Той, хто працював з проектом з Китаю або запускав там кампанію, знає, що місцеве уявлення про дизайн відрізняється від західного. За прикладами далеко ходити не потрібно - якщо ви працюєте на міжнародний бренд в Піднебесній або створюєте якийсь продукт, який продається там, то подивіться через Baidu.com або QQ.com, як ваша марка представлена в китайському online-просторі.
Китайська мова зовсім інший
Для початку перерахуємо кілька фактів, які варто знати:
1. У китайській мові немає заголовних букв. Західні читачі привчені виявляти великі літери в тексті, щоб знайти початок і кінець пропозиції. Саме тому китайські сайти можуть виглядати набором однотипних символів
2. Ні прогалин між символами. Західні мови використовують простір, щоб відокремити слова - цього в китайському теж немає. Тут довгий рядок символів абсолютно нормальна, в той час як західних користувачів вона бентежить
4. Китайські ієрогліфи набагато більш «щільні», ніж латинські букви або букви кирилиці - 10 рисок в одному символі в середньому проти однієї або двох. Через це знову ж китайський текст виглядає «перевантаженим» для західного користувача.
Багато посилань на інші веб-сторінки
Є дві теорії на цей рахунок. Перша полягає в тому, що китайські ієрогліфи важко друкувати на клавіатурі з алфавітній розкладкою, тому замість того, щоб використовувати пошукове вікно, користувачі вважають за краще кликати на посилання.
Це досить розумно, так як набір тексту китайськими ієрогліфами включає або малювання символів, або використання західних букв для транскрипції піньінь.
Після того, як ієрогліф написаний або надрукована його транскрипція, з'являються варіанти символів, серед яких користувачеві потрібно вибрати правильний. Схоже, що робити це знову і знову для пошуку досить важко.
Але є ще одна теорія. І з урахуванням популярності пошукового сервісу Baidu, який пропонує китайський еквівалент пошуку Google, є причини в неї вірити. За цією теорією багато китайців досі користуються низькошвидкісним інтернетом. А статистичні дані дослідження компанії Akamai підтверджують це.
Відсоток онлайн-популяції в залежності від країни і швидкості Інтернету: нижче 4 Мбайт / сек, вище 4 Мбайт / сек, нижче 10 Мбайт / сек, вище 10 Мбайт / сек
Як видно, дві третини китайців користуються інтернетом, швидкість з'єднання якого нижче 4 Мб / с - це значно нижче середньої швидкості в світі і майже нечувано для західних країн.
На китайських сайтах багато анімації
І, нарешті, на китайських сайтах використовується безліч миготливих текстів і банерів.
Причина, мабуть, криється в тому, що привернути увагу, використовуючи різні шрифти, в китайському набагато складніше, ніж в західних текстах. І у цього є цілий ряд причин, включаючи:
1. Є всього кілька шрифтів для китайських ієрогліфів
2. Курсив не існує, а виділення жирним зазвичай не використовується
3. Мінімальний розмір шрифту - 12 пікселів
Більш того (тут ми звернемося до культурної складової), схоже, що китайців миготлива графіка просто турбує менше, ніж жителів Заходу. У підсумку, то, що нам здається перевантаженим, нормально для них.
І, крім того, з урахуванням появи спливаючих вікон на західних сайтах, китайські ресурси вже не виглядають настільки відрізняються від них, як було раніше.
Звичайно, деякі китайські сайти пручаються цим тенденціям. У Baidu.com, наприклад, є посадкова сторінка з дуже простим «гугловських» дизайном:
І сайт Taobao для іноземних користувачів помітно менше перевантажений:
Так що, можливо, скоро ця різниця в дизайні сайтів не буде так помітна, тому що, судячи з усього, китайці рухаються в нашому напрямку, а ми, в деякій мірі, запозичуємо щось у них:
Високих вам конверсій!
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
