збій хостингу
Чи не найпоширенішою причиною періодичних стрибків трафіку і падіння позицій сайту в пошуку може бути збій або неправильне налаштування серверного обладнання на стороні хостинг-провайдера. У такій ситуації боти пошукових систем, звертаючись до тієї чи іншої сторінці сайту, можуть отримати, скажімо так, технічну відмову. Природно, не з вашої вини.
Кілька таких «холостих» звернень і пошукова система вирішить, що з ресурсом не все гаразд. Результатом такого умовиводи Яндекса або Google стане песимізація сайту в результатах їх пошуку і, відповідно, урізання його трафіку.
Повторюся, такого роду проблеми з веб-майстри не залежать, але бути в курсі їх виникнення його пряма професійний обов'язок. Допомогти в цьому може хоча б той же Google Search Console.
Зміни пошукових алгоритмів
Ще однією можливою причиною непорозумінь з позиціями ресурсу можуть бути зміни, які зачіпають пошукові алгоритми Гугл, Яндекса і т.п. Пристрій даних алгоритмів - святая святих пошукових систем. Про них (тому, як вони функціонують), якщо розібратися, нам практично нічого не відомо. Однак ми достеменно знаємо те, що над горезвісними алгоритмами співробітники пошукових гігантів трудяться мало не цілодобово, в режимі нон-стоп, раз у раз вносячи в їх роботу якісь правки і вдосконалення.
Ось чому раз і назавжди закріпитися в ТОПі сайту практично неможливо. Наприклад, старий алгоритм його туди вивів, але черговий апдейт пошукових механізмів його звідти «попросив на вихід». Веб-майстру в такому випадку потрібно багато починати заново, методом проб і помилок підбираючи правильні ключики до оновленого алгоритму. І так постійно!
«Освіження» результатів пошуку
Обговорюючи дану проблематику, зарубіжні сео-гуру називають ще одну вельми цікаву причину. Вона, якщо розібратися, швидше за все, пов'язана з все тими ж пошуковими алгоритмами, але я вирішив винести її в окремий пункт. Тим більше що мова йде про спостереження за поведінкою окремо взятої пошукової системи - Google.
Західні сеошникі переконані, що падіння позицій сайту у видачі американського пошуковика може трапитися навіть тоді, коли видимих об'єктивних причин для цього немає. Як доказ вони наводять наступний гіпотетичний приклад.
Пошуковик починає фіксувати раптово зрослий інтерес до тієї чи іншої тематики. У ТОПі її вже не перший день і навіть місяць представляє група сайтів-лідерів. Однак Гугл, взявши до уваги небувалий ажіотаж, вирішує навмисно, всупереч своїм же факторів ранжирування оновити ТОП. Мовляв, раз користувачі так сильно зацікавилися цим питанням, то буде правильно надати їм більш свіжу (див. Актуальну) інформацію. Остання зазвичай черпається з новинних ресурсів, які неждано-негадано виводяться в ТОП, а вчорашні лідери ніші займають нижчі місця в результатах пошуку. Звичайно, якщо з даного питання в найближчому минулому вони не оновлювали свій контент.
Стверджувати, що це спостереження зарубіжних колег вірно на всі сто відсотків, я не беруся. Але така точка зору існує, тому її необхідно брати до уваги.
На цьому, мабуть, все. Не забувайте про ці та інші причини! Знаючи їх, ви в більшості випадків зможете досить точно встановити природу виниклих проблем з позиціями і трафіком сайту, а значить - внести відповідні зміни в його роботу з тим, щоб ці проблеми благополучно подолати.