Чоловік маркетинг
Відстоюючи мужність і підтримуючи роль чоловіків у сімейному житті, бренди можуть зміцнити зв'язок зі споживачами, а також отримати більший прибуток.
Битва статей набуває непередбачений оборот, оскільки чоловіки в цілому (і «середньостатистичний хлопець» зокрема) виступають в якості нової групи незадоволених споживачів, на яку раніше не звертали уваги.
Ключові слова "Чоловічого" архетипу: активність, прорив, зріст, сила, рух, поширення, проникнення, руйнування кордонів, якість, впорядкованість, встановлення чогось (в інженерному сенсі), чітка форма, ясність, абсолютна точність, твердість, чіткі межі , (візуальний) чистий образ.
Архетипу "Руйнування" відповідають теми: притягає смертельна таємниця, чужий таємничий світ, кримінальність (в тому числі наркотики), незрозуміле, доля, недосяжність, небезпека, боротьба, містична небезпека ТОГО світла.
Це безумовно негативний, негативний архетип, але парадокс в тому, що його активізація також залишає у сприймає враження своєрідною правди і «правильності» почуттів. І для внутрішньої реальності психіки людини це дивне повідомлення виявляється переконливим.
Наступний приклад - архетип "Смерть-відродження", його теми: граничне розвиток форми і її руйнування, оновлення і відродження до нового життя, перетворення.
Мотивація: воля, домінування, утримання переваги, керівництво, контроль, статус, влада Купівельна поведінка: віддає перевагу високоякісні товари / послуги, лідируючі бренди, вимогливий до рівня індивідуального обслуговування, іміджу магазина і його відвідувачам. Сприйнятливий до статусних заходів.
Прояв архетипу: людина, для якого дуже важливо відчуття комфорту - зручний одяг, смачна їжа, хороше здоров'я, повноцінний відпочинок. Він прагне жити без стресів, цінує стабільність, затишок і спокій.
Мотивація: захищеність, стан здоров'я, зручність, розслаблення, насолоду, консерватизм. Купівельна поведінка: при виборі товару / послуги звертають увагу на отримання задоволення від процесу покупки: зручне місце розташування, приємну атмосферу (музика, запах, освітлення, інтер'єр), якість обслуговування. Дуже консервативний в своїх перевагах, недовірливий до інноваційних пропозицій.
Таким чином, можна зробити висновок, що маркетингові дії на чоловіка і жінку різні і це слід враховувати виробникам товарів.