В силу відсутності фундаментальної вітчизняної маркетингової школи роботодавці в пріоритетному порядку продовжують оцінювати особисті якості і попередній досвід претендентів на маркетингові посади. Кращою рекомендацією професіоналу як і раніше служить не диплом престижної школи бізнесу, а досвід роботи в Coca-Kola, Pepsi або, скажімо, Nestle. "Спеціаліст з маркетингу, який має скоринки західної школи, - те ж саме, що хірург, ні разу в житті не оперував пацієнта, - вважає Олександр Соколоверов, керівник департаменту маркетингу ТД" Роллтон ". - Тільки в роботі над власними помилками маркетолог має можливість врахувати все, чим він мав у своєму розпорядженні на момент прийняття рішення, і зробити висновки. Тому для мене в резюме маркетолога дуже значущим є його досвід і те, що він сам придумав і впровадив на практиці. Я знаю дуже багатьох (щоб можна було стверджувати, що це случайнос ть), хто при повній відсутності маркетингового освіти зробив успішний бізнес за всіма класичними канонами маркетингу ".
Дійсно, маркетинг увійшов в практику багатьох російських компаній на рівні здорового глузду. Підготовка "геніїв управління ринком" в вузах країни почала розгортатися тільки в останнє десятиліття. До початку 90-х в дипломних роботах студентам не дозволялося використовувати саме слово "маркетинг", його замінювали "кон'юнктурою ринку". Тому більшість успішних маркетологів освоювали професію на практиці, буквально виконуючи заповіти Піфагора: "Потрібно бути просто розумним, а освіченим ти станеш, коли буде вільний час".
Сьогодні багато практики йдуть здобувати освіту в області маркетингу аж ніяк не через з'явився вільного часу. Тоді навіщо? Відповідь проста: щоб систематизувати практичні знання, отримати і відпрацювати нові підходи в області маркетингу. Багато співрозмовників ІР - випускники шкіл МВА - зізналися, що, незважаючи на практичний досвід, багатьох речей до навчання не знали, а деякі маркетингові інструменти через безсистемності застосовували неефективно.
На вітчизняному ринку бізнес-освіти, за даними Анни Рубальской, керівника відділу по роботі з освітніми організаціями компанії Begin Group, програми по маркетингу нарівні з фінансами є найбільш затребуваними. Маркетингу вчать у всіх великих вузах: ГУУ, Академії Плеханова, МГУ, МЕСІ та ін. Спеціалізацію в області маркетингу на програмах МВА пропонують практично всі російські школи бізнесу. Крім цього, існує три програми професійної сертифікації маркетологів.
Наприклад, в Університеті фондового ринку та управління через рік навчання, склавши іспити Британську Раду і англійським професорам, слухачі отримують сертифікат Чартерного інституту маркетингу (Advanced Certificate in Marketing - організації, що професійно займається навчанням маркетингу по всьому світу). "У програму Університету фондового ринку та управління входило чотири предмети - два в першому півріччі і два - у другому: Marketing Operations, Effective Managment for Marketing, Marketing Information і Customer Interface, - розповідає Сабріна Большакова, випускниця університету. - Спочатку ми набивали руку на домашні завдання, закріплюючи навик використання будь-якої вивченої теорії, потім ці домашні завдання детально розбиралися. В результаті мені стало зрозуміло, як одні інструменти і теорії пов'язані з іншими, як ними управляти і використовувати для досягнення поставлених завдань. Тренув е відразу ж позначилося на ефективності роботи, що сприяло моєму кар'єрному просуванню від менеджера з досліджень до керівника відділу ".
Програма Російської асоціації маркетингу (РАМ) передбачає видачу сертифіката партнера - Нідерландського інституту маркетингу (Німа). РАМ пропонує три основні сертифікаційні програми: Німа - "Маркетинг А" (для початківців фахівців, що бажають отримати базові практичні і теоретичні знання в сфері маркетингу і сертифікуватися в якості асистента маркетолога); "Маркетинг В" (для спеціалістів, успішно проявили себе в якості маркетологів-практиків, готових засвоїти поглиблений курс з маркетингу і сертифікуватися в якості менеджера з маркетингу) і "Маркетинг С" (для маркетологів середньої та вищої ланки, які бажають розширити навички в області управління і розробки стратегій і сертифікуватися в якості спеціаліста в області стратегічного маркетингу).
Школа бізнесу МІРБІС є єдиним в Росії регіональним екзаменаційним центром Інституту комерційного менеджменту Великобританії (ICM), диплом якого визнається в 80 країнах світу. Слухачі мають можливість здати іспит на сертифікат або серію іспитів на диплом ICM в області маркетингу.
Одна з особливостей програми МІРБІС - проведення "майстер-класів" для слухачів і випускників з керівниками та спеціалістами великих компаній - наприклад, Ігорем Манном, директором з маркетингу компанії Alcatel, або Сергієм Бешев, консультантом, колишнім комерційним директором компанії "Мегафон-Москва" .
В Інституті економіки та фінансів ( "Синергія") є дві програми: МВА зі спеціалізацією "Стратегічний маркетинг" і програма другої вищої освіти за спеціальністю "Маркетинг".
Вивчити західний досвід маркетингової діяльності в різних компаніях (Indesit, Nissan, Caterpillar) студенти можуть під час стажувань у Великобританії, Німеччині, Італії (тривалість - від двох тижнів до трьох місяців).
Вища школа маркетингу Державного університету управління
Вища школа маркетингу Державного університету управління також пропонує два види програм: "МВА-Маркетинг" і професійну перепідготовку по маркетингу. Слухачі програми "МВА-Маркетинг" на другому році навчання можуть вибрати одну з спеціалізацій: "Маркетинг у віртуальному середовищі", "Маркетингові технології конкуренції", "Стратегічний маркетинг", "Технології брендингу". Серед викладачів випускники ВШМ виділяють Тетяну Берегівської, екс-директора з маркетингу компанії "ІМА-консалтинг", професора Геннадія Азоев - консультанта з маркетингу таких компаній, як "Аерофлот", "АвтоВАЗ", корпорації "Еконіка".
Які обрали спеціалізацію "Маркетинг у віртуальному середовищі" курси читають представники компанії IBM - партнера Вищої школи маркетингу. Після закінчення додатково до диплома слухачі отримують сертифікат IBM.
Спеціалізація з маркетингу є також на програмах МВА Інституту магісторской підготовки МЕСІ (ІМП МЕСІ), Вищої школи міжнародного бізнесу Академії народного господарства при Уряді РФ (ВШМБ АНХ); Інституту бізнесу і ділового адміністрування АНХ (ІБДА АНХ); Відкритого університету Великобританії і Міжнародного інституту менеджменту ЛІНК.
Курс "МВА-Маркетинг" в ІМП МЕСИ являє собою синтез "студентської лави" і "процесу роботи", де маркетингу відведена одна третина програми. Він дає можливість без відриву від основної роботи отримати актуальні знання в області маркетингу і застосувати їх на практиці при вирішенні кейса. У процесі дискусій слухачі радяться з "колегами по цеху" з приводу виникають на роботі проблем, діляться інформацією про конкурентів, обмінюються думками з різних питань, починаючи з книжкової новинки з маркетингу і закінчуючи проблемою вибору креативного агентства.
У лінки проводиться жорстке натаскування на застосування теорії до практичних ситуацій. "По-перше, потрібно зробити ТМА - міні-проект, де викладається застосування конкретних теорій на практиці з отриманням результату. Якщо результат поганий, проводиться повний розбір самої ситуації, виявлення" тонких місць "і допущених помилок, - розповідає Микола Глущенко, випускник МВА ЛІНК. - По-друге, існує так звана "недільна школа" - тут ти опиняєшся в збірній групі, де нікого не знаєш, а програма насичена до краю: ділові ігри, розбір кейсів. Губитися немає часу - треба не просто зрозуміти, про що мова, а й налагодити ставлення ия в групі, прояснити комунікаційні ролі і рівень знань всіх студентів. Послухати інших, показати себе. Тут видно рівень потенційних конкурентів, їх майстерність і принципи роботи. Ось що розвиває. Адже на ринку йде боротьба не компаній, а фахівців ".