«Париж належить мені, а я належу цьому блокноту».
Незрозумілий феномен невимовною популярності серії маленьких і багатофункціональних блокнотів вже який рік бурхливо обговорюється серед представників абсолютно різних професій. Про блокнотах Moleskine говорять або із захопленням, або із знущанням. Зараз ці книжки для записів входять в численні must-have списки модної молоді, що відносить себе до арт-богеми. І все ж, що за звір такий - цей молескін, звідки він з'явився і чому користується такою популярністю?
Ми вирішили вивчити історію цієї маленької штучки і поділитися з вами результатами.
Скрізь раз у раз говорять про те, що молескіні користувалися багато культових особистості. У список шанувальників саме цих блокнотів вписують основоположника кубізму Пабло Пікассо, лауреата Нобелівської премії з літератури Ернеста Хемінгуея, голландського генія постімпресіонізму Вінсента Ван Гога, поета авангардиста Гійома Аполлінера, Анрі Матісса - лідера живописного руху фовістів і одного з головних художників Франції двадцятого століття, і навіть філософа Жан-Поля Сартра, а також основоположника сюрреалізму - письменника і поета Андре Бретона.
На жовтуватих сторінках цих записників з'являлися начерки, замітки і записи, багато з яких згодом розросталися в справжні художні або літературні твори.
Історія легендарних блокнотів бере свій початок з французьких мануфактур. Уже тоді крім своєї основної діяльності переплетчики книг працювали над записниками, якими постачали магазини канцтоварів Парижа. Однак це були не великі тиражі, і зручні блокноти були своєрідним ексклюзивом, який могла дозволити собі творча інтелігенція: художники, письменники, поети і мислителі.
Звідки взялося таке незвичайне назва? Вся справа в тому, що плетіння цих книжок був зроблений з матеріалу «молескін» - це щільна бавовняна тканина, пофарбована в чорний колір (буквальний переклад з англійської - «Кротова шкіра»). Міцна, водостійка обкладинка захищала цінні записи від стороннього впливу. До речі, папір для молескінів використовувалася теж високої якості.
Почали говорити, що ідентичними молескіні користувалися знаменитості світу богеми минулих століть. Це, безумовно, зробило ім'я нового товару, але хитрі італійські виробники не стали сподіватися лише на історію, і забезпечили записну книжку усіма зручностями, які відрізняли б її від інших. Практично всі блокноти бренду мають тверда обкладинка, внутрішню кишеню і гумку, яка утримує обкладинку закритої, щільну і вологостійку папір, і найголовніше - закладку.
Існують спеціальні колекції для журналістів, мандрівників, музикантів, дизайнерів і, зрозуміло, художників. Звичайно, цей список ще довго можна продовжувати.
До речі, не можна не згадати серію молескінів «The Moleskine Museum», які пов'язані з різними художниками. Вони просякнуті стилем та елегантністю Ван Гога і виконані в хроматичних кольорах близьких великому художнику. Ще одна цікава серія з чотирьох блокнотів - «The Woodstock Limited Edition» з символікою хіпі, присвячена ювілею легендарного рок-фестивалю.
Культ «Moleskine» не оминув і кінематограф. Такі блокноти з'являлися в пригоди Індіани Джонса, їм користувалися талановитий містер Ріплі і мрійлива Амелі, Прот з далекої планети Ка-Пекс, і єпископ Арінгороса, придуманий Деном Брауном. Ще молескін можна побачити в «Магнолії» Пола Томаса Андерсона і «Кімнаті сина» Нанні Моретті. Зрозуміло, це все зіграло не останню роль у популяризації записників цього бренду.
І ось, саме час повернутися до того самого хитромудрому маркетинговому ходу італійців - «Легендарна записна книжка, якою користувалися Ван Гог і Матісс, Хемінгуей і Чатвін». Такий слоган приречений, привернути увагу користувачів. Зовсім інше питання: вірити в це чи ні, адже вагомих доказів цього немає. Але і підстав сумніватися теж. І весь світ їм повірив.
Грубо кажучи, маркетологи «ModoModo» скористалися тим, що люди схиляються перед геніями минулого. Однак ніхто не зможе впевнено сказати, що Хемінгуей користувався саме прототипом сучасного Moleskine, а не звичайним блокнотом. Саме ця загадковість стала однією з головних фішок компанії.
Але не варто забуватися, що в експозиції музею Ван Гога в Амстердамі. Зберігається цілих сім молескінів, що належать творцеві. А в бібліотеці імені Поля Елюара, у Франції можна побачити молескін Андре Бретона.
Підводячи підсумок, хочеться нагадати, що функції молескінів з легкістю можуть виконувати будь-які блокноти. Однак часом творчим людям для натхнення необхідно щось більше, ніж звичайні підручні засоби. Історія і загадковість, які несуть в собі яскраві, барвисті блокноти служать незамінними товаришами для художників і письменників по всьому світу. Адже ми ніколи не дізнаємося, яким блокноту належав Хемінгуей.