В даний час даний ринковий сегмент складається з шампунів, лаків, фарб, гелів, лосьйонів, масок і мусів для волосся і інших засобів для випрямлення, завивки і додання пишного обсягу. Як показало дослідження, серед росіян найбільшою популярністю користуються імпортні вироби торгових марок SchwarzkopfHenkel, L'Oréal, ProcterGamble і Unilever. Серед вітчизняних продуктів за попитом лідирують кошти, вироблені великими російськими виробниками, такими як: ТОВ «Компанія Клевер» і «Перше рішення», ВАТ Косметичне об'єднання «Свобода» і Концерн «Калина».
На вітчизняному ринку товарів для догляду за волоссям фахівцями агентства було помічено декілька тенденцій: розширення зарубіжного бізнесу в Росії, висока конкуренція, подорожчання продуктів, ребрендинг, а також позиціонування коштів в якості професійних через збільшення інтересу споживачів до продукції, яку використовують майстри в дорогих салонах.
Цікаве по темі:
"Чорний ящик" свідомості споживача
Інструментарій маркетингу постійно розширюється, але логіка споживача як і раніше залишається загадкою. Концепція «економічної людини» далеко не завжди відповідає типовим моделям споживчого поведінки. Зворотна залежність попиту від ціни продукту присутня, але на практиці ця закономірність не є визначальною і безперервною. Кілька ефектів вносять корективи в класичне уявлення про поведінку споживача.
Що таке холистический маркетинг?
Холістичний маркетинг - це особлива бізнес-філософія, орієнтована, в першу чергу, на інтереси покупця і задоволення його потреб. Вибравши холистический маркетинг в якості основного вектора розвитку, компанія вибудовує бізнес на основі двох принципів.