Однією з найбільш складних і важливих галузей маркетингу є складання слоганів та найманого. Вони вимагають найбільше часу і відповідальності, адже зрозуміло - як корабель назвеш ...
Що в імені тобі моєму
Що для вас означають слова Apple, Мегафон, Марс, Cola? Погодьтеся, в голові, в першу чергу, виникають не фрукти, предмети, планети і т.д. А чому? Та тому що імена для торгових марок були придумані так вдало, що і слова набули нового значення.
Існує п'ять простих правил, які багато в чому полегшать муки створення відповідного імені:
- Назва неодмінно має відображати реальний поняття, запам'ятовуватися з першого разу.
- Помітна відмінність від інших подібних брендів і марок - обов'язкова умова.
- Назва може включати в себе юридичні терміни тільки якщо вони не «перенавантажуватимуть» сенс.
- Табу для імені - нецензурні вирази, заборонені терміни.
- Інтернаціональність - не обов'язково, але бажано.
Наведемо так само кілька кроків, які необхідно дотримуватися при створенні імені бренду:
Вдалий слоган - половина успіху
- підвищення впізнаваності марки, бренду, компанії;
- акцент на специфіці діяльності компанії;
- створення особливої емоційної атмосфери навколо бренду або товару;
- розширення цільової аудиторії, ринку збуту.