Бренд «Швейцарія» потребує захисту. З цим усі згодні. Але поки парламент веде нескінченні дискусії про те, що таке «Swissness», заповзятливі комерсанти у всьому світі заробляють дуже непогані гроші за рахунок експлуатації бренду «Swiss Made».
Жила була одна країна, і була у цієї країни дуже хороша репутація. А ця репутація, між іншим, дозволяла заробляти дуже хороші гроші. Однак захистити своє ім'я країна так і не зуміла. А тому гроші на її добре ім'я робили і продовжують робити все, кому не лінь.
годинна індустрія
Найяскравіший приклад - ситуація в найважливішою для Швейцарії годинникової індустрії.
Великі часові корпорації і концерни постійно сперечаються з малими і середніми на предмет того, яким має бути в даному годинниковому механізмі відсоток деталей, вироблених в Швейцарії, щоб цей годинник мали право носити магічний лейбл «Swiss Made».
Великі фірми виступають за квоту в 60%, що означає, що вартість виробництва «справжніх годинників зі Швейцарії» на 60% має припадати на працю швейцарських виробників.
Для малих підприємств, що об'єдналися в союз «IG Swiss Made», оптимальною була б 50-ти відсоткова квота. Вони побоюються, що нове законодавство, прийняте в сенсі інтересів і побажань виробників годин вищого цінового сегмента, може привести до зникнення тисяч робочих місць.
«IG Swiss Made» вказує також, що в Німеччині продукт може називатися «Made in Germany» навіть у разі, якщо квота німецьких комплектуючих в ньому становить лише 45% від загальної його вартості.
А поки цей «бонус» є хорошим шансом для всякого роду спритних комерсантів, що спеціалізуються на копіюванні швейцарських продуктів. Рецепт дуже простий: хочеш продати продукт дорожче - намалюй на ньому швейцарський хрест. І такого роду зловживання стали за останні роки просто масовим явищем. Лакуни в законодавстві, проте, не дозволяють поки ефективно боротися з ним.
Тому дуже добре, що в Швейцарії, нарешті, «запущений політичний процес, мета якого - більш ефективно, на основі чітко сформульованого закону, захистити найменування« Швейцарія »при використанні його в якості товарного бренду», - вважає Юрг Симон. - «Наша добра репутація страждає від того, що кожен на свій розсуд може використовувати ім'я Швейцарії. Не кажучи вже про те, що тим самим наноситься збиток справжнім швейцарським виробникам справжніх швейцарських товарів ».
Репутаційні втрати призвели до того, що сьогодні на ринку «швейцарська марка не має колишньої ступенем довіри до себе». Про це говорить Сара Штальдер (Sara Stalder), виконавчий директор Швейцарського фонду захисту інтересів споживачів (Schweizerische Stiftung für Konsumentenschutz - SKS).
Питання тільки полягає в наступному: а що таке в наші дні, власне, автентичний «швейцарський продукт», з урахуванням того, що використовувані для його виробництва інгредієнти і комплектуючі часом поставляються в Швейцарію з найвіддаленіших куточків планети? От саме тому і дуже важливо «точно визначити, за яких умов товар або продукт має право називатися« швейцарським товаром », - вказує Ю. Симон.
Гордіїв вузол в парламенті
Однак «точно визначити» - це, виявляється, не так просто, як могло б здатися. Парламент Швейцарії ось уже багато років веде нескінченну дискусію на предмет того, скільки «Швейцарії» має бути всередині товару, щоб зовні теж могла стояти «Швейцарія» в якості марки чи бренду. Надто вже багато приватних інтересів стикається в цій сфері. Крім того, велика і мала палати парламенту, Національна рада і Рада кантонів, теж дотримуються по багатьом пунктам протилежних думок.
Конкретно йдеться про граничні норми вмісту швейцарського сировини в переробленої продукції індустріального виробництва і сільського господарства Конфедерації. Тут-то якраз і стикаються різні, часто спрямовані в протилежні сторони, інтереси. Наприклад, швейцарські селяни і фермери хотіли б отримати в своє розпорядження якомога більш жорсткі параметри, тоді як індустрія продуктів харчування виступає за якомога більшу лібералізацію.
За словами Томаса Плечера (Thomas Pletscher), члена правління швейцарського міжгалузевого об'єднання роботодавців «Economiesuisse», дебати в парламенті вже змогли привести до певного поліпшення ситуації (були створені правові можливості для патентування географічних марок регіональних виробників, федеральна влада отримали більше можливостей для ініціювання судових процесів ). Однак в цілому в парламенті в прямому сенсі зав'язалася (гордієвим вузлом) дискусія, яку в такій формі вести просто недозволено.
На його думку, краще було б не шукати спільного рішення, а створити відповідні правові рамки в залежності від інтересів і особливостей кожної окремої галузі виробництва. «Тоді б рішення, в яких повинні бути визначені різного роду відсоткові квоти, можна було б шукати не в цілому, а окремо по галузям», - вважає Т. Плечер.
«Безгоспні» бренди
Хрест як общешвейцарского політичного символу вперше був використаний в 1815 році.
Існують і інші популярні символи Швейцарії, такі, як контури гори Маттерхорн або арбалет.
Швейцарський хрест не має власника. Він належить всім - і нікому окремо.
В кінці 1980-х рр. Федеральна рада (уряд) вперше спробував врегулювати порядок використання Швейцарського хреста - невдало!
У 1988 р швейцарський уряд вперше офіційно визнало, що «Швейцарія теж є торговою маркою», маючи на увазі все частіше комерційне використання найменування країни.
Швейцарська національна виставка «Expo.02» стала черговим імпульсом в бік збільшення популярності марок і брендів з використанням швейцарських символів.
Таких марок зараз налічується приблизно 6 400.
Більше або менше Швейцарії?
Схожої думки дотримується і Анастасія Лі-Трейер (Anastasia Li-Treyer), директор «Об'єднання на захист інтересів швейцарських брендів (Markenartikelverband) Promarca Schweiz».
«Швейцарія не є сировинною країною. І якщо в майбутньому, через занадто строгих критеріїв, на фактор «swissness» зможуть спиратися тільки окремі підприємства і фірми, то тоді сама по собі ця концепція втратить свою привабливість. До того ж, якщо підприємства з переробки сільськогосподарської продукції не зможуть більше виробляти свою продукцію в Швейцарії, то це вдарить по вітчизняним фермерам. Адже їм не буде кому продавати свою сировину ».
«Вже зараз напевно існують фірми, які подумують про те, наскільки їм взагалі вигідно мати своє виробництво в Швейцарії», - вказує Анастасія Лі-Трейер. - «Чи виграє тут Швейцарія або програє, все залежить від того, наскільки вона буде готова відмовитися від« фундаменталістського »тлумачення поняття« swissness »і від жорсткого сільськогосподарського протекціонізму».
Але як раз за «фундаменталізм» виступає, наприклад, SKS. «Продукт, на упаковці якого стоїть слово« Швейцарія », повинен і всередині бути швейцарським», - вважає Сара Штальдер. Вона побоюється, що закон на цей рахунок виявиться занадто беззубим: «Але ж ми хочемо захистити швейцарських споживачів від обману».
Фотогалерея Приклади швейцарського духу інновацій
Від картофелечистки до сушарки для білизни: винайденим в Швейцарії хитромудрим і практичним помічникам в повсякденному житті воістину несть числа.
У той час як зволікання в ухваленні закону про те, що таке «swissness», вельми радують піратів і виробників контрафакту, деякі галузі промисловості Швейцарії виявляються, за словами Томаса Плечера, в дуже складній ситуації.
Особливо страждають підприємства косметичної індустрії, які вже зараз повинні планувати свої маркетингові стратегії. «Але реалізовувати ці стратегії вони зможуть тільки тоді, коли будуть видані і увійдуть в силу нові керівні галузеві документи і закони федерального рівня».
Штефан Файга також вважає, що багаторічна очікування нового закону вже завдало Швейцарії економічний збиток. Пов'язано це, підкреслює він, з неможливістю оперативно приймати рішення про те, чи варто і далі вести виробництво в Швейцарії, і в якій мірі зараз взагалі можливо використовувати «швейцарський фактор» при просуванні товарів і послуг на споживчих ринках.
гіперпосилання
Neuer Inhalt
subscription form
swissinfo.ch
SWI swissinfo.ch, a branch of the Swiss Broadcasting Corporation