Пам'ятайте смислові шари Аркурса. Це ті ж яйця тільки збоку.
Будь-яка людина без праці покаже, де знаходяться верх і низ.
Практично всі погодяться з тим, що напрямок вперед дивиться направо, а тому - наліво. Це підкріплюється і напрямком письма в західній культурі, і ходом годинникової стрілки (винаходом північної півкулі), і відчуттям шляху руху життя у багатьох людей.
Сумісний ці чотири основних напрямки, а заодно зобразимо суми векторів, що в результаті дасть вісім сторін.
Не будемо спокушатися схожістю цих напрямків з частинами світу, тому що в різних країнах люди по-різному уявляють собі світ: для монгола вперед однозначно означає рух на південь, а для жителя європейської частини Росії, наприклад, південь розташований внизу. там, де Крим (а зовсім не Куба).
На нашій схемі видно, що сума векторів вгору і вперед являє собою напрямок в сторону правого верхнього кута. Це самий «позитивний» кут напрямку руху в двовимірному просторі. В протилежному боці розташовується, відповідно, самий «негативний» кут. Прагнення в лівий верхній кут може розглядатися як рух нагору, але «не туди», а в правий нижній - як прагнення «вперед до провалу». Об'єкт, розташований в середині, як правило спокійний і підтримує симетричність композиції.
Подивимося на матрицю емоцій в зборі.
Тому ми спробуємо акуратно (щоб не скотитися в шаманство і містицизм) застосувати матрицю емоцій до двох логотипам нафтових компаній - вітчизняної та зарубіжної.
Логотип ЮКОСа роздирає протилежними напрямками. Білі діагоналі прагнуть в лівий нижній кут. Навіть якщо припустити, що діагоналі йдуть в позитивну сторону, там їх тисне домінуючий жовтий трикутник, який через секунду скотиться вниз. Знак явно продавали клієнту з легендою про «найстійкішою геометричної фігури», але ідея ця повністю дискредитована гострими кутами трьох складових піраміду трикутників, які все спрямовані вниз. Навіть великі літери, набрані жирним шрифтом, не в змозі утримати таку розсипається конструкцію.
Логотип «Бі-Пі» - повна протилежність. Тут ми бачимо симетричну, спокійну, екстравертну, сонячно-квіткову композицію, яка двома позитивними променями спрямована в бік двох малих літер назви. Це динаміка, яку підтримує суперспокойствіе.
Навіть непідготовлений глядач помітить різницю між «загинанням» і «процвітанням» - вони запрограмовані в знаках.
Сперечаюся на що завгодно, що коли у корпорації «МіГ» справи підуть добре, вони замовлять собі новий логотип, змінять курс птиці і, найголовніше, перестануть використовувати нахилені вліво літери (що взагалі протиприродно).
А тепер вийдемо в місто і подивимося, як застосовують матрицю емоцій ті, хто професійно займається впливом на емоції.
Щодо BP і Юкоса я б ще посперечався. Хто це сказав, що погляд рухається саме в цьому напрямку? Зазвичай зовсім навпаки: взяти Анселя Адамса з його пейзажами: передній план в тіні, задній світлий, погляд рухається вдалину по річці, до світлого плямі, від сторін кадру в центр, якщо плоско уявити. Це всі знають, навіть Ансель Адамс, який ці кадри знімав або споглядав своїми очима. Інвертувати кадр, щоб задній фон був темним, а передній освітленим, і вийде відстійний кадр.
Застосовуємо це до нашого питання: я б скоріше подумав, що рух йде від зеленого до жовтого, як від темного до світлого. Як не крути, зелений в більшості випадків буде темніше і навіть холодніше - відчуття. Так що рух в ЮКОС направив би від літер вгору зигзагом. У ВР - сходяться до центру (до речі, у соняшнику, звідки запозичили ідею - рух зворотне, від чорного до жовтого). Далі думаємо, а що первинно, символ або його розшифровка, літери? Мабуть, у Лебедєва свій погляд на це ... чому ж тоді він свій логотип намалював неправильно? За його логікою виходить, що на штрих коді чіткий рух вниз, прямо до букв artlebedev - його теж треба тому перемалювати?
І прощайте, дорогий невіглас.
А я бачу великий сенс в цьому. Перш за все, равеете моє незнання і невігластво. Лебедєв погано впорався з цим завданням - я дійсно не розумію, чому напрямок руху саме таке, як показано на малюнку. Літати - добре, падати - погано і боляче, ніхто з цим не сперечається. Ще гірше - приводити зовсім бездоказові доводи під липовим ніком з нізвідки. Хочете сказати, що я дурень - скажіть, але увійдіть в спочатку (це потрібно зазвичай, щоб на особистості переходити).
Не потрібно забувати, що хоч вгору добре, вниз гірше, це все теж поняття відносні, і критерій визначення напрямку тут - людина. Не потрібно звеличувати Лебедєва - він не бог, просто працює в найбільш правильному і безкомпромісному стилі, що аж ніяк не означає, що він завжди правий. Більш того, безкомпромісність, в будь-якому випадку, передбачає втрати і упущення.
І не тікайте в кут: сказали А - не бійтеся сказати Б "молодій людині".
Згідно з моїми уявленнями / сприйняттю - найгостріший кут трикутника ассоцііуется з напрямком (тобто зі стрілкою ->), тому що трикутники НЕ рівносторонній. Тому з юзерскій =) точки зору верхні трикутники, до лампочки, якого вони кольору, "сповзають" (прагнуть) вниз, здається, що вся ця фігура ось-ось розвалиться. Якби трикутник просто був "розрізаний" паралельними "лініями" (розбитий на три частини) і верхня була світлою, тоді ах, все було б круто і асоціювалося б із стійкою фігурою.
Можна провести соцопитування =)
Я не зовсім розумію, чому все так зачепилися за обсмоктування лого? Чому не оспорюються плакати внизу? Адже саме вони ілюструють це правило.
Логотипи тут один хороший, один поганий, але комусь з нез'ясовних причин цілком може подобатися один, а кому-то інший. Правило залишається правилом, і справа смаків тут ні до чого.
Намагатися довести, що ваш смак і є найправильніший і всі закони повинні відштовхуватися від нього - як мінімум непристойно.
І якби наш амерікоман запитав, чому слово "жити" треба писати саме з "і" я б теж відповіла, що так треба, що це правило, і все той же старе-добре "читай буквар".
Плакати внизу зроблені стандартно і чітко дотримуються лінії Лебедєва (або правилами дизайну, кому як зручніше). Правило ілюструють.
Свою точку зору я висловив, не винен же я, що з Лебедєвим не згоден. До речі, раз про трикутниках заговорили - сам логотип теж ніби на трикутник схожий, просто розрізаний білими лініями.
Смак мій не дуже правильний - він просто мій, нехай і суб'єктивний. Пояснити мені, чому я неправий, Простушка не зуміла. Я від нього не відштовхуюсь і правила не заперечую - я просто сказав, що Юкос в якості ілюстрації його не котить.
З приводу правопису все ж буквар порекомендували - ткніте мене в книжку по дизайну або психології, де про трикутники написано. А то ж таких неосвічених дурнів як я півкраїни, і ніхто ж не знає, в який бік спрямувати погляд.
Починаючи з Леонардо да Вінчі, а не з Лебедєва багато художників свідомо використовували пропорції «золотого перетину» .Іншим прикладом використання правила «Золотого перетину» в кіномистецтві - розташування основних компонентів кадру в особливих точках - «зорових центрах». Часто використовуються чотири точки, розташовані на відстані 3/8 і 5/8 від відповідних країв площини. У ХХ столітті під час обговорення оптимальних співвідношень сторін прямокутників (розміри аркушів паперу A0 і кратні, розміри фотопластинок (6: 9, 9:12) або кадрів фотоплівки (часто 2: 3), розміри кіно- і телевізійних екранів - наприклад, 3: 4 або 9:16) були випробувані найрізноманітніші варіанти. Виявилося, що більшість людей не сприймає золотий перетин, як оптимальне, і вважає його пропорції «занадто витягнутими».
Розміри полотна для картин художники нерідко вибирали відповідно до цієї пропорцією.