Її основні завдання: інформування та залучення в якості відвідувачів представників цільової аудиторії Інтернет-ресурсу.
Мета: забезпечити стійкий, зростаючий рівень продажів продуктів і послуг компанії власника сайту.
Щоб домогтися успіху в мережі, необхідно докласти чимало зусиль для:
- залучення відвідувачів на Ваш веб-сайт;
- пошуку в мережі покупців для Вашої продукції / сервісу;
- створення (поліпшення) в Інтернеті іміджу Вашої компанії, її продукції і послуг.
Крім відмінностей за розміром, банери можуть відрізнятися технологією виготовлення. Раніше підтримувалися формат JPEG і такий же статичний GIF стандарту 87а. Пізніше з'явився новий формат графіки для Web - PNG (Portable Network Graphics), який дозволяв використовувати досить велику кількість квітів і видавав при цьому маленький вихідний розмір файлу. Найпоширеніший і найдавніший формат - GIF. Він найкраще підходить для неанімірованние або нескладних анімованих банерів. При використанні GIF-формату розмір дуже малий (що добре, оскільки тоді підвищується ймовірність того, що користувач прогрузити банер до кінця).
Глава 2. Інтерактивні (Rich-media) банери.
Rich-media-механізми прийнято ділити на три види: Java, Flash і CGI. Далі більш докладно зупинимося на кожному з них.
По-друге, завантаження Flash-банерів вимагає певного часу, тоді як безліч користувачів Мережі (особливо в країнах, що розвиваються, в тому числі і в Росії) рахують кожну хвилину свого перебування на просторах WWW на вагу золота.
Отже, ніяких вимог до програмного забезпечення і часу завантаження. Але що тоді можуть запропонувати CGI-банери натомість? А запропонувати вони, чесно кажучи, можуть досить багато: організація навігації по банеру (користувач самостійно вибирає пункт призначення по конкретної посиланням), занесення інформації, проведення всіляких анкетувань, опитувань і голосувань, висновок запитаної користувачем інформації прямо з коду банера і багато іншого.
Одні вважають, що причиною тому є як і раніше занадто велика кількість фальшивих CGI-банерів в Мережі: одного разу "клюнув" на нібито інтерактивні елементи мальованого банера і не знайшовши на кінцевому ресурсі ніякої корисної інформації, у користувача сформується явно виражене негативне ставлення до подібних хитрощів , і він наступного разу не зверне увагу на справжній CGI- банер. Інші вважають функціональні можливості CGI недостатніми і малоефективними. Треті ставляться до розряду непохитних новаторів, які, лише з'явиться що-небудь нове в світі інформаційних технологій, беззастережно віддають перевагу перспективі "ноу-хау".
Використання спеціальних служб обміну банерів (Banner Exchange Services), які забезпечують показ ваших банерів на інших сторінках взамін на показ на ваших сторінках чужих банерів.
Банерна мережа - це об'єднання різних сайтів, на сторінках яких розміщуються банери учасників мережі, а також банери будь-якої компанії, яка заплатила власнику даної банерної мережі. Найбільш распространененной банерної мережею вважають сьогодні в Рунеті RLE Banner Network (WWW.RLE.RU)
Система показу банерів забезпечує розміщення банерів всередині певного сайту по вибору компанії, що є власником цього сайту.
- показувати Ваші банери тільки на певній, обраної Вами групі серверів;
- показувати банери із заданою інтенсивністю або тільки у визначені вами проміжки часу;
- Більше не показувати повторно баннер користувачу, який його вже бачив.
Ви можете безпосередньо домовитися з вебмайстром іншої сторінки на розміщення банерів один у одного. Бажано обмінюватися зі сторінками, що мають схожу тематику, але слід мати на увазі, що обмін банерами з веб-сайтом конкурентів часто може принести більше шкоди, ніж користі.
І нарешті, Ви можете заплатити банерній системі, пошуковому серверу, каталогу або просто популярному за показ ваших банерів на їхніх сторінках.
За статистикою середній відгук ( "click / through ratio", CTR) у баннерів, використовуваних у WWW - 2,11%. Зрозуміло, якщо у вашого банера відношення числа кліків до числа показів НЕ 2% а 10%, то за те ж число залучених на Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите в п'ять раз менше або у стільки ж разів менше покажете чужі банери.
Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банер може бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього. Але почавши завантаження Вашого сайту і, приблизно, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку "back" на своєму браузері.
Глава 4. Служби баннерного обміну.
При цьому є три можливості того, як оплатити демонстрацію свого банера на іншому сайті. Заплатити за тисячу банерних показів (ця величина називається CPM). Це реально лише в тому випадку, якщо на ресурсі, де крутяться ваші банери, реалізований CGI-механізм підрахунку кількості завантажень (або, інакше кажучи, числа показів) ваших банерів.
Крім того, існує можливість купити баннеропокази на т. Зв. вторинному ринку. Вони стоять тут дуже дешево - від $ 0.02 за тисячу. Ціни на покази в різних мережах неоднакові. Вартість залежить від середнього CTR мережі і від переліку можливостей, що надаються мережею своїм користувачам (наприклад, наявність або відсутність таргетингу).
Завжди корисно налаштувати мовної таргетинг. Навіщо потрібна російська банер на англомовних сайтах? Там по ньому все одно ніхто не клацне.
На закінчення можна сказати які методи використовуються, щоб зробити банер ефективніше.
Однак, в будь-якому випадку, не потрібно забувати про наступні нюанси.
1. За даними Infoseek, магічна фраза Click Here збільшує число кліків на 44%. Відносно російськомовного сектора Інтернет можна сказати наступне: заклики, які спонукають до дії, наприклад «Жми», «Натисни», «Поїхали», «Качати» та інше, можуть істотно підвищити CTR банера.
2. Відгук у анімованих банерів набагато вище, ніж у статичних. Тому намагайтеся використовувати анімацію.
3. Банери, виконані в стилі інтерфейсу ОС Windows (з кнопочками, «прапорцями-перемикачами» і випадають списками) мають підвищений CTR з тієї причини, що вводять користувачів в оману і змушують їх клікнути по інерції, машинально (рис. 5).
6. Щоб бути впевненим, що банер показаний, не варто робити його більше 10-12 Кб.
7. Використовуйте менше кольорів! Проведені дослідження показали, що CTR зменшується при зростанні кількості відтінків. Оптимальний ефект досягається при використанні 4 кольорів.