Давайте, для початку розберемо що таке PR і навіщо він потрібен?
PR (Public Relation) - це управління людьми і створення цілеспрямованої інформації, що змушує говорити про вас або про продукт в засобах масової інформації. Потрібно розуміти, що PR просуває не саме товар, а фірму або виробника в суспільстві. За допомогою PR можна управляти і маніпулювати суспільною свідомістю.
У бізнесі PR відіграє важливу роль.
Основні види PR:
Білий піар - є легальним і правдивим методом формування репутації компанії, яка не зачіпає конкурентів.
Сірий піар - оприлюднені правдиві дані про компанію, які розповідають про фірму в негативному або позитивному ключі.
Жовтий піар - використовують неправдиву або образливу інформацію для залучення уваги. Найчастіше жовтий піар використовують в політиці і шоу-бізнесі.
Рожевий піар - вигадана, зворушлива історія, в якій розповідається нелегкий шлях компанії, яка прийшла до успіху.
Самопіар - це самораскрутка репутації індивіда будь-яким зручним для нього способом.
Новим напрямком у сучасному бізнесі є - GR або "Джіар" (government relations). GR - це взаємодія бізнесу і влади. Активним ініціатором виступає більш зацікавлена сторона, тобто бізнес. Класичними об'єктами Government Relations є виконавча і законодавча гілки влади.
Чорний піар - використовується як засіб обману і очорнення іміджу компаній. Найчастіше використовують більш «брудну боротьбу» для знищення конкурентів. Застосовують будь-які інформаційні атаки. Чорний піар - це теж піар і до нього вдаються дуже багато компаній. Практично будь-яка піар кампанія може захистити вас від чорного піару.
Основні цілі чорного піару:
- підривання і погіршення репутації противника;
- знищення бізнесу, будь-яких корпоративних зв'язків;
- витіснення конкурентів з ринку;
- злегка полякати противника, можливо, щоб той продав свої акції або коли висував свою кандидатуру на виборах.
Методи атак в чорному PR:
- освистання;
- гачка і наживки;
- поганий похвали;
- віртуального компромату;
- громадського обурення;
- компромату.
Метод освистування - запускається натовп людей яка скаржиться на все, створює черги в банку, супермаркеті і т.д. За допомогою цього методу можна зірвати виступ ораторів, створюються акції протесту.
Метод гачка і наживки - формується інформаційний капкан для об'єкта атаки, туди заманюють об'єкт, і він сам створює на себе компромат.
Метод поганий похвали - вважає в тому, щоб похвалити противника публічно при цьому посіяти негативне ставлення до нього серед громадськості.
Метод віртуального компромату - використовується вигаданий факт, як компромат. Найчастіше це може бути нереальне бажання або думка противника, яку складно спростувати.
Метод громадського обурення - цей метод чорного піару дуже часто використовують в політиці. Досить знайти той об'єкт, який може обурити громадськість. Це може бути дорогий автомобіль, новий будинок політика і т.д.
Метод компромату - запускається будь-яка інформація, яка викликає сумніви в громадськості про компетентності компанії або опонента.
Яскравим прикладом чорного піару в США був сексуальний роман Білла Клінтона з Монікою Левінські. Через цей слух вибухнув великий скандал, і Білл Клінтон мав подати у відставку, і покинути пост президента.
Бум чорного піару доводиться на період передвиборчих PR кампаній. Тоді кандидати підставляють і поливають брудом один одного в очах громадськості. Найчастіше використовують компромат - це можуть бути реальні, негативні факти з біографії політиків, які ховалися від громадськості - «компрометуючий матеріал».
Види компромату.
Напівправда - використання реальних фактів з добавкою вигаданих історій.
Неправда - інформація, яка могла б мати об'єктивне підтвердження.
Брехня - відверта дезінформація.
Приклади чорного PR
На жаль чорний піар був спрямований проти України. Ось кілька прикладів:
2. Отруєна кукурудза
Зараження української продукції не було доведено. Українська сторона вимагала вибачень від Німеччини, але ніхто так і не вибачився.
3. Скандал зі зброєю
Щоб підвищити свій рейтинг зірки шоу-бізнесу часто вдаються до чорного піару. Вони створюють свій унікальний стиль. Їх піар агенти постійно підливають масла у вогонь поширюючи чергові чутки.
Брітні Спірс завжди мала скандальну репутацію. Те її звинувачували в нетрадиційній орієнтації, то вона була помічена в злачних місцях з ще однією знаменитістю Періс Хілтон яка використовувала чорний піар, з метою самораскруткі.
Модель Наомі Кемпбелл. відома всім своїм темпераментом. Вона дуже часто б'є своїх домробітниць. а потім розповідає про це в пресі.
Всесвітньо відома актриса Анджеліна Джолі любила себе пропіарити. То вона на публіці цілує свого рідного брата. то бурхливо обговорює і показує свій роман з уже екс- чоловіком Біллом Торнтоном. На даний момент актриса веде більш спокійну і закриту життя від папараці.
Якщо чорний піар потрапляє в руки чесного і доброго діяча - тоді можна захиститися від недобросовісних конкурентів, політиків і неякісних продуктів.
Якщо ж чорний піар потрапить до конкурентів з поганими намірами, то за допомогою цього виду піару можна знищити чесний бізнес або корисний товар.
Тому щоб репутація компанії була захищена від чорного піару потрібно мати в своєму арсеналі хороше PR агентство для формування іміджу компанії. Або ж скористатися послугами лучшіхіх професіоналів компанії Koloro.
Як захиститися від чорного PR?
Для цього необхідно:
Найкраще якщо б вам ніколи не доводилося стикатися з чорним піаром. Тому необхідно заздалегідь замовити піар кампанію і поширювати про свій бізнес позитивну інформацію.
