Навколо все ходять розмови про повне зганяння оптимізації контент-маркетингом. І хоча багато хто помітив, що пошукові системи збільшують акцент на контенті, йому далеко до гегемонії. Найбільш ефективним ми вважаємо об'єднати ці напрямки і продовжувати підвищувати кількість і якість трафіку.
Основні відмінності наших персонажів
Для того щоб краще зрозуміти, як налагодити роботу контент-менеджера і SEO-фахівця, дізнаємося про їх відмінностях.
Де застосувати зв'язку «оптимізатор-письменник»?
На сайті можуть бути прекрасні тексти, але який в цьому толк, якщо, наприклад, через переспама, ресурс знаходиться на десятій сторінці результатів пошуку і не має органічного трафіку. А якщо сайт молодий і лояльної аудиторії, яка приходить безпосередньо або з обраного, немає, то відвідувачів не буде і зовсім. Цікаві та корисні матеріали ніхто не читає, і тоді власник сайту біжить по допомогу до Сеошніку. Однак це не дуже далекоглядно - вже пізно.
Фахівці з просування повинні працювати в тісній зв'язці з письменниками спочатку і ось кілька способів такого взаємодії:
- гайди і кукбукі;
- рецепти;
- довідкові матеріали;
- інструкції;
- енциклопедичні статті.
Погляньте на Вікіпедію та інші проекти на її платформі в пошуковій видачі і плюси «вічнозелених дерев» в в сео-саду стають очевидні.
І Яндекс, і Google в більшості випадків на інформаційні запити видають в першу чергу Вікіпедію і подібні сайти
Чергова точка дотику для оптимізатора та контент-менеджера. Ключові слова займають відоме місце в seo-стратегії. Дехто тут помітить, що важливіше працювати над якістю матеріалу. І це чиста правда. Однак якщо ви не задумаєтеся своєчасно про ВЧ, СЧ і НЧ запитах, то публікація потоне у видачі. Тому легке акуратне внесення ключів в заголовки (h1 і далі), сам текст і мета теги, тайтл поліпшить позиції.
Працювати з ключовими словами корисно не тільки для просування, але і для утримання. Переглядаючи варіанти пошукових запитів, можна отримати підказки, які саме питання варто докладніше розглянути в статті. Адже якщо люди крім "підготовка капітального ремонту" шукають "проектна документація на капітальний ремонт", очевидно, що їм це цікаво!
Вибираючи запити для статті, можна знайти ідеї і для нових матеріалів
При цьому не потрібно посилатися тільки на головну або кілька інших сторінок. Внутрішні посилання повинні бути більш-менш рівномірними по всьому сайту.
Використовуйте плагіни, які будуть автоматично додавати посилання на попередні матеріали. Так, це може бути не завжди в тему. Зате автоматично.
99 з 100 блогів і новинних сайтів використовують перелинковку в стилі "Ще по цій темі". Не ігноруйте її і ви
Будемо писати що-небудь сьогодні
Ми поговорили з нашим фахівцем по оптимізації і зібрали невеликий чек-лист, який допоможе ставити завдання перед контент-менеджером і перевірити власну роботу з контентом. Пробігайте з даного списку, перш ніж викласти матеріал на сайт:
Привабливість сниппета прямо впливає на те, чи захоче користувач перейти на сайт. Слідкуйте за цим
Чи не контентом єдиним
Наш список спільних завдань, звичайно ж, не зовсім повний, тому вам слово.