Світовий ринок
Значна частка споживання спорттоварів доводиться на розвинені країни - США і Європу. Велика частина (понад 70%) всього світового виробництва спортивної продукції доводиться на Китай, проте в цій країні поки немає жодного власного розкрученого спортивного бренду.
Чого хочуть споживачі
- високі темпи зростання,
- загострення конкуренції,
- посилення позицій великих міжнародних компаній,
- розвиток регіональних ринків, зміна в системі дистрибуції,
- формування ринкової інфраструктури,
- зростання інтересу до спорту, активного способу життя.
Поточний стан. На думку представників компанії «Спортмастер», ринки спортивних товарів в Москві і Санкт-Петербурзі характеризуються найбільшою стабільністю. Однак вже скоро їх ємність буде заповнена остаточно, конкуренція загостриться, і компанії, які піклуються про свій розвиток, будуть змушені шукати нові, більш перспективні і ще не освоєні ринки. Очікується, що ними можуть стати міста з населенням понад 100 тис. Жителів. За останніми даними державної статистики, близько 47% населення Росії проживає саме в таких містах.
Серед факторів, що пояснюють позитивну динаміку на ринку спортивної індустрії в Росії і дозволяють експертам вважати його одним з ключових в Європі, можна виділити наступні:
- Велика кількість потенційних покупців (понад 100 млн осіб). Так, в Німеччині, де найбільший ринок спорттоварів в Західній Європі, число жителів становить трохи більше 80 млн.
- Тільки 20-25% населення Росії (за даними різних досліджень) займається фізкультурою і спортом більш-менш постійно. Таким чином, ємність вітчизняного ринку спортивних товарів має значний потенціал зростання. Багато що тут залежить від популяризації спорту і здорового способу життя.
- У торговому відношенні Росія - одна з головних для постачальників країн на європейському континенті. У Росії представлено не більше 30% всього асортименту спортивної продукції, що продається в світі.
- Набирає в Росії популярність спортивний спосіб життя.
- Представники «середнього класу» є основними споживачами спортивних товарів.
- Постійне збільшення числа торгових центрів, в яких представлені спортивні відділи, також сприяє розвитку ринку спортивних товарів. На сьогоднішній день в Москві налічується більше 1 тис. Спортивних магазинів.
- Мода на спортивний стиль у масового споживача. Спортивні товари перестали бути затребуваними тільки у вузького кола людей. Для все більшого числа споживачів вони стають частиною стилю життя. В Європі основні продажі рітейлерів - це спорттовари, які використовуються не за прямим призначенням: покупці можуть не займатися спортом, але одягаються в так званому спортивному стилі (обсяг продажів товарів спортивного стилю перевищує 50% всіх продажів спортивних рітейлерів).
Як зазначалося вище, на світовому ринку спортивні товари російського виробництва представляють незначну частину. За прогнозами експертів, ця тенденція збережеться на найближчі роки, незважаючи на значні темпи зростання ринку. Найбільшу частку на російському ринку спортивних товарів становлять товари для зимових видів спорту. На літні спортивні товари, як вважають експерти, припадає трохи менше третини продажів.
Ринок спортивного одягу і взуття. Популярність спортивного стилю (casual, life style, sport fashion) у росіян пов'язана не стільки з інтересом до спорту, скільки з модою на здоровий спосіб життя, поширенням молодіжних тенденцій на ринку одягу і взуття. Більшість неспортивних і спортивних брендів випускають одяг і взуття на стику спорту і моди. Найбільш відомі і купуються марки спортивного одягу і взуття в Росії: adidas, Reebok, Puma і Nike.
Юлія Биченко. директор з досліджень компанії Synovate Comcon:
«На хвилі популярності здорового способу життя росіяни все частіше займаються спортом. Це створює можливості для розвитку галузі спортивних товарів. З усіх товарів для спорту спортивний одяг і кросівки купуються найбільш активно. Це пов'язано з тим, що близько половини росіян носять спортивний одяг не тільки на тренуваннях, а й на відпочинку. Зростає число шанувальників масових видів спорту, таких як біг, велоспорт, плавання, фітнес або домашні заняття на тренажерах. Популяризація спортивних секцій для дорослих і розвиток культури самостійних занять спортом можуть стати хорошим драйвером покупок спортивних товарів ».
Хочете отримувати інформацію про нові номерах Ad Index Market