Головна | Про нас | Зворотній зв'язок
Експерти Всесвітньої федерації індустрії спортивних товарів відзначають, що в найближчі 10 років найбільше зростання покажуть ринки Росії (300%) і Китаю (29%). За їхніми прогнозами, за той же період продажу в США виростуть усього на 14%, в країнах ЄС - на 19%, а в Японії - на 11%.
Значна частка споживання спорттоварів доводиться на розвинені країни - США і Європу. Зростання європейського спортивного ринку, за даними міжнародної організації World Sports Forum, за останні 3 роки склав 5,4% - це більше, ніж сукупне зростання ВВП країн ЄС за той же період. Велика частина (65%) всього світового виробництва спортивної продукції доводиться на Китай, проте в цій країні немає жодного розкрученого спортивного бренду.
Спортивні ринки країн Східної Європи на межі застою, а російський росте на 20% в рік
§ 2. Загальні тенденції, перспективи розвитку та фактори зростання російського ринку спортивних товарів
На сьогоднішній день спостерігаються наступні тенденції розвитку російського спортивного ринку - високі темпи зростання ринку, загострення конкуренції, посилення позицій великих міжнародних компаній, розвиток регіональних ринків, зміна в системі дистрибуції, формування ринкової інфраструктури, зростання інтересу до спорту, активного способу життя. Основні споживачі спортивних товарів відносяться до "середнього класу". Розвитку даного ринку сприяє зростання числа торговельних центрів, в кожному з яких є спортивні відділи. На сьогоднішній день в Москві налічується близько 1 тис. Спортивних магазинів. Найбільший обсяг ринку спортивних товарів займає спортивний одяг.
Серед факторів, що пояснюють позитивну динаміку на ринку спортивної індустрії в Росії і дозволяють експертам вважати його одним з ключових в Європі, можна виділити наступні:
1. Велика кількість потенційних покупців (понад 100 млн. Чоловік). Так, в Німеччині, де найбільший ринок спорттоварів в Західній Європі, число жителів становить трохи більше 80 млн.
2. Тільки 10% населення Росії займається фізкультурою і спортом більш-менш постійно. У США, наприклад, це цифра досягає 40%, а в Німеччині - 60%. Таким чином, ємність вітчизняного ринку спортивних товарів може зрости в кілька разів. Багато що тут залежить від популяризації спорту і здорового способу життя.
3. У торговому відношенні Росія - одна з головних для постачальників країн на європейському континенті. У Росії представлено не більше 30% всього асортименту спортивної продукції, що продається в світі.
4. набирає в Росії популярність спортивний спосіб життя.
5. Представники «середнього класу» є основними споживачами спортивних товарів.
6. Постійне збільшення числа торгових центрів, в яких представлені спортивні відділи, також сприяє розвитку ринку спортивних товарів. На сьогоднішній день в Москві налічується близько 1 тис. Спортивних магазинів.
7. Мода на спортивний стиль у масового споживача. Останнім часом спортивні товари перестали бути затребуваними тільки у вузького кола спортсменів. Для все більшого числа людей вони стають частиною стилю життя. В Європі основні продажі рітейлери роблять на продажах спорттоварів, які використовуються не за прямим призначенням, а тому, що покупці одягаються в так званому спортивному стилі (обсяг продажів товарів спортивного стилю перевищує 50% всіх продажів "спортивних" ритейлерів).
Основні ризики компаній на російському ринку спортивних товарів пов'язані з недостатнім вивченням споживчого попиту, труднощами пошуку регіональних партнерів, нечіткими законодавчими нормами по відношенню до різних видів спортивного маркетингу.