Передбачається, що відвідувач щось купить, завантажить або хоча б заповнить форму замовлення. Мета і призначення сайту повинні бути зрозумілі відвідувачеві - відразу і без особливих зусиль. Зазвичай це досягається шляхом розміщення на сторінках сайту особливих елементів: лінків всередині тексту, кнопок і різного роду зображень, притягують погляд відвідувача, спонукають його кликати. Ці особливі елементи називаються "Заклик до Дії" (далі - ПКД).
"Дізнатися ціну продукту", "додати в кошик", "завантажити" - типові і часто використовувані ПКД.
На жаль, велика частина власників веб-сайтів не використовують всі можливості для того, щоб підштовхнути відвідувача до необхідного дії. Найчастіше на сайтах є лише один ПКД представлений лише в одному місці. Або - що ще більш помилково - власники сайтів обмежуються лише розміщенням інформації на сторінці "Контакти". Подібна політика, звичайно, є хибною!
Розглянемо способи найбільш ефективного застосування ПКД.
1. Кожна сторінка вашого сайту обов'язково повинна містити Заклик до Дії. У верхній частині сторінки, в кінці сторінки, в середині тексту. Зробіть так, щоб відвідувач не міг не помітити елемент, що містить ПКД.
5. І ще про електронну пошту. Не забудьте включити ПКД в вашу підпис. Адже за допомогою електронної пошти ви постійно спілкуєтеся з вашими справжніми і потенційними клієнтами - відмінний шанс використовувати "сильний" і ефективний Заклик до Дії!