Логотип цієї компанії дивним чином нагадує плід з дерева пізнання з біблійної притчі. Але не тільки це ріднить Apple з релігійними культами.
У 1977 році дизайнер Роб Янофф створив логотип Apple в його нинішньому вигляді, який представляє собою обриси надкушеного яблука. Як з'ясувалося пізніше, надкушеним воно було намальовано тільки для того, щоб його не плутали з помідором. Однак цей логотип поступово почав обростати міфами. Любителі теорій змови хотіли бачити в цьому зображенні натяк на самогубство родоначальника ПК Алана Тьюринга, який наклав на себе руки в 1954 році, - поруч з ним було виявлено надкушене і, ймовірно, отруєне яблуко. На думку інших, більш правильним є припущення про те, що логотип має на увазі гру слів, адже дієслово «кусати» (to bite) звучить так само, як і назва одиниці інформації байт (byte).
Існує і третя версія походження логотипу, яка до сьогоднішнього дня стала чільною: надкушене яблуко символізує заборонений плід з дерева пізнання, спробувати який Адама і Єву спокусив диявол в образі змії. Втім, явного згадування про яблуко в Біблії немає, а передбачуваний райський плід отримав свою назву через помилки в перекладі: латинське «malus» може означати як визначення «злий», так слово «яблуня». Треба сказати, що в компанії Apple прекрасно знають, як забезпечити собі довгі «хвости».
Правда, в даному випадку мова йде не про отруйних плазунів, а про цілком миролюбних чергах фанатів, які моментально утворяться навколо магазинів Apple Store в усіх країнах світу, як тільки повідомляється про вихід чергового гаджета. Можна подумати, що це шанувальники якогось культу виконують свої ритуали.
З покупців в місіонери
П'ять років по тому Стів Джобс представив перший персональний ПК від Apple лінійки Macintosh. Однак спочатку Mac продавався зовсім не так добре, як планувалося, і тоді народилася ідея проголосити користувачів Apple євангелістами ( «Євангеліє», як відомо, в перекладі означає «блага вість»). З'явилися захоплено-переконані продавці і покупці, які повинні були повідомити людям про щастя і ейфорії, принесених комп'ютерами Apple своїм власникам. Найуспішніший і знаменитий «євангеліст» - маркетолог компанії Apple Гай Кавасакі - виніс цю ідею в заголовок своєї книги «Selling the Dream», яка розповідає про мистецтво зробити з клієнта місіонера.
Людство комп'ютерної ери
Можна порівняти користувача, який сидить перед монітором і працюючим за настільним ПК або ноутбуком, з тих, що моляться перед домашнім вівтарем зосередженим людиною. Здається, що робота за комп'ютером для нього не просто заняття - це культ в самому драматичному значенні цього слова. Тільки з глибин духовного сенсу може прийти подібне старанність і фанатична мотивація, які ми бачимо у комп'ютерних користувачів під час роботи.
Одна з представниць християнської церкви, американська черниця Джудіт Цобеляйн, є шеф-експертом Ватикану з інформаційних технологій. Свого часу вона запустила перші сервери в підвалі Апостольського палацу. Сьогодні веб-сервери Папи Римського носять імена архангелів. Наприклад, головний називається «Гавриїл» - ім'ям архангела, який сповістив Діві Марії звістку про народження Христа. Брандмауер сервера позначається як «Михайло» на честь архангела - захисника віри. Ватиканський Інтранет, який завжди працює в режимі суворої секретності, названий «Рафаїлом» - це архангел науки, знання і цілительства.
Безліч людей вірує в Apple
Компетенція Ватикану як «моральної інстанції» в питаннях новітніх технологій і раніше була поза сумнівами. Так, Ойген Зенгер, австрійсько-німецький інженер і один з піонерів освоєння космічного простору, в 1958 році написав в своїй книзі під назвою «Космонавтика - технологічне подолання воєн»: «На питання про сенс подібних підприємств (космічних подорожей) папа римський Пій XII сказав , що Бог, який заклав в людське серце невгамовним прагнення до пізнання, не має наміру обмежувати спроби людей підкорити космічний простір ».
бажані реліквії
Стів Джобс: «У мене немає ніякого інтересу до IT-секті»
Звичайно, Стів Джобс не був вищою істотою. Він вважав себе підприємцем і, крім цього, художником. Він ніколи не був зацікавлений в тому, щоб стати шанованим усіма гуру або главою IT-секти. У його діяльності не було прагнення видавити конкурентів, а отримання надприбутків не була для нього першорядною справою. Він намагався робити все можливе для здійснення своєї місії. І може бути, в його житті було ще щось більш значуще, ніж це.