63 Ради експертів про те як створити логотип, logowiks

Логотипи оточують нас з усіх боків. Для широкої публіки логотипи являють собою миттєве нагадування про компанію або продукт; підприємцям логотип служить візуальним образом, точкою впізнавання, на якій заснований брендинг. Тому не дивно, що дизайн логотипу займає настільки важливе місце в нашому житті. В епоху, коли кожен бізнес будь то велика компанія або невеликий інтернет магазин, повинен мати свій стиль, бренд, попит на логотип як ніколи великий.

У цій статті ми розглянемо основні принципи розробки логотипу та поділимося деякими порадами щодо вдосконалення ваших навичок.

Зараз дизайнерів більше, ніж будь-коли раніше, і дуже важко відрізнятися від інших, створювати свій власний неповторний стиль. Якщо ви початківець дизайнер, ви зможете почерпнути багато цікавого про створення логотипу в цій статті.

01. Пошук натхнення

Багато радять перед створенням логотипу шукати натхнення на різних сайтах, де зібрані найкращі логотипи. Це чудова ідея. Натхнення може прийти від усього, в будь-якому місці. Очевидними ресурсами є такі сайти, як Logo Gala і Logo Moose, але якщо ви дизайнер або просто цікавитеся дизайном, ймовірно, ви вже знайомі з ними. Тому наша порада - розширте свій список сайтів, включіть в нього інші сайти про дизайн та мистецтві. Наприклад, такі, як Dribbble або Deviant Art.

02. Вивчіть принципи створення логотипу

Відмінність ефективного логотипу від неефективного - він практичний, відповідний, простий за формою і змістом, передає цільове повідомлення.

У своїй простій формі мета логотипу - ідентифікувати, але для цього він повинен слідувати основним принципам дизайну логотипу:

Логотип повинен бути простим. Простий логотип легко розпізнати, це дозволяє логотипу бути універсальним і таким, що запам'ятовується. Ефективні логотипи мають щось несподіване або унікальне, але при цьому вони не перевантажені деталями. Чим простіше логотип, тим він більш запам'ятовується.

Логотип повинен бути таким, що запам'ятовується. Ефективний логотип повинен бути впізнаваним, і це досягається за рахунок простоти й доречності.

Логотип повинен бути довговічним. Ефективний логотип повинен витримати випробування часом, бути «поза часом», а це означає, що він повинен бути ефективним через 10. 20. 50 + років.

Логотип повинен бути універсальним. Логотип повинен мати гарний вигляд у різному середовищі і на різних поверхнях - на сайті, візитці, одязі працівників і т.д.

Логотип повинен бути відповідним. Те, як ви позиціонуєте логотип, має відповідати своєму призначенню. Для більш докладного пояснення див. Статтю.

03. Розробіть свій власний процес створення логотипу

Кожен дизайнер має свій власний процес, і він рідко лінійний.

Але в цілому процес розробки логотипу виглядає наступним чином, який, до речі, може стати основою вашого власного:

Створіть бриф. Проведіть опитування або інтерв'ю з клієнтом, щоб отримати бриф.

Дослідження. Проводьте дослідження самої галузі, її історії та конкурентів.

Довідка. Досліджуйте успішні логотипи, а також поточні стилі і напрямки, які пов'язані з діяльністю компанії.

Начерки і концептуалізації. Розробіть концепт логотипу навколо короткого дослідження, яке ви навели вище.

Міркуйте. Робіть перерви в процесі дизайну. Це дозволяє вашим ідеям дозріти і дасть шанс побачити щось нове. Отримуйте зворотний зв'язок.

Презентація. Виберіть для презентації клієнту кілька логотипів або цілу колекцію. Отримайте зворотний зв'язок і повторюйте процес до завершення.

04. Скільки коштує створити логотип?

«Скільки?» - один з найбільш поширених питань, на який не так легко відповісти, так як кожна компанія має різні потреби і очікування. Ви повинні врахувати кількість чинників при розробці дизайну логотипу / бренду, таких як кількість концептів для презентації, скільки правок і поліпшень знадобиться, скільки потрібно провести досліджень, наскільки великий бізнес і т.д.

Якщо ви підприємець, то картинка нижче допоможе вам визначитися з вартістю логотипу.

05. Вчіться у інших

Розуміння, в чому досягли успіху інші бренди, допоможе у вашій власній роботі.
Як приклад розглянемо класичну «галочку» Nike. Цей логотип створила Керолайн Девідсон в 1971 і це прекрасний приклад сильного, запам'ятовується логотипу, який ефективний без кольору і без масштабу.

Він не тільки простий, швидкий і динамічний, але і символічний - він представляє крило відомої статуї грецької богині Перемоги, а це ідеальний символ в бізнесі спортивного одягу. Логотип Nike - це тільки один з прекрасних логотипів, але давайте поглянемо на інші відомі бренди, які ви знаєте і проаналізуємо їх логотипи.

Запитаємо себе, що робить їх успішними?
Щоб побачити більше якісних логотипів, зайдіть на сайт Logo Of The Day. Також обов'язково вивчіть сам процес створення логотипів.

06. Уникайте кліше

Як уже говорилося, не крадіть, не копіюйте і не позичайте дизайн у інших. Хоча це і відбувається досить часто. Дизайнер бачить ідею, яка йому подобається, швиденько віддзеркалює, змінює кольори, слова і називає ідею своєї. Це не тільки не етично, незаконно і явно нерозумно, а й вас обов'язково впіймають на цьому рано чи пізно. Не використовуйте іконки з стоку або кліпарти - весь сенс логотипу в унікальності.

підготовка

07. Робота з клієнтом

Хороший логотип - це не тільки створення щось красивого, щоб все навколо сказали "вау". але і передача сенсу компанії, послання бренду і філософії компанії. Саме тому перший крок у створенні логотипу - дослідження.

08. Пориньте в бренд

Подивіться на попередні версії логотипу (якщо вони були) і запитайте себе, що в них було невірно або що було круто. Такий підхід може бути особливо цікавий, якщо компанія має свою історію і дуже довго працює на ринку. Ви зможете повернутися в минуле, якщо вони захочуть позиціонувати себе як спадковий бренд або ви можете кардинально змінити логотип на щось свіже і футуристичне.

09. Зберігайте всі начерки логотипу

10. Шукайте ідеї не тільки в галереях логотипу

Сервіси Logo Moose та Logo Gala - дві чудові точки старту для дослідження і пошуку натхнення. Однак завжди важливо знати, коли зупинитися. Найкраще подивитися, що спрацювало і не спрацювало з 10 релевантних лого, ніж загубитися серед 50-100 оригінальних логотипів.

Якщо у вас проблеми з ідеями, спробуйте пошукати ключові слова в словнику або тезаурус або ж пошукати зображення в Google для натхнення. Якщо ж у вас є Скетчбук, ви можете подивитися на попередні малюнки - у вас напевно є незадіяні ідеї з попередніх проектів і, можливо, у вас вже є ідеальне рішення, про що ми і говорили раніше.

11. Боріться зі спокусою імітувати

У всіх нас є кумири дизайну і іноді ми настільки захоплюємося ними, що хочемо імітувати їх стиль. Дійсно, як кажуть, імітація - це найщиріша форма лестощів. Однак в реальному світі це просто самий ледачий спосіб вирішити творчу задачу.
Запитайте себе, чи буде стиль, який ви використовуєте, підходити клієнту? Чи потрібен їм логотип з таким же шрифтом Saul Bass, який був використаний в 70х?

12. Не дозволяйте клієнтам диктувати

13. Mind maps (асоціативні карти)

Використовуйте техніку асоціативних карт для організації думок в щось більш послідовне. Таким чином ви зможете розібратися з думками і змусити їх працювати на вас. Пограйте з ключовими словами і синонімами, і зберіть матеріал натхнення з різних джерел на одній дошці і подивіться, як вони поєднуються.

14. Використовуйте модульну сітку для створення довговічного логотипу

Логотип компанії Shell розвивався з роками, але до сих пір дотримується тих же фундаментальних принципів дизайну. Коли Раймонд Лоуі сідав за розробку логотипу нафтової компанії Shell, він використовував модульну сітку як спосіб створити культовий дизайн, який не змінювався з 1971.

Структура сітки для створення логотипу може бути будь-який, наприклад, це може бути поєднання горизонтальних, вертикальних і похилих напрямних, які взаємодіють з колами різного діаметру. Якою буде модульна сітка, вирішує сам дизайнер. Якщо потрібно створити строгий, простий логотип на основі принципів геометричної гармонії - без модульної сітки не обійтися. Тільки так можна зробити унікальне лого, в якому ширина букв, радіуси заокруглення елементів і відстані між символами будуть підкорятися певним стандартам. Більше інформації тут.

15. Використовуйте відповідні системи сітки і геометричні форми.

Прекрасним прикладом відповідної сітки, яка перетворює дизайн логотипу в дуже успішний, це корпоративний стиль Sagmeister Walsh для Єврейського музею в Нью-Йорку.

SW створили цілу корпоративну лінію, яка базується на системі сіток Зірки Давида, і результат виявився цілісним і вражаючим візуальним брендингом.
Використання системи сіток і геометричних форм з самого початку добре спрацювало в даному випадку, і це хороший урок для нас при створенні логотипу.

17. Не перестарайтеся з математичними сітками

Це прекрасний приклад занадто рационализированного логотипу і того, як використання математичної послідовності не завжди призводить до кращого дизайну.

18. Чи не спишіть оцифровувати ваші начерки

Як ми вже писали, створення начерку логотипу - це хороший спосіб реалізувати ваші ідеї на папері, а потім втілити їх в життя

Але Бен Пауелл рекомендує не піддаватися спокусі відразу перейти до комп'ютера. «Що ви навчилися робити першим - користуватися комп'ютером або олівцем і папером»? це риторичне питання. «Замальовки - це більш швидкий спосіб створення перших ідей до того, як ви візьметеся за Photoshop CC. Не має значення, що це буде виглядати криво, важлива правильність передачі ідеї і розуміння ».

19. Створюйте логотип у векторі

Після створення простого ескізу деякі новачки починають малювати логотип в Photoshop. Але найкращий спосіб уникнути неприємних моментів і розчарування під час редагування вашого логотипу в майбутньому - це почати створювати його відразу в векторному форматі. Тут Adobe Illustrator ваш друг, так як ви зможете масштабувати і редагувати своє творіння без втрати якості.

Зосередьтеся на типографике

21. Ретельно вибирайте гарнітуру шрифту логотипу

22. Адаптує існуючий шрифт

Видалення, розширення або приєднання частини букв може бути досить, щоб зробити шрифт логотипу оригінальним, а ваш дизайн унікальним.

23. Уникайте рукописних шрифтів з завитками

Не спокушайтеся зробити ваш логотип помітним за допомогою складних шрифтів із завитками. Вони еквівалент друкарського ситцю і це причина, чому більшість з них є безкоштовними. З чистого професіоналізму вам необхідно уникати їх за всяку ціну. Більшість шрифтів з завитками занадто вигадливі, занадто тоненькі, і, швидше за все, використовуються (погано) на сотнях різних дешевих візитних карток прямо зараз. Коли справа доходить до дизайну логотипу, виберіть класичний і простий шрифт, уникайте надмірних прикрас.

24. Шрифт повинен відповідати бренду

Шрифти бувають різних форм і стилів, які резонують по-різному в залежності від різних характеристик. Але коли мова йде про підбір шрифту для логотипу. важливо не тільки підібрати гарний шрифт, але подбати про те, щоб шрифт відповідав особливостями бізнесу. Наприклад, для креативної компанії потрібен веселий азартної шрифт, для будівельної компанії - серйозний, традиційний шрифт, який би підкреслив стабільність і надійність компанії.

25. Розгляньте можливість створення текстового шрифту

27. Використання негативного простору ефективно

Айдентика FedEx є добре прикладом ефективного використання негативного простору.

Деякі з кращих дизайнів логотипу мають прихований сенс в їх негативному просторі. Класичним прикладом є логотип Fed Ex, який використовує комбінацію букв Е і Х, щоб сформувати стрілку в негативному просторі. Є багато інших чудових прикладів, коли логотип виглядає звичайним на перший погляд, але виявляє цікаві і добре продумані деталі при подальшому вивченні.

28. Не перестарайтеся

Спробуйте використовувати ці принципи. щоб підвищити цінність вашого логотипу, але, як завжди, не додавайте форми і образотворчі елементи в негативному просторі тільки тому, що ви можете! Пам'ятайте, що ви не намагаєтеся сподобатися іншим дизайнерам на Dribbble - ви намагаєтеся вирішити проблему створення ефективного логотипу і просунути бренд серед своєї аудиторії.

29. Зробіть свій дизайн активним, а не пасивним.

Дизайн логотипу Twitter трансформувався з статичного зображення в птицю в польоті протягом багатьох років.

Тому розгляньте питання про додавання відчуття руху до вашого дизайну. Це не означає, що вам потрібно додати мультяшні лінії, а скоріше думати про розмір, стан і обертанні елементів в межах вашого дизайну.
Риба буде виглядати в русі, якщо вона буде в середині стрибка або плавати, але буде виглядати статичної, якщо малюнок буде зроблений так, як ніби її причепили на стіну. Крім того, необхідно враховувати напрямок мається на увазі руху.

30. Культурні відмінності при створенні логотипу

На заході рух в напрямку зліва від сцени передбачає назад, тоді як рух вправо означає вперед. Це розуміння на основі культури формується тому, що ми читаємо зліва направо. А ось на Далекому Сході все на оборот. Тому переконайтеся при створенні логотипу, що ваш логотип буде правильно сприйматися в різних культурних групах.
Ось наприклад, як створювався логотип для Radio Free Europe:
«Ми працювали з Стеффена Гайсбуле (Steff Geissbuhler) над логотипом для Radio Free Europe - новинне інформагентство, яке здійснювало мовлення на весь Близький Схід і деякі частини Азії і Європи, де свобода друку ще не жорстко контролюється. Важливість кольору в культурі і політиці створює проблеми дизайнерам логотипів. Ми провели великі дослідження за значимістю квітів в різних культурах, і виявилося, що крім оранжевого, кожен колір мав негативний відтінок в тій чи іншій країні. Тому, ми зробили логотип помаранчевим ».

Все, що вам потрібно знати про створення логотипу