Найбільший стільниковий рітейлер «Евросеть» (більше 4 тис. Салонів) починає ребрендинг своїх магазинів. За 14 років існування компанія жодного разу не змінювала початкове написання логотипу та основні фірмові кольори, зараз вона збирається витратити на новий імідж 3,2-4 млрд руб. Головною відмінністю салонів рітейлера крім колірного оформлення стане зображення жовтого тер'єра.
Джерело, близьке до компанії, говорить, що вартість послуг агентства в кінцевому рахунку складе $ 400-600 тис. А переоформлення однієї точки обійдеться від 800 тис. До 1 млн руб. (Сумарно 3,2-4 млрд руб.). Після ребрендингу виручка салонів через місяць повинна збільшитися не менш ніж на 10-20%, пояснює співрозмовник «Комерсант».
Гендиректор РТК (управляє роздрібною мережею МТС, більше 3,6 тис. Салонів) Сергій Румянцев вважає, що зміна вивіски може тільки збільшити впізнаваність компанії, сам бренд в такий спосіб не посилити: «Бренд визначають люди, у компанії повинна з'явитися нова місія або нову назву ».
Гонорар Wolff Olins в $ 400-600 тис. Виглядає завищеним, відзначає гендиректор агентства BBDO Branding Турхан Махмудов. За його словами, сама вартість робіт навряд чи перевищила $ 400 тис. Але контракт з Wolff Olins міг також передбачати і моніторинг протягом року з боку агентства, як ребрендинг втілюється в життя. Новий вигляд «Евросети» дуже європеїзований, і це революційний для вітчизняного роздробу крок, вважає керуючий директор агентства TNC Brands.Ads Наталя Меш.