Creed парфумер королів або історія підробок, парфумерія, краса

Creed парфумер королів або історія підробок, парфумерія, краса
Сімейний бізнес - явище в сучасному світі винятково рідкісне. Найбільшими парфумерними, модними, ювелірними будинками сьогодні керують не нащадки засновників, а успішні топ-менеджери, і навіть вдома Hermes, чи не єдиною сімейної династії в світі моди, все складніше стає відбивати атаки холдингу LVMH, що намагається скупити акції Hermes. Одне з небагатьох виключень з правила - бренд Creed, «парфумер королівських сімей», єдина в світі парфумерна компанія, управління якою і донині передається у спадок від батька до сина. Хоча сьогодні Creed і заявляє, що виготовляє духи королів ось уже два з половиною століття, насправді засновник бренду і гадки не мав, що його нащадки будуть займатися створенням парфумерії. Історія династії Creed почалася з дрібного швейного ательє, заснованого в Лондоні в далекому 1760 році.

Creed парфумер королів або історія підробок, парфумерія, краса
На перший погляд може здатися, що історія Creed чимось схожа з історією будинку Guerlain - сьогодні також вважається одним з найстаріших парфумерних брендів. Однак у випадку з Guerlain історія становлення парфумерної династії очевидна: один за іншим члени сім'ї Герлен створювали все більш успішні аромати, поступово піднімаючись до вершин парфумерного Олімпу. А ось історія Creed прихована завісою таємниці - достеменно відомо лише, що, починаючи з 1760, Джеймс Генрі Крід, засновник Creed, займався пошиттям одягу. І, хоча в портфоліо Creed чимало ароматів, створених ще в XVIII і XIX століттях, на ділі справжня популярність в світі парфумерії прийшла до Creed тільки у вісімдесяті роки XX століття.

Пропуск довжиною майже в два століття не може не порушувати питань - тим більше, що представники Creed охоче діляться інформацією про те, як ще в дев'ятнадцятому столітті сімейство Крід займалося виготовленням парфумерії для королівських сімей. На ділі ж ніяких свідчень про те, що Creed дійсно випускав парфуми для королівських дворів в XIX столітті, не існує.

Успіх Creed як ательє з пошиття одягу, між тим, добре задокументований: достеменно відомо, що засновник Creed Джеймс Генрі Крід домігся чималих успіхів на ниві створення модного одягу, тому до середини XIX століття Creed вже одягав лондонських денді і шив одяг для самої королеви Вікторії.

В середині XIX століття штаб-квартира Creed була переміщена в Париж - після того, як однієї з клієнток бренду стала імператриця Франції Євгенія, просимо Creed статус офіційного постачальника королівського двору.

Для своїх справжніх - або, може бути, уявних - королівських клієнтів Creed займався виготовленням і парфумерії. Ще в 1781 році - приблизно, для короля Георга III - будинком Creed був створений аромат Royal English Leather, а для французької імператриці Євгенії кількома десятиліттями опісля парфумери Creed створили аромат Jasmin Imperatrice Eugenie, що випускається і сьогодні.

Creed парфумер королів або історія підробок, парфумерія, краса
Втім, чи дійсно духи у Creed замовляли члени королівських сімей Європи - питання спірне: історичних свідчень цьому немає, хоча представники Creed з піною у рота стверджують зворотне. Більш того - багато аромати, які Creed випускає сьогодні і які, імовірно, парфумери бренду створили ще в XVIII і XIX століттях для будь-яких відомих персон, просто не могли існувати до кінця XIX століття - а точніше, до вісімдесятих років дев'ятнадцятого століття, коли в індустрії парфумерії для виготовлення духів почали застосовуватися синтетичні молекули.

Creed: перша парфюмерна слава

Creed парфумер королів або історія підробок, парфумерія, краса
Історія Creed як парфумерного бренду почалася, за великим рахунком, вже в XX столітті - і клієнтами Creed, дійсно, стали члени королівських сімей і визнані зірки Голлівуду. Так, наприклад, в 1956 році принц Монако Реньє III замовив у парфумерів Creed ексклюзивний аромат Fleurissimo для своєї майбутньої дружини Грейс Келлі.

Шанувальниками парфумерії Creed були багато легенд Голлівуду. Дуглас Фребенкс, наприклад, найбільше любив аромат Creed Citrus Bigarrade (створений, імовірно, в 1901 році), Френк Сінатра був великим шанувальником Creed Bois du Portugal, а Еррол Флінн - Creed Bois de Сedrat. Деякі аромати створювалися Creed спеціально для знаменитих клієнтів: в 1965 році світ побачив Creed Aubepine Acacia, створений для Брижитт Бардо, в 1968 році - Creed Irisia, створений на честь Софі Лорен.

Олів'є Крід, в 1975 році очолив бренд Creed, виявився справжнім генієм - не стільки парфумерії, скільки маркетингу. Саме стараннями Олів'є, представника шостого покоління родини Крід, бренд Creed моментально став відомим у світі парфумерії та почав використовувати дату заснування як зброю - ніж з успіхом займається і до цього дня. Олів'є Крід не можна відмовити в прозорливості - саме він розвинув традицію співпраці зі знаменитостями, багато з яких публічно оголошували про свою любов до парфумерії Creed в численних інтерв'ю.

Creed парфумер королів або історія підробок, парфумерія, краса
Справжнім проривом для Creed виявилася середина вісімдесятих - Олів'є Крід за допомогою парфумера П'єра Бурдона створив аромат Green Irish Tweed, миттєво став хітом продажів і завоював увагу знаменитостей. Green Irish Tweed був створений в 1985 році і присвячений Кері Гранту - легенді «золотої епохи» Голлівуду, який помер роком пізніше.

Секрет сучасного успіху Creed - не стільки у співпраці зі знаменитостями, скільки в грамотному згадці імен зірок в потрібний момент.

Сьогодні Creed займає позицію нішевого парфумерного бренду і займається створенням парфумерії ексклюзивної - активно користуючись своєю багатою історією як зброєю для створення іміджу «королівського» парфумерного будинку. Новинок у Creed не так вже й багато - в рік парфумерний бренд випускає лише один-два нових аромати. Загальна кількість ароматів в портфоліо бренду визначити неможливо: згідно з одними джерелами, за всю історію свого існування Creed випустив всього шістдесят з невеликим ароматів, а за іншими даними - понад дві сотні різноманітних найменувань духів.

Схожі статті