Макро і мікро-конверсії
Конверсії по годинах і днях тижня
Кроки для створення необхідного звіту:
приклад:
Звіт про переходи по днях тижня.
Ми бачимо, що конверсія в суботу значно вище інших днів тижня - є привід підняти ставки для суботи щоб отримати більше трафіку, і, відповідно, конверсій. Понеділок так само багатий на заявки, хоч і конверсія джерела не така висока - трохи піднімемо ставки і для нього.
Проводити таку оптимізацію я рекомендую через 2-3 дня після запуску кампанії і по можливості раз в 1-2 тижні після.
Відключаємо неефективні майданчики для пошуку і РСЯ
Ще один спосіб підвищити ефективність Яндекс Директ про який на жаль багато хто забуває - відключення «поганих» майданчиків для пошуку і РСЯ.
Що таке «погані» майданчики. Для РСЯ погані майданчики, це ті - на яких відносно низька конверсія або занадто високий CTR (від 2%). І ті й інші однаково з'їдають наш бюджет, який можна пустити на майданчики з високою конверсією. Переглядати статистику і відразу відключати майданчики мені більше подобається прямо в інтерфейсі Яндекс Директ, так як два цих дії можна зробити в одному звіті.
Кроки переходу до звіту:
- Вибираємо кампанію і натискаємо «Статистика кампанії»
- Натискаємо на вкладку «За майданчикам»
- Вибираємо потрібний діапазон дат і вибираємо мета і тиснемо «Показати».
Ось приклад до і після оптимізації кампанії в РСЯ. Кількість конверсій збільшилася в 3 рази, а їх вартість зменшилася на 55%.
Схожу оптимізацію можна зробити і в кампанії для пошуку. Відсортуємо звіт за переходами (вже інша РК):
Тут як майданчика ми бачимо пошукових партнерів Яндекса. Дивіться самі, чи влаштовує вас конверсія з цих джерел, чи ні.