувати» складні політичні та військові завдання. Хто знає, може, саме трубка допомогла виграти Велику Вітчизняну війну.
Адольф Гітлер - основоположник і центральна фігура націонал-соціалізму, страхітлива фігура (костюми SS зшив Hugo Boss). Його відмітні знаки - це, звичайно, агресивно стирчать вуса, чубчик на іншу, незвичну сторону, оліцетворщіе в сукупності викликає і нестандартну поведінку їх носія.
Фідель Кастро, лідер Острова Свободи, завжди одягнений у військову форму. Зробивши переворот на Кубі, він так і не зміг з нею розлучитися. Вона формує його образ як по-літичної лідера, так і великого військового, революціонера. Форма Фіделя надає йому строгість, непохитність в рішеннях і говорить про те, що він завжди готовий відстоювати свою точку зору.
Уїнстон Черчілль: політик, оратор, військовий діяч, письменник. Його іміджевої «фішкою» є сигара.
В.В. Путін - прим-президент Росії, закохалася в себе багато людей, носить годинник на правій руці, що викликало чималу увагу преси. Плюс його знаменита куртка з хутряною облямівкою - «Путінка».
Юрій Лужков - мер міста Москви, кепка, що символізує діловитість і близькість до народу. Це вічний «прораб» будується столиці.
Юлія Тимошенко: впізнавана по косі національної героїні, поетеси Лесі Українки. Вона потрібна їй для образу чесної, слов'янської жінки, щоб викликати симпатію і до-веріе серед одноплемінників і політиків, але викликає вона гнів і роздратування багатьох.
З точки зору науки про знаках, семіотики, імідж це перш за все знакова структура, «щось більше мене самого». Вона має пряме відношення до людських цінностей і аттитюдів.
Чарльз Моріс, один із засновників семіотики, писав: «Смуток представляє бази для розуміння основних форм людської діяльності». Смуток оперує знаками і символами. Вона робить знаковими фігури, які в свою чергу починають помітно впливати на комунікативні процеси в суспільстві. У семіотиці пріоритетний напрямок має візуальна комунікація.
Імідж в контексті символічного інтеракціонізму розглядається як фор-мування Я-образу, пов'язаного з Я-концепцією (У. Джемс, К. Роджерс, Р. Бернс).
Тут символіка образу Я виконує роль механізму, інтегруючого поведінку через вибір напрямку активності.
Щоб пізнати себе, скласти уявлення про себе, людина повинна об'єктивом-зировать себе зовні, висловити свої суб'єктивні стану в символах, доступних «прочитання» інших людей. Сфера власних актуальних станів може бути символічно представлена в речах, жестах, поведінці, стилі, пластиці, манері го-ворить, зарактерних фразах, жестах, «кривляння», реакціях.
Михайло Боярський: відмітними рисами співака є його вуса і капелюх. Образ Д'Артаньяна так вразив його, що до сих пір не дає спокою співакові і акторові. Ймовірно, він вважає, що це робить його більш мужнім, хоробрим і відважним, надає йому своєрідну харизму. Я так не вважаю, думаю, що йому давно пора поголитися і змінити головний убір (студент РУДН).
Алла Пугачова: високі черевики і короткі сукні - ось з чим співачка не розстил-ється вже довгий час. Це символізує її бажання залишатися завжди молодий, жит-невтішною, користуватися увагою протилежної статі, так як Алла Борисівна звикла бути примадонною радянської та російської поп-сцени.
Людмила Зикіна: співачка завжди виступала в Оренбурзькому пуховій хустці. Посколь-ку вона виконувала народні пісні, він був її козирем - раніше всі жінки на Русі ходили в хустках. Хустка - символ жіночого начала, символ заміжньої жінки, як це вважалося в період усної народної творчості. На цьому наголошує прихильність артистки до народного стилю в творчості. У неї є і знакова пісня: «Оренбурзький хустку».
Чарлі Чаплін. Перше, що спадає на думку, коли вимовляєш його ім'я, - його хода, величезні штани, великі черевики, на голові - казанок, в руках - тростинка. Чаплін був молодий, а виглядав ще молодше за свої роки, тому для солідності він приклеїв невеликі вусики. Його маленькі вусики не приховували міміки, так необхідної в німому кіно.
Стиль Елтона Джона унікальний. Це відноситься не тільки до його музиці, його вокалу, а й до самої манері співу. Елтон Джон неповторний на сцені і в житті. Його екстра-вагантное поведінку і манера одягатися не просто імідж - це частина його натури, його спосіб життя. Ще з 1970-х рр. за ним закріпилася слава enfant terrible. Пір'я страуса і рожеві костюми в стразах, черевики на величезній платформі і божевільні попугаічьі перуки. А чого варті його знамениті окуляри! Яких тільки моделей не було придумано спеціально для музиканта. Найвідоміші з них - з автомобільними двірниками і в вигляді діжок з пальмами.
Валерій Леонтьєв - співак. Його іміджеві «фішкою» є волосся з хімічною завивкою, відкриті груди, обтягуючі лосини, неординарність особистості. Невпинна праця зробив Валерія Леонтьєва одним з найвідоміших співаків у Росії і СНД. Для його творчості характерні яскрава пантоміма, акробатика, трюки, контрастний світ, сила звуку. За допомогою ефектних, часом екстравагантних костюмів, елементів бутафорії він створює жанрові сценки: «Кабаре» Паулса, «Продавець квітів» - одна з перших композицій самого співака (спільно з Ю. Варум, аранжувальником і музичним керівником супроводжуючого ансамблю «Ехо»).
Персонаж Фредді Крюгер з фільму «Кошмар на вулиці В'язів». Його відмітними ознаками є червона сорочка в чорну смужку, чорний капелюх з вузькими полями, рука, де замість пальців довгі леза. Виявом жаху, який відчували діти, стала лічилка:
«Раз, два - Фредді забере тебе;
Три, чотири - замикайте двері в квартирі;
П'ять, шість - Фредді хоче всіх вас з'їсти;
Сім, вісім - хтось до вас прийде без попиту;
Дев'ять, десять - ніколи не спите, діти ... »
Мистецтво створення іміджу стає мистецтвом знайти метафору, образне инос-Казань. Наприклад, Катерина Андрєєва, ведуча новин на Першому каналі, «губки бантиком, вії віялом». Метафора (грец. Metaphor - перенесення) - іносказання, перенесення властивостей одного предмета (явища або межі буття) на інший за принципом їх схожості в будь-якому відношенні або за контрастом. Енергія метафори, її пізнавальний по-тенціал і змістотворних роль в сучасній культурі великі.
Метафора має моделює роль. Вона не тільки формує уявлення про об'єкт, вона також передбачає стиль і спосіб мислення про нього [10]. Р. Хофман писав «Метафора виключно практична ... Метафора, де б вона нам ні зустрілася, завжди збагачує розуміння людських дій, знань, мови» [1].
Курбан Бердиєв, головний тренер чемпіона Росії з футболу Казанського «Рубіна». Його іміджева «фішка» - чотки! На кожному матчі свого клубу він крутить, перебирає чотки і молиться, що говорить про його релігійності. Він ніколи не дає інтерв'ю, що дуже дивно для його професії. Без допомоги чіткий його підопічні не добилися б настільки гучного успіху!
Роберто Баджо, відомий футболіст 90-х, віце-чемпіон світу. Його відмінною рисою, крім бездоганної техніки і неймовірного чуття, була його зачіска - волосся, зібране у хвіст. За це його так і прозвали - «хвостик». Багато фахівців і любителі футболу говорили, що саме через хвоста він мав такий приголомшливий успіх. Баджо підтверджував це, але після вирішального промаху в серії післяматчевих пенальті у фіналі ЧС-94 він отстрігіте волосся і продав на благодійному аукціоні за 18 тис. Дол.
Сергій Звєрєв. Його неможливо уявити без взуття на високій платформі. Одяг в стразах, екстравагантна зачіска, макіяж і силіконові губи. Анастасія Волочкова. Гладко укладене волосся, зібране у хвіст, блаженне ви-ражение особи, готовність бути леді 24 години на добу. Шура. Раніше ходив з вибитими зубами. Ходили чутки що їх йому вибили в боулінгу.
Інформація, медіа та інші форми символічної комунікації народжують знаки, які надають сенс подій повсякденні. Знаковими постатями і рольовими іміджевими моделями для мільйонів людей є публічні персо-ни. Ось чому володіння способами створення іміджу важливо перш за все для людей публічних професій - політиків, арт-професіоналів, керівників усіх рівнів, журналістів як четвертої влади, що є постачальниками культурних кодів.
Андрій Малахов. Головною «фішкою» телеведучого можна з упевненістю назвати його балакучість. Кожна пропозиція - як скоромовка. Інша риса його іміджу - напруженість. Він завжди напружений, навколо нього завжди загострення пристрастей, він енергійний і готовий в будь-яку хвилину зірватися з місця, закричати, перебити, сказати ущипливо і вколоти. Малахов - втілення стилю casual. З одного боку, Малахов НЕ епатує, що не шоки-рует народ своїм зовнішнім виглядом, але, з іншого боку, він проводить чітку грань між звичайним глядачем і собою - богемним, елітним, над-популярним телеведучим.
Земфіра. Земфіра з'явилася в столиці таким собі хлопчиком-Гаврошем в драних джинсах, з косою чубчиком, з гітарою напереваги. Співачка щільно зависла в образі хуліганистого хлопчаки, перетворюючись на сцені в жінку лише зрідка.
Альберт Ейнштейн - образ всесвітньо відомого вченого з постійно кошлатими волоссям. Любив дуріти і показувати мову, коли фотографувався. Памела Андерсон - знаменита тим, що, зробивши пластичну операцію, отримала величезну груди.
Че Гевара - яскрава зовнішність лідера кубинської революції, яку не сплутаєш ні з якою іншою. Завжди ходив у береткі із зіркою і відрощував бороду. Добра посмішка і сигара в руках.
Знак - це матеріально виражена заміна предметів, явищ, понять в про-процесі обміну інформацією в колективі. Всі знаки діляться на умовні і образотворчі, а всі види мистецтв на образотворчі і словесні. Образ може бути як словесним так і образотворчим, причому останній, іконічним знак (малюнок) володіє універсальністю і більшою тямущістю.
Секс-символ двадцятого століття, Білява Венера, богиня любові і краси, ярчай-Шая зірка Голлівуду, кохана Америки і просто Мерилін Монро. Мерилін завжди інстинктивно відчувала, де стоїть тринога з фотоапаратом, і грала для нього, насолоджувалася їм, доводячи факт свого існування. У присутності фотокамер відбувалася миттєва і автоматична трансформація: Мерилін майже рефлекторно висувала груди вперед, втягувала живіт, вертіла стегнами, а обличчя у неї починало сяяти посмішкою. У неї змінювався голос, змінювалися руху. В результаті неймовірною зміни і повної зміни особистості, яка відбувалася з нею, вона ставала «Мерилін Монро». Але самої головне її «фішкою», про яку згадують моментально, залишається маленький програш з пісні I'd wanna be loved by you ... pe-di-pu.
Багато з представлених і не згаданих персон, керівників і зірок ис-товують або свої природні дані, або набуті навички-звички як свої іміджеві «фішки». І все це для того, щоб їх пам'ятали.
Анжеліна Джолі. Найсексуальніша актриса нашого часу, мало хто здатний со-ставити їй конкуренцію. Ідеальні пропорції особи, тіла, її внутрішня сила вражає і захоплює. Губи Анжеліни Джолі - її візитна картка, припухлі, немов ужалений бджолами або зацілували, і дуже сексуальні. Суперечки про те, чи справжні вони у неї чи ні, ведуться до цих пір, хоча всім уже зрозуміло, що це її натуральна краса.
Шукайте себе, шукайте свої відмітні знаки, і ваші зусилля не залишаться непоміченими.
Також з цієї теми: