Що таке брендинг?
Які завдання вирішує брендинг?
Отже, для чого потрібен брендинг компанії? Мета брендингу полягає не тільки в передачі оточуючим інформації про високі якості продукту і його привабливості, але також в створенні якогось іміджу, ідеї продукту. А завдяки зміцненню іміджу компанії з'являється можливість більш ефективно виводити нові марки на ринок. Крім того, брендинг компанії спрощує оформлення замовлення і доставку продукції, створює коло лояльних клієнтів і допомагає чітко орієнтуватися на певні сегменти ринку. А чому має сенс створювати брендинг товару компанії? Тут є кілька важливих аспектів. За торгову марку покупці готові платити більш високу ціну. Сильний бренд займає лідируючу позицію на ринку. Крім того, термін життя бренду набагато довше терміну життя товарів або послуг.
Що таке брендинг всередині компанії?
Брендинг всередині компанії має тісний зв'язок з такими поняттями як регламентована корпоративна культура і місія компанії. Потреба в цьому виникає, коли компанія проходить етап початкового розвитку і переходить в стадію технологічної стабілізації. Якщо спочатку засновники організації були ідеологічним двигуном бізнесу, то тепер компанія виросла, обзавелася великою кількістю співробітників, які мають різні мотивації, причому дуже часто різноспрямовані, і особистої харизми засновників вже не вистачає, щоб вплинути на всіх працівників. У такій ситуації, звичайно ж, необхідна якась загальна ідея.
Внутрішній брендинг компанії може допомогти і при інших обставинах. Внутрішнє просування бренду необхідно в компаніях, в яких переважають прямі продажі. У цій ситуації головні носії цінностей бренду - співробітники компанії. І саме, спілкуючись з працівниками організації, клієнти отримують безпосереднє враження від бренду компанії. А під час злиття, ребрендингу та інших змін внутрішній брендинг компанії особливо необхідний.