«Тема - справа фахівця з маркетингу, а не фахівців з журналістики»
Гаролд Еванс, англійський журналіст
«Якби одного ранку я пройшов по річці Потомак аки посуху, заголовки вечірніх газет говорили б:« ПРЕЗИДЕНТ НЕ ВМІЄ ПЛАВАТИ! »
Ліндон Джонсон, президент США
Перш ніж приступати до вивчення того, що можна було б назвати анатомією Хедлайн, зробимо ряд попередніх зауважень, які видаються вельми важливими у світлі практичного розуміння суті цього явища.
ЩО ТАКЕ Хедлайн
Визначити сутність Хедлайн досить просто, якщо взяти до уваги той факт, що саме з Хедлайн читач зустрічається спочатку, перш за все. Саме Хедлайн, набраний найбільш крупно, яскравий, яскраво виділяється на тлі дрібного газетного шрифту - та точка входу, яка привертає його увагу. Він бачить фотографії, Хедлайн, врізки і кожен з цих елементів змушує його на мить зупинити свою увагу. Але тільки Хедлайн, який оперує словами, їх поєднанням. В підсумку,
смислами, змушує читача звернути увагу на той чи інший текст. На телебаченні і радіо все ще простіше, послідовність елементів твору вибудувана там в жорсткій лінійної послідовності, так що саме Хедлайн чує глядач і слухач в першу чергу, саме по ним приймає рішення залишитися до кінця програми або перемкнути канал в пошуках чого-небудь більш привабливого.
У ИВЕСКА І ВІТРИНА
Хедлайн це вивіска, яка цілком недвозначно приваблює аудиторію, кажучи їй - ось що приховано за мною, подивися, як це цікаво, корисно чи ново для тебе. Подібно до того, як за вивіскою «Кераміка» ховається місце, де можна придбати керамічну вазу, а за вивіскою «Перукарня», можна зробити зачіску або поголитися, Хедлайн дає пряму вказівку на те, про що можна за них прочитати. Сучасний читач, у якого завжди не вистачає часу, який слухає радіо за кермом автомобіля або в маршрутному таксі, дивиться телевізор за сніданком або вечерею і читає газети практично на ходу, отримує з Хедлайн стільки інформації, скільки необхідно, для того щоб зробити вибір. Хедлайн - спадкоємець яскравих, привабливих вітрин, за які хочеться неодмінно зазирнути, бо вони своїм блиском, незвичністю, яскравістю обіцяють відкрити щось таке, чого публіка ще не бачила, але обов'язково забажає побачити. Хедлайн як зірка, яка говорить подорожньому, де північ, де південь, куди йому направити свій шлях; орієнтир, до якого він з легкістю слід, подорожуючи в неосяжному інформаційному просторі.
При цьому хороший Хедлайн динамічний, не менше, ніж фотографія, малюнок, картинка. Він відразу, з першої миті, встановлює ритм і стилістику тексту, який за ним послідує, дає уявлення про його зміст і навіть тональності. Відмінні Хедлайн - експресивні, напористі і дуже щільно інформаційно насичені, найчастіше в набагато більшому ступені, ніж фотографії, ліди і врізки.
Д ЛЯ ЧОГО ПОТРІБЕН Хедлайн
Перш за все слід розібратися які функції виконує Хедлайн, для чого він призначений.
• Хедлайн відразу визначає тему твору або групи творів, об'єднаних під ним, говорить про що цей текст, даючи можливість читачеві самому вирішити, цікавить він його чи ні.
• Хедлайн, зустрічаючись з читачем першим, дозволяє йому, не читаючи текст цілком, відразу дістатися до його суті, економить час.
• Хедлайн орієнтують в загальному змісті випуску, будучи своєрідним гідом, який швидко перераховує все, що можна тут подивитися, подібно змісту.
• Яскравий, іскрометний і дотепний Хедлайн, як вітрина привертає до себе увагу, змушує проявити інтерес, мотивує читача прочитати історію далі.
• Хедлайн задає тональність, стиль, ритм, якому слід йде за ним текст. Дуже часто саме в Хедлайн заданий і кут розгляду проблеми.