Законодавчі обмеження в сфері виробництва і продажу алкоголю стають все суворіше з кожним роком. Це змушує бізнес шукати нові канали комунікацій і, звичайно ж, приділяти все більшу увагу Інтернету. Сьогодні план просування бренду алкогольного не уявити без онлайн-складової, яка стає все важливішим, а часом і взагалі витісняє оффлайн. Ясна річ, що специфіка розкрутки сайту виробника або продавця алкоголю має масу нюансів, і якщо їх не враховувати, то можна не тільки результатів не отримати, але і закон порушити.
Специфіка і технологія просування бренду алкогольної тематики в Інтернеті
Перш ніж використовувати Інтернет для просування бренду алкогольної продукції, необхідно розібратися зі специфікою. Отже, в чому ж вона полягає:
Особливо важливий і часом критичний перший пункт, який змушує продавців і виробників не тільки досконально знати закон, але і часом вміти його грамотно обійти, щоб інтернет-просування бренду алкогольної тематики дало очікувані результати.
Основа просування нового бренду алкоголю - створення сайту
Але є і одна важлива вимога - це обмеження доступу на сайт для неповнолітніх. Реалізується це простим функціоналом - сторінкою верифікації із зазначенням дати народження або ж спливаючих вікном, в якому користувачеві пропонується підтвердити те, що йому виповнилося 18 років.
На базі корпоративного сайту можна проводити різні маркетингові активності - конкурси, акції, інші заходи. Використовувати їх для прямого стимулювання продажів заборонено, але такий інструментарій гарантує ефективне pr просування бренду алкогольної продукції - покращує імідж, залучає потенційних клієнтів у взаємодію, зміцнює і формує образ бренду.
До речі, в соцмедіа конкуренція також дуже висока, так як рівень залученості і число передплатників популярних алкогольних брендів в Росії поступається тільки автомобільної тематики, впевнено утримуючи друге місце серед всіх ніш бізнесу.
Основну ставку виробники роблять на Фейсбук. А ось інші майданчики - Ютуб, Твіттер і Інстаграм поки не так популярні. Тому при належній увазі до SMM і правильному виборі майданчиків для просування, можна ефективно розкрутити навіть відносно молодий і маловідомий бренд.
Інші дієві інструменти просування алкогольного бренду
Прямий контакт зі споживачем навіть в онлайн-середовищі ефективно працює для просування компаній алкогольної тематики. Використання цього каналу комунікацій дозволяє правильно сегментувати аудиторію і точно реагувати на потреби потенційних клієнтів.
Для цих цілей ідеально підходять наступні digital-інструменти:
2) Партнерські програми або MGM-маркетинг - Member get Member. У цьому випадку взаємодія і залучення нових клієнтів відбувається за рахунок наявної аудиторії. Найпростіший формат для бренду - це стимулювання передплатників на залучення друзів в співтовариства соцмереж у вигляді конкурсів, знижок на продукцію і т.д .;
3) промо акції в Інтернеті. Вони проводяться на одній з комунікаційних платформ - на сайті, а найкраще в соцмережах, проходять систематично з певною періодичністю і допомагають формувати лояльність.
Замовити просування алкогольного бренду ви можете прямо зараз! Послуги агентства Yeella до ваших послуг.