Чому ice bucket challenge вчить маркетологів, або ще раз про віральності

Що таке Ice Bucket Challenge

Ви напевно бачили в стрічці новин Facebook або «Вконтакте», як хтось із ваших друзів обливається крижаною водою. Більш того, з новин ви дізнаєтеся, що до крижаного флешмобу приєднуються ексцентричні зірки, успішні бізнесмени і респектабельні політики. Це Ice Bucket Challenge.

Ця кампанія спрямована на збір пожертвувань до фондів, які вивчають смертельно небезпечне неврологічне захворювання: бічний аміотрофічний склероз. Вперше чуєте про цю недугу? Так ось, за задумом організаторів, Ice Bucket Challenge повинен підвищити обізнаність суспільства про цю хворобу.

Бічний аміотрофічний склероз - захворювання нервової системи, яке призводить до порушення рухової активності, паралічів і загибелі людини. Ця хвороба вважається невиліковною. Вчені не знають її причин, а ефективна терапія поки не розроблена.

уроки віральності

1. Простота, оригінальність і безбашенность - головні інгредієнти віральной маркетингової кампанії. Хто відмовиться подивитися на свого друга в безглуздій ситуації, яка гідна показу в «Сам собі режисер» або «+100500»? І неважливо, що жертва погоджується на крижану екзекуцію добровільно. Головне, що дівчата верещать по-справжньому, а мужики щосили вдають, що їм не холодно. Одним словом, весело і безтурботно.

Ще один компонент віральності кампанії - це оригінальність кожного ролика. Коли ви ділитеся з друзями одним і тим же мемом, рано чи пізно виходить так, що його все бачили. А завдяки Ice Bucket Challenge сьогодні вся фірма дивиться, як обливається бухгалтер, завтра порція холодної води дістанеться секретарці, а післязавтра і до боса черга дійде.

З іншого боку, багато учасників не заморочуються з геройством і порятунком світу. Вони просто веселяться, дуріють і зловтішно потирають руки, вибираючи список власних жертв крижаного флешмобу. До речі, далеко не кожен челленджер перераховує 10 баксів в фонд боротьби зі смертельною болячкою.

Кампанія Ice Bucket Challenge дає можливість учасникам самостійно вибирати емоції. Хтось бореться за збір благодійних внесків, кому-то просто весело. Але абсолютно всі учасники відчувають причетність до модного руху. Цим, до речі, підтверджується відповідність Ice Bucket Challenge ознаками емпіричного маркетингу.

Ненав'язливість і відсутність жорстких рамок - третій урок віральності Ice Bucket Challenge. Учасників флешмобу не просять показувати чек, який підтверджує перерахування благодійного внеску. Температуру води ніхто не контролює. Незважаючи на це, фонди, що збирають кошти на боротьбу з бічний аміотрофічний склероз, отримують багато пожертвувань. А більшість учасників дійсно обливається холодною водою. Останнє неможливо перевірити, але чомусь здається, що це так.

Відсутність жорстких рамок багаторазово збільшує число учасників Ice Bucket Challenge. У цьому секрет фінансового успіху і популярності кампанії.

Віральность НЕ прораховується і не копіюється

Навіть не намагайтеся прорахувати віральность або скопіювати чужі ідеї. Краще уважно вивчіть уроки Ice Bucket Challenge і намагайтеся брати до уваги їх при плануванні маркетингових кампаній. Успіх прийде.

Як? Ви вже все прочитали? Може, ще один материальчик?

Схожі статті

• Що таке ice bucket challenge