За останні п'ять років збільшилася кількість чоловічих перукарень, розширився спектр спеціалізованих салонних послуг і, звичайно ж, косметики для волосся. Про психологічні особливості чоловіків як клієнтів салону краси і про новинки чоловічої косметики для волос ми і поговоримо в цій статті.
Чоловіки стали з більшою увагою ставитися до своєї зовнішності. На це ринок відповів не тільки активним виробництвом численних «чоловічих» ліній по догляду за шкірою обличчя, волоссям і ногами, а й відкриттям спеціалізованих салонів краси для чоловіків, де можна побачити не тільки політиків, зірок театру і кіно, відомих спортсменів. Все частіше туди приходять чоловіки, чий спосіб життя не пов'язаний з громадською діяльністю; проте виглядати вони хочуть якомога краще. В основному це успішні бізнесмени і топ-менеджери, представники середнього класу.
Микола Горбачов, міжнародний технологAllStarAmericanCrew, шеф-директор навчання бренду American Crew. упевнений: «Чоловіки приділяють своїй зовнішності майже стільки ж уваги, скільки жінки. Я і мої клієнти задоволені брендом American Crew, так як в ньому представлено все необхідне для роботи в чоловічій перукарні. Основні компоненти всіх засобів - чебрець і розмарин. У отдушках присутні нотки цитруса, спецій і тютюну. Мінімальний арсенал майстра: шампунь, кондиціонер, стайлінг для створення форм і підкреслення текстур, засоби для гоління і після гоління. А також тонуючий барвник для послуги "Камуфляж", яка останнім часом набула популярності серед чоловіків у віці від 35 до 45 років ».
Якщо для жінки важливо залишити салон карколомної красунею, то мотивація чоловіки, перш за все, здоровий, респектабельний зовнішній вигляд. Як тільки чоловік розуміє, наскільки приємно, корисно і необхідно час від часу заходити в салон краси, відвідування перукаря або майстра з манікюру стає важливим пунктом його розкладу. І це при тому, що чоловіки не люблять марної трати часу і грошей. Хвилини або години, витрачені на ту чи іншу послугу, цілком успішно скрашуються в тих залах, де, як правило, встановлені монітори, на яких транслюються спортивні або розважальні передачі; а якщо в салоні клієнту запропонують різні журнали з чоловічою тематикою, то він з ще більшою радістю буде відвідувати цей заклад.
До речі, психологи відзначають, що чоловік не змінює майстра, ходить до одного і того ж перукаря, якщо з ним встановилися довірчі відносини. Чоловік цінує в послузі професіоналізм майстра і стерильність, а сервіс з елементами «сюсюкання» йому не до вподоби. Що стосується використання косметики, то, як правило, чоловік вибирає знайомі йому «чоловічі» косметичні бренди, а також кошти, рекомендовані його фахівцем. У цьому випадку поділ косметики на «чисто жіночу» або «тільки для чоловіків» не має ніякого значення. Очевидна і на перший погляд парадоксальна річ: чоловіки більш платоспроможні в якості клієнтів салону краси, і їм дуже необхідна допомога beauty-фахівців. Подивимося, що пропонують відомі марки для волосся.
Компанія Goldwell в цьому році представила нову лінію для чоловіків Dualsenses Men, що складається з семи продуктів, які можна застосовувати як в салоні, так і вдома. Всі засоби містять иннов, аціонного технологію мікрофлюідов миттєвого впливу. Завдяки протеїнів і пантенолу, вони повертають волоссю життєву силу. У новій лінії три види шампуню.
Крамінкін Денис Іванович, брендтренер LaimaLux Academy. радить майстрам: «Для чоловіків, які ведуть активний спосіб життя і люблять простий продукт, я рекомендую використовувати шампунь для волосся і тіла лінії Dualsenses Men. Але не у всіх чоловіків густі, жорсткі волосся. Існують і волосся з особливостями (м'які, що рідіють, тонкі). Для них раджу використовувати зміцнює шампунь Dualsenses Men. Якщо є лупа, то застосовуйте шампунь проти лупи тієї ж лінії. Він ефективно очищає волосся і шкіру голови, швидко і ефективно бореться з лупою. Чоловік в салоні краси чекає особливої турботи від майстра. Зробіть вашому клієнтові розслабляючий або активізує масаж, від якого він буде в захваті. У цьому вам допоможе активує тонік для шкіри голови Dualsenses Men.
Він миттєво освіжає і тонізує шкіру, забезпечує стимулюючий і охолоджуючий ефект. Щоб підкреслити індивідуальність стрижки, в лінії є три продукти для укладання. Для жорсткої, скульптурної укладання я завжди використовую Dualsenses Men Power Gel максимальної фіксації. Для створення природної фіксації і м'якості волію Dualsenses Men Texture Cream Paste. Сухий віск Dualsenses Men Dry Styling Wax покликаний створювати рухомі, пластичні укладання, які можна переробляти протягом дня ».
На жаль, природа виявилася не зовсім справедлива по відношенню до чоловіків: чим більше у них виробляється чоловічого гормону тестостерону, тим швидше розкішні кучері змінюються блискучою лисиною. Тому компанія Goldwell розробила спеціальний продукт Inner effect anti-hair-loss system, який містить багатофункціональні активні інгредієнти, що борються з втратою волосся. У його складі: ізофлавони, олеаноловая кислота, біотин-GHK, апіженін, ментол, t-Flavanone і рrocapilTM; він продовжує фазу росту, бореться зі скороченням фолікула, збільшує щільність волосся, стимулює кровообіг в шкірі голови, знижує випадання волосся на 46 відсотків.
Ізраїльський бренд професійної косметики для волосся Egomania Professional теж представлений чоловічий лінією - з колекції Keratin Hair Academy. Серія називається «Енергетичний заряд». Вона складається з трьох продуктів: шампунь, кондиціонер, крем для укладання. Всі продукти дуже легкі і володіють абсорбуючим ефектом.
Експерт Egomania Professional Володимир Лео особливо рекомендує цю лінію для чоловіків, які ведуть активний спосіб життя: «Справа в тому, що чоловіки більш схильні до потовиділенню, внаслідок чого зовнішній вигляд укладання псується вже після обіду, а після фітнесу зникає без сліду і створює ефект брудного волосся . Ретельно розроблений склад продуктів містить активні компоненти: олії солодкого мигдалю, кореня женьшеню, оливи, ши, вітамін А, які живлять і зміцнюють волосся, не обтяжуючи їх. Женьшень має дубильних властивістю, нейтралізує роботу сальних залоз на 12 годин, що дає відчуття свіжості і енергії весь день. Вітамін А здатний накопичуватися в структурі волоса і епідермісі і вступати в реакцію розкладання при появі жирних кислот і вологи (поту). Шампунь для м'якого очищення, багатий маслами та іншими активними компонентами, підходить для всіх типів волосся.
Він ефективно очищає волосся і шкіру голови, розчиняє силікони завдяки соку лимона. Збагачений маслами та іншими активними компонентами кондиціонер зволожує і живить чоловічі волосся, підходить для всіх типів волосся і служить легким тонізуючим засобом. Крем для укладання підсилює дію шампуню і кондиціонера. Результат: чиста шкіра голови, ефектна укладання, блискуче волосся весь день ».
ПРАВИЛА СПІЛКУВАННЯ З ЧОЛОВІКОМ-КЛІЄНТОМ
Яка косметика краще?
Це сакраментальне питання задають собі всі майстри. Хороший продукт дуже часто не працює, або працює не на всіх клієнтів, чи працює не так, як обіцяли технологи. Чому? І чи можна вірити маркетологам?
косметологія
Фотостаріння: поетапна корекція
Oсенью настає спекотна пора для косметолога. Клієнти повертаються з відпусток відпочилі і засмаглі, проте їх шкіра потребує відновлення. Ультрафіолет, жаркий сухе повітря і морська вода провокують появу цілої низки естетичних проблем, частина з яких зустрічається у більшості людей, а інша частина носить індивідуальний характер.
Новий образ - нове життя
Щоб створити гармонійний образ, стиліста недостатньо зробити клієнту модну зачіску і підібрати трендові плаття. Він повинен бути ще й психологом, і художником, і навіть режисером. Адже справжній стиліст працює не з речами, а з людьми.
косметологія
Пілінги: зимові, літні та цілорічні кислоти
Найчастішою процедурою в кабінеті косметолога як і раніше залишається пілінг, утримуючи лідерство серед косметичних доглядів. Різноманіття агентів, за допомогою яких відбувається вплив, дозволяє досягти результату при різних станах і типах шкіри.