Крупнотіражних виданням, які читають в різних регіонах Росії, організувати свою систему поширення багато важче - це вимагає незрівнянно більших витрат.
в початок глави <<>> В початок розділу
Поширення періодичного видання - останній, завершальний етап процесу його підготовки і випуску. Він підсумовує всю роботу редакційного колективу. Успіх поширення залежить від його стратегії і тактики. Стратегія поширення означає визначення його цілей і шляхів її досягнення. Найважливіша мета поширення - повна реалізація тиражу видання і отримання редакцією найбільшого доходу, збільшення впливу видання. Тактика поширення - вибір методів його поширення та визначення відповідно до цього структури тиражу видання.
Зросло значення оптового продажу тиражів періодичних видань. Безліч газет і журналів, в тому числі безкоштовних, поширюються методом безкоштовної доставки. Виникнення мережі Інтернет розкриває перспективи кардинального перетворення всієї системи поширення журналістської інформації, виробленої всіма ЗМІ.
Організація поширення періодичних видань вимагає створення редакційної служби поширення. Зазвичай це відділ поширення і підпорядкована йому експедиція, якими керує менеджер з розповсюдження. Робота цієї служби полягає в поділі праці, функцій і обов'язків її співробітників.
Питання для самоперевірки
1. 1. Яку роль відіграє поширення періодичного видання в процесі його підготовки і випуску?
2. 2. Які основні цілі стратегії поширення видання та найважливіші передумови її успіху?
3. 3. Як стратегія поширення конкретизується в його тактиці? Які основні методи розповсюдження періодичних видань?
4. 4. Які переваги та недоліки підписки як способу поширення видання?
5. 5. Якими формами, способами і прийомами підписки користуються в редакціях?
8. 8. Як готується і проводиться передплатна кампанія?
10. 10. Які видання поширюються тільки в роздріб і чому?
11. 11. Які види роздрібного продажу видань ви знаєте?
12. 12. Які цілі оптового продажу тиражу видання його редакцією?
15. 15. Яка структура редакційної служби поширення і як організована її робота?
16. 16. Які особливості поширення невеликих місцевих видань?
в початок глави <<>> В початок розділу
Бізнес-план в системі редакційного планування
Цілі, предмет і види бізнес-плану