У частині I ми розглянули різні типи шоу, і для кожного навели приклади найуспішнішого застосування на практиці. Тепер мова піде про найважливіші питання управління бізнесом в стилі шоу, які визначають його успіх. Ось вони:
• Як домогтися, щоб на кожному етапі шоу відповідало бренду, зміцнювало його, збільшувало його потенціал і просував його в стратегічно правильному напрямку (глава 6).
• Як зрозуміти своїх споживачів і побудувати вигідні відносини з ними за допомогою бізнесу в стилі шоу (глава 7).
• Як розширити вплив шоу (глава 8)
• Як скласти бюджет шоу і виміряти рентабельність інвестицій (розділ 9).
У цій частині книги ми будемо повертатися до прикладів з попередніх глав. На них ми покажемо, як ті чи інші компанії досягли своїх стратегічних цілей і успіху в бізнесі.
Глава 6 Як узгодити шоу з брендом
У цьому розділі представлений покроковий план з восьми пунктів. З його допомогою ви зможете привести ваше шоу відповідно до брендом. Це потрібно для того, щоб шоу зміцнювало образ бренду, а не суперечило йому, щоб воно стало невід'ємною частиною стратегії бренду і інструментом збільшення капіталу.
Кожен крок ми проілюструємо на прикладах, розглянутих в попередніх розділах.
Як узгодити шоу з брендом
1. Визначте образ бренду.
2. Визначте стратегію бренду.
3. Визначте цільову аудиторію.
4. Визначте можливі стратегічні труднощі.
5. Визначте цілі і очікувані результати шоу.
6. Здійсніть в життя, тобто поставте шоу.
7. Інтегруйте його з іншими маркетинговими засобами.
8. Визначте вплив шоу на бренд і їх відповідність.
Приклади постановки шоу відповідно до брендом
• Лідер серед виробників процесорів для комп'ютерів.
2. Стратегія бренду:
• Стимулювання попиту на мікросхеми для ноутбуків.