Як наслідок, керівництво ВГТРК вирішило змінити назву каналу на «Росія-2» і змінити концепцію - спорту, особливо в будні дні, стало значно менше, в сітці мовлення з'явилося безліч фільмів і серіалів гостросюжетної спрямованості. А шанувальники кіно зі Стівеном Сігалом або, скажімо, «Полювання на піранью» завдяки «Росії-2» могли вивчити вміст стрічок напам'ять, аж надто часто їх балували повторами цих бойовиків. Зате кількість статусних спортивних трансляцій, навпаки, знижувався. Що дратувало спортивну громадськість і якось не відповідало чіткому державному вектору пропаганди спорту і здорового способу життя в Росії. Не дивно, що в цьому році на вищому рівні було вирішено вдатися до нової, з урахуванням колишніх помилок, спробу створення федерального спортивного телеканалу.
Перш за все змінився посил - на «Матч ТВ» не просто будуть транслювати спорт, а обіцяють подавати його в модній, сучасної упаковці для масового споживача. Крім прямих трансляцій - активна пропаганда здорового способу життя. І сітка мовлення каналу на прем'єрній тижня це підтверджує. По буднях нам запропонують два ранкових шоу на тему ЗСЖ - двогодинне «Ти можеш більше!» І годинне «Живи зараз!». Поки складно зрозуміти, наскільки вони виявляться вдалими, але сам факт їх появи в програмі особисто мене не дратує, а, навпаки, радує. Так, такі передачі не приваблюють увагу традиційної аудиторії чисто спортивних каналів, уболівальників зі стажем. Але при всій до них повазі, зовсім не аматори подивитися лежачи на дивані футбол з пивом біля телевізора повинні стати цільовою аудиторією «Матч ТВ». Куди важливіше для держави залучити максимальну кількість громадян до занять фізкультурою. Так що потенційні глядачі таких шоу - все, хто ходить у фітнес-центри, і особливо ті, хто тільки замислюється про те, чи не приєднатися до них. Передачі про користь ЗСЖ з відомими спортсменами (зокрема, працювати на новому каналі вже точно будуть олімпійська чемпіонка з фігурного катання Тетяна Навка, а у вільний від футболу час на факультативній основі і Олександр Кержаков) повинні стати своєрідним каталізатором, перетягнути до лав активних любителів спорту тих, хто сумнівається і вагається. І, до речі, далеко не факт, що рейтинги цих передач будуть нижче, скажімо, футбольного манчестерського дербі.
У денний час на «Матч ТВ» буде багато спортивної документалістики - наприклад, цикли «Перші леді», «Серця чемпіонів», «Друге дихання». Так що історією про минуле, сьогодення і майбутнє російського спорту нас, телеглядачів, які не обділять. Не обійдеться і без художніх фільмів. На щастя, все-таки спортивної і близькою до спортивної тематики - «Вімблдон», «Стрітрейсери». Перчинки додасть музикант Сергій Шнуров в якості ведучого одного з футбольних шоу. Договори про співпрацю, тобто про виробництво контенту для «Матч ТВ», укладені з Comedy Club Production і Art Pictures Vision відомого режисера Федора Бондарчука. За актуальний спорт відповідатиме наскрізне шоу «Все на Матч!».
В принципі просунуті спортивні вболівальники напевно знайдуть можливість побачити матчі улюблених команд і без нового каналу, а менш вимогливої, зате більш масовою і бажає долучитися до спорту публіці пізнавально-розважальна спрямованість напевно припаде до смаку. Хоча подивимося.