П'ять років тому відділ дизайну Ikea очолив Маркус Енгман. Він одразу заявив, що хоче «повернути ефект несподіванки». На той момент найбільше його бентежили масштаби компанії: «Ikea зараз дійсно величезна. Підступ в тому, що в нашому становищі легко втратити почуття сучасності, перестати експериментувати і намагатися всіх випередити ». В результаті Ikea перша з великих виробників доступною меблів привернула модних дизайнерів до створення предметів інтер'єру і стала заохочувати експерименти не тільки всередині компанії, але і ззовні. З них-то і почалося все веселощі.
Цитата, а не плагіат
Хто майстер найбільш цинічних і продуманих провокацій в світі моди? Правильно, Демна Гвасалія. І в історії з Ikea без нього не обійшлося. Вперше шум піднявся цієї весни, коли Balenciaga випустили шкіряну версію класичної ікеевскій сумки Frakta. Шведський бренд вирішив використовувати це в свою користь і підготував цікаву інструкцію. як відрізнити справжню сумку Frakta від підробки: «Струсніть її, вона повинна зашелестіли. Сумка мультифункціонального. Ви можете носити в ній хокейну екіпіровку, цеглу і навіть воду. Киньте в бруд. Справжню Frakta досить полити з шланга, щоб вона знову стала як нова. Ціна - $ 0,99 ».
І судячи з того, що пару місяців тому вони запросили розробити дизайн меблів для мілленіалов Вірджіла Абло, а не його більш медійного товариша Каньє Уеста, який прямо-таки палав ентузіазмом, для Ikea свіжий погляд на речі дійсно важливіше від гучного імені. Погодьтеся, такий підхід вимагає певної мужності. Але Енгман пропагує шлях проб і помилок і не боїться комерційних невдач. Також попереду колекції від стиліста Бейонсе і Мадонни Бі Акерлунд, спільна лінія ароматів для будинку з парфумерним брендом Byredo і колаборація c Colette (хоча тут вже не впевнені - все-таки концепт-сторі залишилося всього кілька місяців). Передчуваємо, що скоро список поповниться новими іменами.
Цікаво, що Ikea настільки надихнулася відбуваються в світі моди процесами, що навіть запозичила формат сезонних колекцій: «Раніше ми випускали окремі продукти, зараз же ми більше зосередилися на колекціях. Цього року готуємо відразу десять нових »(Алессандро Мікеле зі своїми вісьмома зараз десь сумно зітхнув).