У цьому випуску:
Як пошукові системи розсьорбують кашу, яку заварили?
Будучи головним критерієм ранжирування, посилання дозволили вийти в ТОП низькоякісним, малоінформативною і марним сайтам. Пошукова видача перестала виконувати свої основні функції - відповідати на запитання користувачів.
Для боротьби з посилальної комерцією пошукові системи впроваджують фільтри і санкції. Найбільш значущими для seo-індустрії стали наступні нововведення:
Google Penguin
Алгоритм Google. понижуючий у видачі сайти, які зловживають закупівлею посилань. За словами представників пошукової системи, Пінгвін пессімізірует сайти, які обнародувано з порушенням Google Webmaster Guidelines.
Яндекс Минусинськ
Як вийти з-під Минусинска
Всупереч головному закону маркетингу «попит стимулює пропозицію». поки на seo-ринку присутні якісні донори, вебмастера продовжать закуповувати посилання. Яндекс передбачив і цей крок.
Яндекс АГС
Оновлений алгоритм. спрямований на боротьбу з сайтами, які продають посилання. Під санкції потрапили навіть якісні сайти, зроблені для людей і користуються попитом у цільової аудиторії.
Санкції пошукових систем зменшили запал вебмайстрів. Посилання, хоч і втратили свою першорядну важливість для ранжирування, все ще враховуються при визначенні позицій сайтів. Дії пошукових систем змушують вебмайстрів відмовлятися від закупівлі і нарощувати кількість посилань природним шляхом. Але це таааааак довго.
Не всі посилання однаково корисні
Не будемо ходити навколо. Давно існують інструменти посилального просування - біржі, що дозволяють на 90% автоматизувати процес нарощування посилальної маси.
Тому що веб-майстру необхідно правильно визначити тематику сайту і відфільтрувати відповідних донорів, прорахувати бюджет, визначити безпечне кількість посилань, одержуваних через біржу.
Якщо ж вебмастер бездумно закуповує посилання з будь-яких сайтів в кількості, на яке вистачає бюджету, це призводить до того, що посилання потрапляють на нерелевантні або нізкорелевантние сайти-донори.
Низька релевантність - перша ознака seo-посилання.
Наступний важливий фактор - короткочасність посилання.
Тимчасові посилання здаються більш привабливими, адже завжди є можливість контролювати бюджет і припинити спонсорство посилання, коли та привертає надмірну увагу пошукових систем (на відміну від вічних посилань, де оптимізатор може втратити контроль над посиланням).
- тимчасові посилання частіше привертають увагу пошукових систем - сайти, які відмовляються від закупівлі тимчасових посилань закріплюють позиції у видачі, усуваються коливання позицій (то зліт, то падіння).
- якість вічної посилання куди вище, ніж тимчасової.
Вічні посилання не блимають.
Контекстне оточення посилання - як правило, веб-майстри не заморочуються зі створенням якісного контенту для розміщення посилання, адже це тільки технічний хід для підвищення видимості в пошуковій видачі.
Комерційні - посилання за гроші, а не посилання, в анкорах яких присутній комерційний текст «купити, замовити, ціна».
При цьому може збережуться висока релевантність, а сайт-донор може бути досить високої якості.
Якісне оточення посилання - важливий фактор захисту від пошукових фільтрів.
Призначені для користувача сигнали - якщо посиланням не користуються відвідувачі сайту, значить вона марна і не несе ніякої цінності. Поведінкові фактори враховуються пошуковими системами, нехай і не прямо, але в якості коригувальних коефіцієнтів.
Посиланням не користуються - це погано.
Рекомендації експерта в питанні посилального просування зводяться до наступного:
Дотримання високої релевантності - розміщення посилання на нерелевантні сайті дасть вам тільки посилання, а потенційно може генерувати якісний трафік.
- унікальність і оригінальність
- корисність для користувача
- глибока проробка ідеї
- якість подачі: форматування, графічні матеріали
- відсутність помилок
- достовірність інформації
Перевірити якість і релевантність контенту
Як розміщувати посилання безпечно?
Головним фактором безпеки посилання стає якість:
Якісний контент або невеликий text break
Самостійний пошук сайтів-партнерів vs біржі
Використовуючи біржі, ви отримуєте доступ до перевірених сайтів, готовим без переговорів і узгоджень размесить статті та посилання відразу ж по їх готовності і внесення оплати. Наприклад, на Miralinks зараз є більше 13 000 майданчиків в різних тематиках, готових розмістити ваші посилання.
Незалежні сайти не можуть дати гарантій, що сторінка з розміщеним текстом і посиланням залишиться «жити» на сайті.
Біржа привертає серйозні сайти, які розуміють всю відповідальність і готові виконувати зобов'язання.
Сайти для розміщення посилань необхідно відбирати не за принципом «подобається / не подобається», а враховувати безліч технічних факторів. Це складно зробити самостійно.
Біржа надає повну готову інформацію про якість донорських майданчиків. Це економить гроші і час.
Замість висновків:
За цей час сайт втратить значну частину відвідувачів і прибутку. Фінансові втрати можна порівняти з тим, що ви заощадите на закупівлю дешевих, неякісних посилань.