§ 1.3. Цільова аудиторія і цільове поведінка
Глава 3. Coca-cola Pepsi - битва гігантів
§ 3.1. «Покоління" Пепсі "
§ 3.2. Coca-Cola намагається повернутися
§ 3.3. Битва переваг
У 1986 році він виробляв 2,3 відсотка валового національного продукту і характеризувався загальним оборотом в 85 млрд. Долларов.4
Оскільки древні ремісники пишалися своєю роботою, вони ставили спеціальні особисті знаки на вироблених ними товарах, таких, як кухонне приладдя, тканини і гончарні вироби.
Ці торгові знаки робили можливим для покупця розпізнавання роботи певного майстра в тій же мірі, як цю функцію виконують торгові знаки в наші дні, тим самим, забезпечуючи споживачеві вибір товару, який йому потрібен.
§ 1.3. Цільова аудиторія і цільове поведінка
Існує дуже багато цільових аудиторій. Однак дві основні - це споживачі і підприємці.
переконати фахівців-професіоналів у необхідності придбання інструменту, обладнання або матеріалів конкретної марки для використання в своїй роботі;
спонукати фахівців-професіоналів рекомендувати своїм пацієнтам або клієнтам застосування конкретного виробу або послуги;
Формує попит на товар.
Надає споживачам необхідну інформацію.
Забезпечує збут, підтримує і нарощує обсяги збуту.
Вселяє довіру до товару і його виробника.
Враховує потреби клієнта.
Створює особа підприємства.
Створює певний образ (імідж) даного товару.
Сприяє підвищенню інтелектуального рівня споживача.
«Традиції японських самураїв» - цей