Як дати блогеру продукцію на пробу? Відповідь дуже проста: підняти трубку і зателефонувати. Важливіше знати деякі нюанси по роботі з цими «альтернативними ЗМІ». Блогер Дмитро Волотко дає деякі рекомендації по роботі брендів з блогерами.
Дмитро Волотко - блогер, фрілансер, веб-розробник
Ці правила діляться на дві частини. Перша частина правил стосується того, як саме варто просити блогера написати про вашу продукцію. Друга - неписані правила, які є у більшості блогерів. Це тільки так здається, що ми пишемо про все на світі і у нас немає ніяких рамок. Ці правила тісно переплітаються і доповнюють один одного
Критично оцініть свою продукцію
Якщо ваша продукція неважливого якості, складно очікувати від середньостатистичного блогера хвалебних відгуків і оглядів. Поганий піар, звичайно, теж піар, але краще уникнути таких публікацій. Якщо ви впевнені в якості продукції, просто попросите блогера поділитися своєю думкою. Швидше за все, він знайде якісь мінуси, але в порядку чесної критики.
Блогер прагне бути об'єктивним, щоб його читачі бачили як плюси, так і мінуси того чи іншого продукту (або послуги, чом би й ні). Тільки хвалебними промовами цілісний образ описуваної продукції в голові читача не скласти.
Але є й зворотний бік медалі. Якщо блогер зачастить з негативними відгуками, то рано чи пізно він втратить можливість писати ці огляди зовсім. Залишиться тільки отримувати продукцію або послуги за свій рахунок, що різко знижує кількість подібного контенту в блозі. Власнику блогу це не потрібно, тому він буде максимально неупередженим.
Заздалегідь обумовлюйте «закриті» теми
Наприклад, це може бути новий логотип бренду на упаковці. Немає нічого страшного в тому, що або відкласти публікацію до офіційної презентації або просто обійти новизну логотипу стороною.
Зворотний бік медалі в даному випадку приблизно така ж. Якщо не стримає слово і бренд виявиться під ударом (неважливо якої він буде сили і чи будуть втрати), в наступний раз блогер не отримає продукцію для огляду.
Навіть договір про нерозголошення не дасть сто відсоткової гарантії того, що блогер стримає своє слово. Так що з ним краще підтримувати теплі і взаємовигідні відносини.
Блогери дуже люблять події
Дати продукцію на огляд нескладно, зацікавити і надихнути блогера - складніше. Найпростіший спосіб отримати лояльного блогера ще до того, як він отримає продукцію в руки і почне щось про неї писати - дати подивитися, як ця продукція виготовляється, транспортується, продається або, на худий кінець, утилізується. Залежно від того, що цікавіше, більш видовищною або доступнішим в конкретній ситуації.
Більш того, це підвищить кількість, і смію сподіватися, що і якість матеріалу, яке може виявитися на сторінках блогу. Цілком може виявитися і так, що це буде не одна загальна запис, а кілька. Більше контенту - більше згадок бренду.