Економіка і фінанси / Демпінг: нешкідливий спосіб конкуренції або дестабілізатор економіки?
Конкуренція є найбільш важливою частиною капіталістичної економічної системи, і з самого початку зародження ринкових відносин підприємці прагнуть перевершити своїх конкурентів і отримати більше прибутку. Для такої боротьби можуть використовуватися різні способи, найбільш типовим з яких є політика заниження цін. Чим нижче ціни, тим більше клієнтів і менше конкурентів. В принципі, капіталістична конкуренція якраз і розрахована на те, щоб бізнесмени занижували, або не сильно завищували, вартість свого товару, тим самим отримуючи прибуток і не «викачуючи» гроші з населення. Ця система в основному працює, проте навіть при капіталізмі спостерігаються монополії, які не мають конкурентів. Але мова піде не про них, а про «еволюціонував» версії зниження цін - демпінг.
Демпінг - це економічна політика підприємства, як правило, тимчасова, при якій продаж товару здійснюється за сильно заниженими цінами, іноді навіть нижче собівартості. Даний термін відрізняється від класичного заниження цін мірою зниження. Наприклад, якщо певний товар має ринкову вартість в 10 у.о. то зниження фактичної ціни до 8 або 9 у.о. вважається звичайним зниженням вартості, а ось якщо ціна товару впала до 5 у.о. то це явище можна з упевненістю назвати демпінгом. При демпінгу підприємство може не просто може залишитися без прибутку, а й «піти в мінус», проте ці жертви виправдані. Проведення даної політики дозволяє істотно підвищити клієнтську базу, тому що якщо людина купувала товар по сильно заниженою ціною, то після її підвищення до рівня ринкової, він все одно, швидше за все, буде його купувати. Використовуючи цей різкий приплив клієнтів, можна знизити кількість конкурентів або зовсім позбутися від них, швидко проникнути на новий ринок, в прискорених темпах продати зайву продукцію, запобігти банкрутству або навіть створити монополію. Як можна помітити, застосувань у даній політики досить багато, тому і використовують її в різних цілях.
Найбільш часто демпінг використовують для підвищення конкурентоспроможності підприємства, адже занизивши ціни на 50 або навіть 100%, можна привернути до себе нового споживача, протистояти політиці заниження цін конкурентів.
Значне заниження цін може використовуватися і в якості методу освоєння на новому ринку, адже споживач, частіше за все, спочатку недовірливо відноситься до нової продукції. В основному, це може бути застосовано до зовнішнього ринку, тому демпінгом нерідко користуються експортери, встановлюючи зовнішні ціни значно нижче внутрішніх.
Демпінг також є «від банкрутства» в деяких випадках, адже буває, що підприємство не отримує прибуток через непопулярність виробленого товару на ринку. Застосувавши демпінг, можна ефективно підвищити цю популярність, отримати гроші і використовувати їх для подолання фінансових труднощів.
Деякі підприємства виробляють занадто багато продукції, соответственна, навіть з високим рівнем популярності вся вона не може бути продана на одному ринку. Тоді на допомогу приходить демпінг, завдяки якому організація швидко продає свій товар на зовнішній ринок, не знижуючи темпи виробництва.
Також різниться монопольний демпінг, який використовується великими монополістами або організаціями, які планують встановити монополію. Заниження цін в даному випадку триває довше, ніж зазвичай і основна його мета - повне витіснення конкурентів з ринку. Великий обсяг товару, здатний забезпечити всіх споживачів, продається за дуже низькою ціною, відповідно попит на продукцію конкурентів в рази зменшується, і вони змушені покинути ринок. Однак після закінчення політики демпінгу, встановлюються монопольні ціни, які в кілька разів вищими за ринкові.
Розглянувши основні сфери застосування даної економічної політики можна зробити висновок, що ті витрати, які мають місце при демпінгу, незабаром окупаються, зрозуміло, якщо «економічна авантюра» вдалася. Слід також згадати, що демпінг вимагає значну кількість коштів, тому доступний він далеко не всім підприємцям.
На перший погляд, демпінг є досить безневинною політикою, адже при її здійсненні відбувається заниження цін, що сприятливо позначається на широких масах, однак існують так звані антидемпінгові закони, покликані боротися з крайнім проявом політики заниження цін. Існування таких законів наштовхує на думку, що демпінг шкідливий для економіки.
Справа в тому, що при сильному заниженні цін щодо ринкових спостерігається дестабілізація економіки, різкий перехід капіталу від виробників до споживачів. В результаті, можуть постраждати підприємства, які демпінгом не користуються, адже вони втрачають попит на продукцію, хоча їх ціна знаходиться на рівні ринкової. Відповідно, ці організації втрачають прибуток, і навіть можуть опинитися на межі банкрутства, а розорення підприємства не вигідна ні державі, ні виробникам, ні споживачам. Але найбільша небезпека для економіки полягає в монопольному демпінгу, який веде до створення нового монополіста або до розширення сфери впливу старого. Монопольні ціни після політики демпінгу, як правило, жорсткіше, тому що монополісту потрібно повернути капітал, втрачений при демпінгу. Звичайно, про користь і шкоду монополій можна посперечатися, але саме ці два факти є причиною антидемпінгових законів.
Таким чином, застосування такого поняття як демпінг може бути різноманітним, від збуту зайвої продукції до створення монополії, однак на переконання більшості економістів дана економічна політика шкідлива, адже може призвести до руйнування як самого «демпера», так і його конкурентів, що несприятливо позначиться на економіці. Заборонити ж цей спосіб боротьби з конкурентами не так вже й легко, адже при демократії підприємець має право робити з цінами все що захоче.