Якби вам запропонували перерахувати 5 головних якостей маркетолога, знайшлося б у такому списку місце винахідливості? Якщо немає, то дуже даремно, адже з сьогоднішнім розвитком технологій і інструментів, потрібно бути завжди "на чеку" і орієнтуватися в будь-якій ситуації.
Як з будь-якого інформаційного шуму зробити "бомбу", спрацювати на випередження з користю для себе і залучити багато передплатників. Нижче я приведу приклади використання ситуативного маркетингу брендами останнім часом.
Що таке ситуативний маркетинг?
Це може бути успіх або провал у рамках політичної кампанії, сенсація в спортивному світі, вихід довгоочікуваного фільму, стратегічна помилка конкурента або рекорд окремої людини. Вигідно використовувати можна будь-яку дату календаря, хоч навіть ювілей британської королеви. У ситуаційному маркетингу інфоприводи може стати все, що завгодно.
Як реагувати на важливі інфоприводи?
Де шукати інфоприводи для ситуативного контенту?
Для того, щоб завжди бути в курсі подій навколо подій, важливо:
5 сильних сторін ситуативного маркетингу в соціальних мережах
Маркетолог, який вчасно зауважує важлива подія першим і інтуїтивно відчуває можливий позитивний ефект для бренду, при грамотному використанні інфоприводи, може:
Історія 1.Як пивний бренд використав ситуативний маркетинг
Таке велике політичне подія, як вибори президента США, не могло не надихнути багато брендів для створення своїх кампаній. До допомоги ситуативного маркетингу відразу ж звернувся мексиканський виробник пива Tecate.
Історія 2. Як ситуативний маркетинг допоміг бренду спортивного одягу
Історія 3. Як популярний бренд використав модну іграшку
Бренд LEGO став одним з тих, хто в цьому році підтримав хвилю популярності спиннер, використавши його в своєму просуванні. Маркетологи компанії запропонували зібрати спиннер з деталей LEGO. До речі, свій ситуативний контент за допомогою спиннер поспішили урізноманітнити також Palaroid. UTair. Sony. Yota. Тінькофф банк і багато інших.
Популярний в Європі пісенний конкурс Євробачення надихнув Twitter на створення тематичних емодзі. Емодзі в соцмережах давно стали відображенням актуальних подій. Так в Twitter з'явилися мініатюри з символікою конкурсу.
До речі, конкурс став приводом для створення ситуативного контенту і для інших компаній: аеропорту "Бориспіль", VISA. P epsi і ін.
Повертаючись до попереднього прикладу, згадаємо також історію ВКонтакте, коли соцмережа на один день замінила знак завантаження сторінки на крутиться спиннер.
Історія 5. Як бренди заздалегідь готують ситуативний контент до святкових дат
Останній приклад, до речі, показує, що не обов'язково постійно знаходиться в стресовому стані і шукати в інформпросторі події, які допоможуть вам "вистрілити". Ситуативний контент можна підготувати заздалегідь, перегорнувши календар подій і важливих дат на найближчі місяці.
Ідея для маркетингової акції:
Отже, якщо ви не знаєте, чим здивувати вашу аудиторію майбутньої восени - для вас 91 ідея для роздумів. Можна припустити, що більшість приводів для ситуаційного маркетингу підійде розважального та обслуговуючому бізнесу. Але якщо включити фантазію - грамотно реалізовану ідею оцінить будь-яка аудиторія.
Ні дня без ідеї: 91 привід для ситуаційного маркетингу восени
Ці дати допомогли вам знайти натхнення? Розповідайте про свої реалізовані ідеї з використанням ситуаційного маркетингу і завжди тримайте "руку на пульсі". Гра варта свічок!