За правилами аукціону eBay при звичайній аукціонної торгівлі (Auction-Style Listing) продавець самостійно встановлює початкову ціну на товар (Starting Bid), при цьому він може встановити приховану мінімальну ціну (Reservе Price), ставки нижче якої не будуть прийматися, а також визначити фіксовану ціну лота (Buy It Now), за якою він готовий продати товар без торгу. Якщо продавець не включає опцію Free Shipping (безкоштовна доставка), то вказує вартість упаковки (Handling) і доставки (Shipping).
Продавець може виставляти і інші умови, при недотриманні яких він має право зняти ставку або не продати товар котра виграла лот покупцеві: наприклад, вказавши конкретні регіони або країни, куди товар не доставляється. Крім того, продавці можуть виставляти відгуки і управляти рейтингами окремих покупців за допомогою спеціалізованих сервісів на сторонніх сайтах, які в автоматичному режимі інформують продавців про спроби покупців з підмоченою репутацією робити ставки на будь-який їх лот на аукціоні eBay.
У середовищі продавців широко використовується езопова мова, за допомогою якого вони інформують одна одну про ділові якості покупця, повідомляючи в прихованій, зрозумілою тільки присвяченим формі негативну інформацію в, здавалося б, позитивному відкликання. Навіть службові символи ASCI-кодів в хвалебному тексті оглядів можуть бути використані як знаки, що вказують на конкретні негативні якості покупця і однозначно зрозумілі досвідченим продавцям аукціону.
На eBay взагалі дуже ревно ставляться до виконання взятих на себе зобов'язань, адже роблячи ставку, покупець і продавець тим самим погоджуються з умовами договору-оферти - зводу правил аукціону, в якому чітко визначені права і обов'язки всіх учасників торгів. Ці правила, за якими вирішуються всілякі колізії аукціонної торгівлі, безперервно удосконалюються.
Головне правило аукціону