У Санкт-Петербурзі відбулося відкриття першого флагманського магазину befree, оформленого відповідно до нової концепції. Дана подія стала першим етапом на шляху реалізації нової концепції бренду і його переходу з нішевого стильового позиціонування в формат глобального масового рітейлу.
Відкриття флагманського магазина стало першим етапом на шляху реалізації нової концепції бренду і його переходу з нішевого стильового позиціонування (280 - 300 м2) в формат глобального масового рітейлу (500 - 800 м2). Це формат так званих модних гіпермаркетів з великими торговими площами і широким асортиментним пропозицією, де кожен покупець може знайти одяг в будь-якому стилі і на всі випадки життя. Класичний приклад - HM.
Як зазначив генеральний директор ВАТ «Мелон Фешн Груп» (розвиває бренд befree) Кестутіс Саснаускас, «сучасний ринок активно розвивається, як і наші бренди. Наші покупці стають все більш виборчими, вимогливими. Ми бачимо ці зміни як закономірну еволюцію, і хочемо запропонувати їм найкращі умови для шопінгу ».
Для найкращого представлення товару в магазині з'явиться концептуально нове разноуровневое торгове обладнання. Це дозволить максимально задіяти простір магазину і збереже його динамічність. Крім цього, в магазинах нового формату будуть встановлені різні брендовані дизайнерські інсталяції.
«Перед нами стояло завдання створити такий магазин, який після відкриття сказав би все за нас, - ділиться своїми враженнями Тетяна Бредихина, директор бренду befree. - Я переконана, що з відкриттям нового магазину в ТК «МЕГА Дибенко» нам це вдалося ».
В рамках розширення асортиментного пропозиції befree запускає лімітовану колекцію limited edition, яка буде представлена тільки в магазинах нового формату, а також в інтернет-магазині рітейлера.