Скільки б ми не говорили про прогрес і про популярність шопінгу в мережі, деякі відомі бренди не поділяють дикого захвату багатьох покупців, які відмовляють собі в задоволенні доторкнутися річ, перш ніж купити її.
Природно, інтернет-шопінг має масу переваг для покупця: це і відсутність необхідності стояти в чергах, і можливість вибрати обновки без поспіху в будь-який час доби, і приємна цінова політика.
Однак деякі світові бренди усвідомлено відмовляються від можливості користуватися інтернет-просторами для збільшення обсягів продажів, обґрунтовуючи це по-різному.
Звичайно, сьогодні складно повірити в те, що бо більшу частину товарів від Celine, Dior, Chanel, Hermes купити в інтернеті практично неможливо. Зрозуміло, неможливо - це голосно сказано - все можливо, тільки продавати цю річ буде посередник і ніякої гарантії того, що вона оригінальна, а не фейк, просто не буде.
До цього дня, для того щоб отримати ексклюзивну дрібничку від іменитого дизайнера, вам доведеться як і раніше, піднятися і піти в модний бутик. Навіть не віриться, що за часів мега-популярності онлайн-шопінгу серед різних верств населення деякі бренди відмовляються підтримувати цю хвилю.
Хто проти?
Наприклад, офіційний представник бренду Chanel Бруно Павловські, даючи чергове своє інтерв'ю, зазначив, що мода - це в першу чергу гарний одяг, яку потрібно гарненько розглянути, помацати і навіть відчути.
Від інтернет-торгівлі відмовляється ще один популярний бренд - Celine. Генеральний директор лейблу Марко Гобетті свою позицію обґрунтував так: «Немає нічого кращого, ніж співпраця з покупцем безпосередньо, без третіх рук».
Така модель поведінки, до слова, має також свої переваги: по сей день ці бренди роблять ставку на ексклюзив і необхідність помацати кожну нову річ, подивитися на неї своїми очима і тільки наживо.
Що стосується відомого на весь світ бренду Dior, то вирішення цієї компанії відмовитися від офіційного онлайн-магазину краще розглядати як модель ведення бізнесу. Варто відзначити, що деяку продукцію від бренду ви все ж зможете придбати в інтернеті - зокрема, це парфумерія, косметика та аксесуари.
На жаль, настільки сміливі рішення деяких модних будинків відображаються на рівні продажів - вони нижче, ніж могли б бути. З іншого боку кожному такому бренду є чим похвалитися - навіть через роки їх продукція залишається повністю ексклюзивної, а якість дійсно вражає. Також це допомагає зберегти марку своє чесне ім'я і престиж. І якщо ви купите в інтернеті сумочку від Шанель, а вона виявиться фейком - пред'являти претензії буде нікому.
Треба сказати, ті бренди, які все ж продають свої моделі через мережу, не стають від цього гірше, просто у них інша політика в роботі і вони розраховують на більш широку аудиторію.