Вперше в російській історії значна частина політичної еліти стала формуватися в умовах відкритої конкурентної політичної боротьби. Однак в даний час серед виборців Росії спостерігається певна політична апатія, втома від виборів. Зростає число «не голосують» виборців і виборців, які голосують «проти всіх». Багато виборців бойкотують вибори, щоб таким чином висловити свій протест не тільки проти погіршення якості життя, а й проти методів і засобів, за допомогою яких ведуться виборчі кампанії.
Все частіше перемога на виборах досягається не у відкритій конкурентній боротьбі, не в зіткненні думок і програм, не завдяки ефективному використанню гуманітарних технологій, а шляхом грубого маніпулювання виборцями. Не випадково сьогодні в російський політичний лексикон все активніше впроваджуються такі терміни, як «чорний PR», «антитехнологій» тощо. У той період, коли в нашій країні тільки починалися альтернативні вибори в органи влади, до самого поняття «піарівські технології» відносилося негативно. Вважалося неправильним, що політик обирати не зважаючи на свої особисті якості, а під впливом якогось вигаданого «іміджу» і різних маніпуляцій свідомістю; спочатку для цієї мети використовувалися зарубіжні, переважно американські, методики, тому всі подібні явища можна було віднести до «згубному впливу Заходу». Поступово виборець звик до цього; з'явилися і вдалі вітчизняні розробки; професія іміджмейкера стала однією з найбільш високооплачуваних і престижних. У той же час ряд «піарівських» кампаній носив відверто скандальний характер. В цілому «брудні» виборчі технології, які використовуються владою всіх рівнів, кандидатами і найнятими ними технологами, це головне, що підриває у населення Росії віру в демократію, справедливість і владу державну.
Основною метою застосування «чорного PR» є створення образу ворога в особі опонентів з використанням різних технологій за наступними напрямками:
· Недовіра: все, що виходить від опонента, неприйнятно;
· Негативний очікування: від ворога не можна чекати хорошого;
· Покладання провини і ототожнення зі злом: всі біди і нещастя зв'язуються з опонентами;
· Відмова у співчутті: чим гірше ворогам, тим краще нам;
· Дегуманізація: ворог не може володіти людськими рисами;
· Перенесення оцінок за принципом: «подивиться, хто його друзі!», А «друзі моїх ворогів - мої вороги».
Але «чорний PR» - це не тільки технологія формування «образу ворога». «Чорний PR» - це вся діяльність по усуненню супротивників (крім фізичного усунення), що використовує форми і методи, що виходять за межі норм моралі і балансують на межі судового переслідування.
Необхідно звернути увагу, що прикметники "чорний", "брудний" в більшості випадків застосовують тільки щодо політичного PR. Весь інший PR стоїть ніби осторонь. Така ідентифікація пов'язана з тим, що «чорний PR», як і багато інших видів технологій, зародився саме в політичній сфері. І громадськість називає «чорним», перш за все політичний PR, тому що вважає його брудним, аморальним, нечесним справою, якою займаються аморальні люди, здатні за гроші назвати чорне - білим, зло - добром. Іншими словами ці занепалі (в очах суспільства) люди і матір рідну продадуть, аби їм заплатили.
«У Державній думі було проведено" круглий стіл ":" Чорний піар в російських ЗМІ: чи можливо протидія ". В ході обговорення з'ясувалося, що протидія можливо, але тільки у формі антиурядової змови, бо більше всіх чорним піаром займаються державні чиновники і депутати ».
Вибори вже давно звикли вважати часом "зливання бруду", часом, коли кандидати поливають один одного компроматом і підставляють (виставляють в іншому ракурсі) один одного в очах громадськості.
У 1965 році вперше на президентських виборах США демократи використовували уривки з промов, що містили невиконані обіцянки республіканця Ейзенхауера, дані чотири роки тому. Ролик супроводжувався зітханням і резюме: «Повторіть нам це ще раз, генерал!».
На сьогоднішній день боротьба на політичних аренах стала ще більш аморальною і аморальної, піарівські прийоми ще витонченішими (наприклад, намертво приклеєна листівка із закликом голосувати за певного кандидата на лобовому склі вашого автомобіля, або нескінченні нічні дзвінки, відповідно з тим же проханням.), чутки - брудніше, «наїзди» - болючіше.
На психіку людини діють тільки нові, незвичайні способи маніпуляції. Розібравшись і навчившись критично їх оцінювати, люди перестають їм піддаватися. Тому «дівчинки», як і горілка, як наявність великої капіталу, нажитого нечесним трудом в Росії, для політика вже не компромат. Для масової свідомості все це стало звичними фактами, на які люди вже не реагують. Відомі випадки, коли кандидат обіцяє поділитися награбованим після приходу до влади: На виборах мера одного сибірського міста один з кандидатів пообіцяв роздати городянам мільярд з бюджету міста і мало не переміг, набравши лише на 300 голосів менше чинного мера. Особливо виборців окрилило те, що їм пообіцяли роздати той самий мільярд, який мер і його наближені, вже майже вкрали.
Цікавим є той факт, що деякі теоретики взагалі заперечують таке поняття, як «чорний PR». На їхню думку, PR спочатку несе в собі позитивний сенс, а тому не може бути «чорним». Класичне визначення PR запропоновано Семом Блеком в книзі «Що таке PR?»: «PR - це мистецтво і наука досягнення гармонії із зовнішнім оточенням за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості». У підсумку виходить, що якщо виходити з позиції С. Блека, то «чорний PR» не може існувати «за визначенням», так як слово «чорний» в конотації зі словами «гармонізація», «наука» і «мистецтво» якось не звучить, більш того, воно відверто ріже слух.
Іншими словами, PR орієнтований на створення позитивного образу особистості, організації або ідеї у свідомості людей. В рамках PR-діяльності важливо, щоб громадськість отримала, зрозуміла і по можливості позитивно сприйняла запропоновану їй інформацію.
Що таке скандал з Монікою Левінські, як не чорний PR політичних опонентів Клінтона? Або оприлюднення гнітюче низьких результатів університетського IQ тесту нинішнього президента США? За рівнем цинізму ці акції цілком порівнянні з показом по федеральному каналу ТВ розваг Генерального прокурора з дівчатками легкої поведінки. PR у всьому світі не виключає застосування жорстких методів, незважаючи на всі підписані хартії і декларації.
В цілому ж можна сказати, що існує не «чорний PR», а «чорні технології» - виборні, інформаційні та інші, в тому числі взяті з арсеналів світових спецслужб. Саме їх (через незнання або цілеспрямовано) і зараховують до PR.