Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
Принципи роботи інтернет
Список використаних джерел
Зараз як у нас в країні, так і за кордоном інтернет стає активним учасником життя людини. Звичайно, на Заході це виявляється більше: там уже навіть ставлять експерименти з людьми, що повинні цілий рік жити на самоті і тільки комп'ютер та інтернет покликані розважати їх, за допомогою інтернету повинні відбуватися покупки і так далі. За допомогою інтернету знаходять родичів, спілкуються, одружуються, роблять покупки, будують величезні стани. Інтернет - блискуче місце для реалізації творчих прагнень. Інтернет добре поєднує в собі практично всі те, що вже придумало чи людство з успіхом це заміняє, це активне середовище.
Один до одного (персональне переписування).
Один до багатьох та навпаки (принцип роботи будь-якого web-сервера: трохи користувачів з різних куточків планети (багато до одного) подають запит на інформацію - сервер (один до багатьох) надає цю інформацію).
Багато до багатьох. (IRC-канали, ICQ-чат).
HTML. HTML - мова розмітки гіпертексту (Hyper Text Markup Language або скорочено HTML). HTML-код - це звичайний текстовий документ, який містить в собі повну інформацію для браузера про параметри документа екран, і текстову інформацію web-документа, а також інформацію про місце збереження графічної і звукової інформації на цьому сервері (іншому сервері чи комп'ютері користувача ) і параметрах її виводу у вікні браузера.
Основні методів, які використовуються в інтернеті для розкручування якого-небудь ресурсу чи реального товару:
Рейтингові системи та тематичні каталоги.
Халява в інтернеті.
Закладки в браузері.
Перехід по неіснуючому URL.
В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів по розміру банерів, хоча найбільш розповсюдженим є розмір 468х60 пікселів.
Першою віхою в стандартизації розмірів банерів стали рекомендації за величиною баннерів запропоновані Internet Advertising Bureau разом з CASIE:
Якщо виникає необхідність створювати банери свого розміру, то рекомендується за основу формату брати висоту (в пікселях) одного з найбільш поширених розмірів - 31, 60, 100. У такому випадку іншим сайтам буде простіше інтегрувати новий формат у випадку його поширення.
Так як необхідно, щоб банер завантажувався на сторінку якнайшвидше, існує обмеження на розмір банера в кілобайтах. Так, наприклад, для банера 468х60 максимальний розмір звичайно складає 10 або 15 кілобайт.
- показувати банери тільки на певній, обраної групі серверів;
- показувати банери із заданою інтенсивністю або тільки у визначені вами проміжки часу;
- Більше не показувати повторно баннер користувачу, який його вже бачив.
Відгук баннера і його ефективність.
Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банер може бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього. Але, почавши завантаження сайту і, приблизно, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку "back" на своєму браузері.
Деякі результати досліджень:
- 18% гаряче підтримують
- 34% не заперечують
- 1% вкрай не схвалюють
4. Після однієї демонстрації банера brand awaraness (поінформованість про існування даного бренда) в середньому збільшується на 7%. Кожен показ баннера (особливо у відповідному контексті web-сторінки) створює зв'язок між брендом і відповідною групою товарів.
5. Після одного показу банера Consumer Loyalty (імовірність повторного повернення) збільшується на 4%, що, за словами IAB, є індикатором потенційного збільшення продажів.
6. На порядок більш високі цифри по збільшенню Brand Awaraness і Consumer Loyalty спостерігаються для нових, не розкручених брендів.
Як робиться ефективний баннер. Способи збільшення CTR баннера:
1. Чарівна фраза - "Click Here". Найпростіший спосіб збільшити кількість кліків на баннер - попросити про це користувача. За статистикою банери містять слова типу "click here", "жми сюди", "visit now", "enter" мають відгук на 30% більше, ніж без таких. Доброю ідеєю є розміщення на банері псевдокнопки або смуги прокрутки.
2. Ніщо людське користувачу мережі не чуже. Варто зробити баннер загадковим, нехай користувач буде заінтригований:
- Що вони цим хотіли сказати?
- Куди веде цей банер?
Сексуально-еротичні мотиви збільшують відгук баннера.
3. Розмір банера (пікселі). Банери більшого розміру мають значно більший відгук, ніж баннери меншого розміру. Хоча, зрозуміло, часто за розміщення більшого баннера приходиться більше платити і, до того ж, більше імовірність того, що такий банер не встигне завантажитися.
4. Розмір банера (байти). Імовірність того, що баннер швидко завантажиться на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, прямо залежить від розміру баннера. Якщо користувач піде, а баннер ще не встигне завантажитися, буде вже зовсім неважливо, наскільки барвистий і круто анімований був баннер. Крім цього, багато служб по обміну баннерами лімітують його розмір, наприклад, не більше 15 кілобайт.
5. Використання анімації. Рух приковує погляд. Те ж стосується і анімованих банерів. По статистиці відгук у них на 25% вище, ніж у статичних. Найскладніше тут - домогтися максимальної ефектності при невеликому розмірі файлу зображення.
7. Кольори повинні бути яскравими - вони залучають до себе погляд користувача.
8. Тестування банерів. Як правило, запускають в показ відразу трохи однотипних баннерів, незначно змінивши текст, додавши / прибравши якісь риси. Іноді навіть незначні зміни тексту чи композиції баннера дають значну зміну CTR. Тестуються ці баннери якийсь час, після цього прибираються ті, які мають більш низький CTR у порівнянні з іншими. Крім самого дизайну баннера на його відгук має сильний вплив розташування на сторінці.
Як вигідно розташувати баннер на сторінці.
1. Зверху чи знизу? Зазвичай баннери вішаються в самому верху й у самому низу сторінки. Якщо є вибір місця для баннера, віддається перевага верху (відгук тут вище). Хоча самий верх так само не є оптимальним положенням для баннера. Більш високий CTR спостерігається в баннерів, поміщених в середину якось тексту, при цьому користувач не повинний прокручувати сторінку, щоб побачити баннер.Ось деякі цифри (за результатами дослідження сервером www.webreference.com)
- банер, розташований нижче на 1/3 від верху екрану дає CTR на 70% більше, ніж баннер, розташований в самому верху;
- банер не стандартного розміру (квадратний 125х125 пікселів), розташований в нижньому правому куті першого екрана сторінки (користувач не повинний прокручувати сторінку щоб побачити баннер) дає CTR на 228% більше, ніж стандартний баннер (468х60 пікселів), розташований в самому верху;
- при використанні одного і того самого баннера одночасно зверху й у самому низу сторінки (зі скроллінгом сторінки) не спостерігається значного збільшення CTR;
2. На якій сторінці розміщати? Згідно зі статистикою, CTR банера, розміщеного на головній сторінці сайту буде вище, ніж на другорядних.
3. Слід використовувати ALT. За статистикою 10% користувачів подорожують по мережі з відключеною опцією "автоматичним завантаженням графіки". Тому важливо використовувати ALT - опис усередині тега IMG.
4. Не слід вести відвідувачів зі своєї сторінки. У стандартному випадку, якщо користувач клацає на чужий баннер, розміщений на даній сторінці, то в цьому ж вікні браузера починає завантажуватися сторінка, на яку посилається цей баннер. Можливо нова сторінка так зацікавить користувача, що про дану він забуде, і він, як відвідувач у майбутньому буде загублений.
5. Чи використовувати рамку навколо банера? Наявність рамки (усередині тега IMG поставити border = 1), що збігається за кольором з кольором гіперпосилання, буде підказувати користувачу, що даний графічний об'єкт є клікабельним. З іншого боку, іноді така рамка псує баннер з точки зору дизайну.
6. Переміщення баннера в окремий фрейм і refresh. Якщо помістити баннер в окремий фрейм, розташований, наприклад, вгорі або внизу екрану, то для такого баннера прокрутка не буде страшною. Сторінка перевантажується і, відповідно, показується новий баннер.
7. Текст над і під банером? Якщо це можливо, використовується текст над і / або під банером:
- текст може призивати натиснути на баннер ( "click here", винесена за межі самого баннера);
- текст може інформаційно доповнювати баннер (для самого баннера занадто багато тексту протипоказане).
Банери нового покоління. Технології ShockwaveFlash, CGI, Java.
У WWW все більшої популярності отримує технологія, розроблена компанією Macromedia - Shockwave Flash, яка ідеально підходить для створення web-сайтів і особливо - інтерактивних баннерів.Технологія ShockwaveFlash має такі переваги:
1. Flash може працювати не тільки з растровою, але і з векторною графікою. Це дозволяє створювати вражаючі анімаційні ефекти, такі, як морфинг, масштабування, працювати з різними ступенями прозорості і складними градіентними заливаннями. При цьому розмір файлу залишиться невеликим.
2. Flash-банери по-справжньому інтерактивні. Їх елементи можуть реагувати на рух миші, такі банери можуть містити різні види елементів контролю і різноманітні меню. Вони можуть, наприклад, містити посилання не на одну сторінку (як звичайні gif- і jpg-банери), а на кілька, і у користувача буде можливість вибрати конкретну. Можна вставити в такий банер кнопку з командою mailto. Після закінчення певного часу або по взаємодії з користувачем можливе завантаження нового банера на місце поточного.
3. Flash-банери працюють зі звуком, причому тут є дві можливості: - окремі звукові ефекти (event sound), наприклад, при натисканні інтерактивної кнопки на банері. Або просто коротка фонова музика, відтворена циклічно. Такі звуки завантажуються разом з банером; - streaming sounds - музика або звукові ефекти, підкачуємі з сервера в міру програвання їх користувачеві і синхронізовані з анімацією баннера. Тут довжина звукового фрагмента не обмежена (дана схема походить на технологію realaudio).
Це дає наступні переваги:
- можливість використовувати відразу декілька URL для переходу, користувач навпростець потрапить туди, куди він хоче;
- ідеально підходить для проведення опитувань і анкетування без переходу на спеціальну сторінку;
- можливість заповнити заявку та надіслати її безпосередньо на банері;
- можливість виведення запитуваної інформації безпосередньо на місце банера;
- користувач не обманюється, а дістає зручні інтерактивності.
Цінові моделі на банери.
Механізми банерних мереж.
Банерні мережі в інтернеті є найпоширенішою схемою розкручування за допомогою банерів. Розглянемо ціни установки і особливості деяких (самих популярних) з них:1. RLE Satellite www.rle.ru/pub/satellite.html
Однак, будь-яка досить велика мережа винаходить свої механізми обміну банерами і, як правило, швидко ліцензує їх і нікому не продає.
Переваги та недоліки банерних мереж. Безсумнівно, як у будь-якого механізму розкручування в баннерних мереж є свої переваги:
- різноманіття налаштувань, фокусування (таргетинг) за часом показу, дням тижня, дням місяця, з географії (особливо розвинений цей механізм у мережі Echo), по провайдерам, типам операційної системи і т. д.
Зрозуміло, є і недоліки:
- відсутність гарантії виконання запланованої кампанії (рух великих ресурсів по мережах);
- можливу наявність банерів і сайтів небажаної якості і змісту (керівництво міжнародних мереж з великою потужністю не має фізичної можливості переглядати всі банери, URL яких надійшли до них, бо занадто багато ресурсів вступає в такі мережі щодня);
- великий список учасників - складність в оцінці ефективності кампанії;
- відмінність налаштувань в різних мережах.
йКрупнейшіе баннерниесеті.
На даний момент в мережі існує декілька світових мереж і систем, що охоплюють величезну аудиторію щодня.висновок
Список використаних джерел
Розміщено на Allbest.ru