Менеджер видавничого дому «Комітет» Влад Циплухін на Tj рассуждаетоб загальному тренді висміювання аудиторії «Однокласників». І про те, яке значення ця аудиторія має в масштабах країни.
Роздуми на цю тему приводять туди, де ти починаєш намагатися вибрати одну з двох точок зору на те, хто у всьому в цьому винен: влада довела або власна лінь і відсутність прагнень у людей? Чому вони не бачать взаємозв'язку між падаючим курсом рубля і якістю менеджменту в країні? «Адже могли б і на Вікіпедії з курсом макроекономіки ознайомитися». Але минуле вже не виправиш.
Кажуть, що наші біди закінчаться в той момент, коли країна перестане дивитися телевізор і вийде в інтернет. Телевізор дивитися люди не перестали - це правда. Але в інтернет вже вийшли. І нічого не змінилося, тому що тут їх ніхто не чекає. Вони просто законсервувалися в своєму середовищі, зовні якої - пишні та кожен «все розуміють про устрої країни» сноби.
Свою стрічку в «Однокласниках» я читаю від корки до корки. Кожен день. Це мій єдиний шанс подивитися на країну далі коворкінгу і кав'ярні по сусідству. Сторінка там - єдине місце, де серед анімованих подарунків і ідіотів, яких вистачає всюди, збереглася прямота думки і звичайне співпереживання від милих російських тіточок, які нагадують мені про дитинство.
Я теж посміхаюся, бачачи щодня формулювання «Став клас, якщо ...», але ці картинки - не плід відстав від дійсності уяви, а проекція життя, яка їх досі оточує.
Столична гидливість по відношенню до «Однокласників» дає підстави різним технологам без особливих зусиль і наявності таланту тримати всередині мережі однорідність політичних поглядів. Якщо на «Фейсбуці» ще потрібно побитися з колумніст, то в другій за величиною російської соцмережі все просто - десятки мільйонів людей споживають расистські демотиватори із зображенням Обами і банана. Навальний своєю групою не займається. «Медуза» зі своєю пояснює на пальцях складні процеси картотекою там навряд чи з'явиться. «Слон» своїх колумністів розміщувати там теж не буде, тому що спочатку треба домогтися інтересу аудиторії, а потім ще зрозумілою мовою запакувати - сенсу в цьому вони, швидше за все, не побачать. Щось намагається «Дощ», але тільки тому, що будь-який трафік для нього зараз важливіше повітря.
Після кількох місяців існування групи TJ на «Однокласниках», пробуючи різні способи подачі новин, я можу сказати, що аудиторія сприйнятлива і готова розбиратися. Доводиться розбавляти котами, жартами, але вони з такою ж полюванням ставлять клас новин, які розповідають про брехню федеральних каналів. Щоб змусити людей почути нас і перевчити їх на новий стиль, ми намагаємося почати говорити з ними однією мовою. Саме тому група там називається не TJournal. Ми почали з малого - «TJ: новини інтернету», і сьогодні нас вже читають 14 500 осіб, які охоче переходять на сайт.
Протягом всього часу написання цього тексту хотілося в черговий раз увіткнути банальний висновок про те, що для зміни і прогресу потрібно почати перетинати ізольовані один від одного світи. Що перетин повинно супроводжуватися терпимістю і розумінням. Ці висновки періодично можна в більш витонченій формі прочитати в текстах розумних людей, але читають їх ті, кому пояснювати вже нічого не потрібно.
В одній зі своїх останніх колонок Кашин міркує, чому скандал з GetTaxi, коли вони перейменовували водіїв з іноземними іменами на російські, не міг повторитися в США. Що їх держава краще нашого, тому що там за таке компанію довели б до банкрутства. У нас - спускають з рук, а, значить, це тільки перший дзвінок прийдешніх міжнаціональних проблем в Росії. Поява цієї колонки, до речі, якраз доказ медіаізоляціі «Фейсбуку»: кілька публікацій в нішевих ЗМІ - і проблема вже зведена колумніст до національного масштабу.
З тим, що питання масштабний, посперечатися складно. Тільки привід для його обговорення здається несподіваним. Особливо якщо порівняти його з тим, що ми в своїх головах вже встигли поховати десятки мільйонів законсервованих у помаранчевій банку співвітчизників, які тим часом продовжують жити своїм життям.