Хедлайн - заголовна рядок, головна лінія. Американські підручники з журналістики так визначають його функцію - "помітна вітрина матеріалу", "дороговказ".
Тема, як правило, позначає тему матеріалу, майже нічого не кажучи про його зміст.
Основна вимога до хедлайнів полягає в тому, що він повинен нести максимальну смислове навантаження, виражену мінімально необхідною кількістю простих та ясних за змістом понять.
У сучасних газетах найбільш поширені хедлайнів в 1 - 4 дека. Дек - (палуба - англ.) - коротка фраза, яка містить один смисловий елемент; деки розташовуються один під іншим.
Оптимальний розмір дека визначено дослідним шляхом - 5 - 6 коротких (5 - 7 знаків) слів. Саме такий обсяг тексту звичайна людина здатна миттєво і без напруги "схопити поглядом".
Основні правила написання хедлайнів:
- найістотніше повідомляється в першому деці;
- факти в хедлайнів повинні точно відповідати змісту матеріалу;
- довільні узагальнення, необгрунтовані оцінки неприпустимі;
- в хедлайнів не можна розривати смислові зв'язки; кожен грудень є завершену думку; деки пов'язані між собою логічно.
Лід, його функції. Правила написання ліда. Типи лидов.
Лід - "перший хід", "вступна частина".
Функція - активне, динамічне початок новинного матеріалу.
Лід логічно продовжує Хедлайн, повідомляє читачеві головні відомості про подію, не зачіпаючи деталей і другорядних фактів. Можна сказати, що, якщо Хедлайн анонсує новина, то лід дає читачеві її конспективно виклад.
Розмір ліда - 30 - 50 слів, нерідко він виділяється шрифтом (жирним, напівжирним або курсивом). Лід може відділятися від корпусу, але часто є перший абзац тексту.
Практикою журналістики вироблено чимало варіантів складання ліда. Найбільш часто в новинних матеріалах зустрічаються:
Конспективний - короткий виклад основних фактів за ступенем їх важливості. Часто будується як відповідь на шість "класичних питань" або на деякі з них з акцентуванням уваги на головному. Застосовується в матеріалах про поточні події і справах.
"На минулому тижні судноремонтний завод Північного флоту" Нерпа "запустив в роботу поставлену американцями установку по" разрезке "атомних підводних човнів".
Капсула -використовується в матеріалах про відомі події, які перейшли в нову якість, що отримали подальший розвиток або завершилися. Мета - показати їх динамізм або кульмінацію.
"Позаторік австралійські вчені знайшли в Антарктиді великий шматок метеорита. Його назвали "Мурчесон" і по шматочках роздали всім найбільшим інститутам світу для обстеження. Зовсім недавно російські та американські вчені прийшли до несподіваного висновку: або в Сонячній системі задовго до земної існувало життя, або вона зароджується десь крім Землі ".
Фотографічний - описовий лід, будується з окремих фрагментів ( "картинок") події, найчастіше використовується в репортажах.
"У понеділок сніг сипав з небес, як мука з решета, суцільна пелена. Здавалося, витягни руку - пальців не побачиш. На лижний стадіон ми поїхали ще з світанку - раз сніг, значить, на дорогах будуть пробки. І точно: замість півтори години добиралися все три ".
"Перекинуті автомашини уздовж тротуарів і поперек вулиць. Розбиті вітрини магазинів. Торговці в паніці. Безладні бійки тут і там. Обпалюють клуби сльозогінного газу. Стук поліцейських кийків. Наростаючий рев: "Підпаліть бензоколонку!".
Інтрига -лід будується на використанні пов'язаного з новиною курйозного або незвичайного факту, протиріччя, чиєїсь безглуздої помилки або абсурдного вчинку.
"У Венесуелі, країні тотального криміналу, бандитські розборки можуть торкнутися кого завгодно. Навіть найпопулярніша Алісія Мачадо, яка прославила батьківщину своєю перемогою в Лас-Вегасі на конкурсі "Міс світу - 96" не залишилася осторонь. Сьогодні її звинувачують. в причетності до замаху на вбивство якогось Франциско Сберта ".
"- Які 25 мільйонів доларів? По телевізору так сказали? Так на такі гроші тут, знаєте, скільки можна понаворочать. - директор лікувально-оздоровчого комплексу "Малий Исток" Микола Шаповалов мало не махає руками ".
Інші типи лидов: драматичний, знак питання, контрастний, статистичний, ретроспективний і т. Д.
Вибираючи тип ліда, необхідно врахувати наступні моменти:
n коли відбулася подія і чи може читач вже мати будь-яку інформацію про нього;
n просте ця подія або складне;
n чи є актуальною новина для читача;
n які аспекти події є найбільш важливими?
Відповіді на ці питання допоможуть вибрати оптимальний тип ліда і краще подати новина.
«Досить вірне уявлення про будь-яку подію або вчинок можна скласти тільки тоді, коли є відповіді на питання: хто і що зробив, коли і де це сталося, як і чому це сталося». (Марк Фабій Квінтіліан, давньоримський ритор. "Повчання в ораторському мистецтві").
Граматичні форми питань, їх черговість, розстановка акцентів, стиль викладу можуть бути різними. Але в цілому сучасна новинна журналістика розповідає про факти і події дійсності за запропонованою Квинтилианом схемою.
Оптимальні схеми побудови новинних матеріалів вироблені практикою журналістики.
Найбільш поширеною з стійких композиційних форм подачі новин є так звана перевернута піраміда:
Хедлайнів --- ХЕДЛАЙ --- хедлайнів