Досвідченим фахівцям - нагадає про базові речі + в кінці вас чекає відмінний кейс як за допомогою одного безкоштовного інструменту збільшити трафік з Діректа в 2 рази і конверсію в замовлення на 25% при тому ж бюджеті.
Цей спосіб дозволить отримати покази строго по тим запитам, які ви ввели, без «підмішування» додаткових слів. Покази будуть тільки за запитом в поточному вигляді.
2) Якщо це можливо, створити YML-файл і згенерувати динамічну кампанію.
4) Після створення кампанії додатково проводити крос-мінусацію і видалення дублікатів через Direct Commander.
У програмі Direct Commander є функція автоматичного видалення дублів і так званих «негативних» ключових слів.
Дублі - це повторювані фрази, що часто буває при масової генерації семантики. В результаті ви по одній і тій же фразі будете конкурувати в аукціоні Яндекса самі з собою.
«Купити баночку для косметики»
«Баночка для косметики купити»
З приводу крос-мінусаціі:
Обов'язково виявляйте подібні ситуації. Інакше в частині запитів будете показувати відвідувачам не те, що вони шукають і зливати бюджет.
Рекомендації для РСЯ
6) Включайте просунутий ретаргетінг за сегментами Яндекс.Метрики.
Як було раніше: піксель ретаргетінга збирав тих, хто був на певній сторінці сайту і пішов без здійснення цільового дії (дзвінок, заявка, замовлення). Ретаргетінг за програмними цілями.
А ще можна встановити відсічення по часу - збирати тільки тих, хто був на сайті більше 1 хвилини, наприклад.
Універсальні рекомендації для всіх типів кампаній
7) Створюйте окремі кампанії для Пошуку і РСЯ.
9) Додавайте ключові фрази з брендами конкурентів.
Підхід працює далеко не у всіх нішах, але подекуди непогано «вистрілює». В автомобільній тематиці, наприклад. Коли споживач вибирає дорогий продукт, він розглядає пропозиції від різних виробників. Тому що, швидше за все, шукає певні характеристики, а не бренд.
Наприклад, в автотематіке:
«Диск колісний литий F1»
«Диск колісний литий M22»
«Диск колісний литий OPL7» і так далі.
Отже, перераховані вище фрази можна спокійно об'єднати в одну групу «Диски колісні сталеві».
Якщо якась діюча група «дістав» статус «мало показів», подивіться - чи можна об'єднати її з ще однією схожою за змістом групою. Або «висмикнути» з іншої групи високочастотний запит і додати його сюди. Зрозуміло, не «від балди», а що співпадає в плані користувальницької потреби.
3) Автоматично налаштувати найбільш вигідні ставки (такий функціонал дозволяє гнучко коригувати вартість кліка і значно економити бюджет).
Весь функціонал - безкоштовний.
Початкова ситуація відображена на графіках №1 і №2.
Графік №1. Кількість кліків на добу (було)
Графік №2. Конверсія, в% (було)
- Стабільний, але повільне зростання числа кліків на добу (з 51 до 118 кліків в день);
- Конверсія від 24% до 32%;
- CTR 13%;
- ROI 78%.
Графік №3. Кількість кліків на добу (стало)
Графік №4. Конверсія в% (стало)
Використовуйте описані рекомендації і пам'ятайте: кожен товарний сегмент унікальний.
Особливості настройки кампаній в РСЯ
Пошуковий ремаркетинг (RLSA): 10 найкращих стратегій
Чому не працює РСЯ: що сталося з новими кампаніями після блокування Яндекса в Україні
Ретаргетінг в Яндекс.Директ: вичерпне керівництво
Аудиторний таргетинг в Яндекс і Google: повний огляд
Пошуковий ретаргетінг: сутність та налаштування
Автофокус в пошуку і переваги користувачів в РСЯ. Чи варто було відключати опції?