1. Сутність і цілі
2. Момент впливу: людина, виходячи з дому, тримає в голові плани з приводу того, що потрібно зробити або купити, а повертаючись - згадує, що він забув або не встиг зробити / купити.
3. Гарантована періодичність впливу.
6. Інформація прив'язана територіально. Людина цікавиться тим, що пропонують особисто для нього, особливо тим, що він може отримати в своєму районі, в крокової досяжності.
3. Основні показники ефективності
- кількість постійно зареєстрованих в районі жителів;
- кількість незареєстрованих, але постійно проживають жителів;
- кількість тимчасово проживають в районі жителів;
- середньомісячна кількість «мігруючого" (не проживає в даному районі) населення;
- по дорозі на роботу / з роботи;
- по дорозі в магазин;
- під час прогулянки і т.д.
GRP (Gross Rating Point). Частка ефективної аудиторії серед всього населення району в день.
Такий високий показник досягається за рахунок трьох факторів:
- кількісного (таблички розміщуються на кожному під'їзді),
- фактора зацікавленості - інформація стосується жителя цього району.
4. Співвідношення ціни та ефективності (дослідження проводилися для Москви)
Основними достоїнствами програми є:
- охоплення території і населення;
- недобросовісний розповсюджувач просто викидає частину листівок;
- листівки не беруть з собою і, не читаючи, кидають відразу після виїмки;
- листівки забивають поштову скриньку, засмічують під'їзд, що дратує мешканців.
- реальна кількість гарантованих контактів буде в кілька разів нижче ефективної аудиторії і GRP складе близько 0,4-0,6 (максимум);
- не будуть досягнуті головні ефекти - обширний обхват і ексклюзивність, а витрачений бюджет становитиме, як мінімум, 50.000 у.о.
- 10-15% населення взагалі не купують пресу;
Щоб досягти високого показника частоти (frequency), необхідна висока повторюваність ролика. Телевізійна кампанія відповідної ефективності обійдеться дуже дорого: