Дизайн простого логотипу іноді буває сірим і нудним, якщо розробляється без частки уяви. Багато популярні бренди мають прості, але в той же час ефективні логотипи. Згадайте дизайн логотипу знаменитого FedEx. Він виглядає елементарним і невигадливим, але насправді це відмінна ідея з прихованим змістом, який полягає в стрілочки між буквами «E» і «x». Ця стрілка символізує розвиток і успіх компанії.
Це одна з найбільших проблем дизайнерів. Створення абстрактних логотипів з дієвими «прихованими посланнями» набагато важливіше, ніж модний дизайн.
Це тому, що якщо логотип не передати всю «суть» компанії, то і бренд продати не вийде. Одним з найпопулярніших прийомів в розробці логотипів є negative space (негативний простір).
Це приховане послання носить подвійний зміст.
Відображення слова «1HERE» нагадує слово «THERE», в результаті виходить «1HERE THERE».
Так само присутній стрілка між двома буквами «R», як у FedEx.
З першого разу ми помічаємо на логотипі лише людське обличчя.
Якщо придивитися, то можна побачити дві чорні негативні області справа і зліва, що нагадують мордочки собак.
Якщо ви дивитеся на логотип вертикально, то бачите всього лише напис «Black Cat».
Однак, подивившись горизонтально, ви помітите, що літери «С» в обох словах нагадують очі кішки.
Це прекрасний приклад використання техніки negative space.
Буква «D» захована в слові «HIDE». У перший раз «HIDE» можна прочитати з маленькою білою «D», але якщо придивитися, то можна побачити «велику» букву «D» в чорній окантовці навколо маленької.
Вражаючий прихований логотип, в ньому використовується лабіринт для приховування слова «MaZE», що в перекладі і позначає той самий лабіринт.
Як ви бачите, негативний простір між чотирма стрілками створює ще одну, яка ніколи в протилежному напрямку (англ. Countercurrent - протилежний).
Це і є прихований сенс в логотипі «протилежної» компанії.
7. Helping Hands for pets:
На цьому логотипі видно досить креативний підхід до використання negative space. Ми бачимо безліч тварин в одному. Всередині коня сховалися кіт, собака і навіть птах.
Це дивний, але досить кумедний логотип. Ковичкі розташовані таким чином, щоб створити унітаз всередині них, який і є фішкою логотипу.
Можливо логотип і виглядає, як товстий стоїть мужик, але якщо придивитися, то можна побачити всередині келих, який він тримає.
Сенс логотипу в силуеті слона, який формується з жирафа, носорога і хитро захованого подвійного шпиля Кельнського собору між задніх ніг.
11. Galant Shoes:
У болгарського взуттєвого виробника Galant в прихованому лого захований чорний півмісяць, у якого видніється силует туфельки, що створює велику букву «G» в негативі.
На перший погляд, логотип абсолютно не вражає, він більше схожий на звичайну напис нестандартним шрифтом.
Однак, придивившись до букв «My», можна помітити силует людської руки.
Цей креативний логотип розроблений для голландської фінансової компанії. На ньому зображені три ворона, всередині яких видно ще один.
На цьому логотипі ви бачите одночасно лева (Lion) і птицю (Bird).
Це показує нам, що компанія найсильніша в своїй області, як лев, і знаходиться в зеніті, як птах.
Цей логотип містить два прихованих послання.
Під крилами орла ви можете побачити коня і вовка.
Логотип Strength використовує комбінацію ілюзії і негативу, щоб створити прихований смисл.Спрятанние особи помітні на лівій і правій стороні яблука.
Ви можете побачити на цьому логотипі тільки лист, однак, якщо придивитися, то можна помітити три маленьких чоловічка під ним.
Цей логотип демонструє гру букв «h» і «c» для створення келиха.
А якщо дивитися, вертикально, то можна побачити ці ж літери.
Цей логотип просто ідеальний для фінансів та консалтингу.
У ньому використовується negative space, щоб створити букву «S» і знак долара "$" за допомогою двох рук, зведених разом.
20. pittsburgh Zoo and aquarium:
А цей логотип, який використовує negative space, є одним з найбільш креативних.
Може здатися, що крім дерева на ньому нічого немає. Придивившись, ви побачите горилу і тигра.
21. project X Construction:
Логотип project X Construction використовує ідею FedEx.
На ньому ви можете побачити стрілку між буквами «t» і «X».
Нагадує логотип Families. на ньому у вигляді літери «M» зображені мати і дитина, що тримаються за руки.
Приховане послання в цьому логотипі складно зрозуміти. Якщо уважно подивитися на букву «U», то можна розглянути чоловічка з піднятими руками (англ. Hands up - підняті руки).
24. The Installers:
Цей логотип для тих, хто займається промисловими і установочними роботами.
Літера «I» складається з двох відкриваються дверей.
25. British Telecom:
Багато з вас, можливо, не знали це. Знаменитий логотип Bp має приховану ідею.
26. a.G. Low Construction logo:
В цьому логотипі назва компанії написано тонкими квадратними літерами, які в сукупності схожі на план квартири, що і є діяльністю компанії.
27. Embrace Beer:
В цьому логотипі використовується negative space, щоб заховати дві пляшки пива всередині літери «E».
А буква «E» ще може виступати в якості скорочення назви компанії - «EB».
На перший погляд може здатися, що на логотипі написано «I _love_ you» (Я _люблю_ тебе).
Але насправді все зовсім навіть навпаки, серце - це не серце, а напис «Hate», що перекладається як «ненавиджу».
В результаті вийшло «I Hate You» замість «I Love You».
Це щось між чудовим використанням негативу і амбіграмма.
Перевернуте слово «truce» вписується в себе в НЕ перевернутому вигляді.
Квадрати в цьому логотипі утворюють слово «Logo» навколо себе.
Цей логотип один з найкращих в своєму роді.
Зверніть увагу на те, як шнур з вилкою проходить через все слово «ELECtrIC».
Кішка має форму красивою жіночої туфельки.
Ще один креативний логотип. Буква «e» намальована в такий спосіб, щоб бути схожою на голову пірата, який тримає в руках меч.
У слові «Bones» з кожної букви стирчать кістки.
Два вовка утворюють арабську цифру «2».