1. Віддайте контент на вичитку літературному коректора.
Більшість сайтів юридичних фірм (навіть великих) створюються поступово, роками; і контент теж пишеться частинами і нерідко різними людьми. У підсумку виходить варіації на тему «Лист з Простоквашино». Завдання дві: (а) виправити помилки; (Б) привести тексти до єдиного ділового стилю.
2. Уявіть експертизу фірми.
Клієнти купують ваш досвід і наявні активи - так демонструйте їх максимально доступно. Три розділи, вашого сайту найбільш важливі для клієнта, - досвід (клієнти / кейси), команда (адвокати / юристи) і практики (послуги / продукти) - повинні бути максимально докладними і тісно взаємопов'язаними між собою (навіть через внутрішні посилання). Допоможіть клієнту бачити взаємозв'язок між вашими послугами, досвідом і людськими ресурсами.
4. Працюйте над візуальними образами.
Ілюстрації важливі, вони діють значно сильніше, ніж можна собі уявити. Це асоціативний ряд вашого сайту. Маються на увазі ілюстрації в широкому сенсі. Їх можна розділити на ті, які присутні для створення певного образу (вони повинні бути передбачені вашим бренд-буком; у вас же є бренд-бук ?!), і ті, які несуть професійну функцію (фотографії співробітників, будівлі, офісу). Ілюстрації можуть бути різними, але їх повинні об'єднувати характеристики: (а) висока якість; (Б) однаковість стилю.
Обговорення замітки в Facebook-спільноті "Управління юридичною фірмою".